近日，群邑智庫發(fā)布《2021年媒介價(jià)格漲幅預(yù)測及應(yīng)對》報(bào)告，因疫情、供給側(cè)、需求端等各方因素的影響，將導(dǎo)致2021年媒介價(jià)格上漲，并推動(dòng)其在2021年迎來非常高的向上波動(dòng)浪潮。

報(bào)告顯示，2021年主要有三類媒體價(jià)格上漲，分別是：社交媒體上漲38%，視頻媒體上漲25%，戶外媒體上漲12%。2021年媒介價(jià)格向上波動(dòng)幅度最高可達(dá)38%。

社交媒體

社交媒體的價(jià)格異動(dòng)可能最大，原因則是有大量廣告主有廣告投資需求。而社交媒體的供給已經(jīng)相當(dāng)緊張，已出現(xiàn)“僧多粥少”的現(xiàn)象。一方面由于廣告主大量涌入社交媒體爭搶流量導(dǎo)致媒介價(jià)格過高。另一方面，為了保證用戶體驗(yàn)，社交媒體能夠變現(xiàn)的庫存有限，廣告占比不能太高，大概只有4%到10%，比如快手大概有7%的廣告，抖音廣告接近10%。這也使得媒介價(jià)格上漲。

社交媒體平臺廣告收入表現(xiàn)高增長，低廣告填充率促使價(jià)格上漲達(dá)到38%。

在線視頻

即使在2021年因?yàn)闀?huì)員價(jià)上漲而釋放一定的庫存數(shù)量，但由于效果類廣告主的大量涌入，庫存還是呈現(xiàn)持續(xù)吃緊的狀態(tài)，預(yù)計(jì)價(jià)格上漲25%。

OTT

作為價(jià)值洼地的大屏媒介載體，2021年將受益于體育賽事，預(yù)計(jì)漲幅達(dá)到26%（不計(jì)版權(quán)的影響）。

電視

同OTT一樣，受體育賽事紅利的影響，漲幅將達(dá)5%。

戶外

戶外廣告核心人群日到達(dá)已超越電視，成為互聯(lián)網(wǎng)之后的第二大媒體。在政策、品牌，尤其是數(shù)字技術(shù)的支持下，戶外廣告受到越來越多廣告主的青睞，將迎來嶄新的2021年。

戶外廣告受區(qū)域、形式和供應(yīng)商的不同，漲幅呈現(xiàn)高低兩極化趨勢，預(yù)計(jì)明年綜合漲幅達(dá)12%。

按照一般推測，疫情對大多數(shù)企業(yè)的生意帶來負(fù)面影響，使廣告主減少廣告預(yù)算，從而引起廣告投放需求的下降，如果供給不變那么媒介價(jià)格不太可能上漲。然而，媒介投資涉及的可變因素太多，加上國內(nèi)市場獨(dú)特的數(shù)字營銷環(huán)境，最終都有可能引發(fā)媒介價(jià)格的上漲。

面臨媒介價(jià)格大幅上漲的浪潮中，廣告主應(yīng)理性面對漲價(jià)現(xiàn)象。廣告主需要為此做準(zhǔn)備，要找到自己的優(yōu)選媒體組合和備選投資方案，這樣局部媒體的投資優(yōu)勢就會(huì)被放大，最好能更早做投資規(guī)劃。此外，廣告主還要在廣告組合上保持彈性，不能過于執(zhí)著投資某個(gè)媒介方向。