手握激光顯示領域全球第一專利數(shù)量和技術的海信，是否會進入“智能微投”領域，在很長一段時間也是被業(yè)內調侃成“怕他不來，又怕他亂來”的熱梗。

畢竟，在巨頭尚未入局的前幾年，極米后發(fā)先至登陸科創(chuàng)板，堅果投影完成Pre-IPO輪融資、麻影院電視完成A輪融資，估值超10億元；老大哥光峰的子公司峰米也完成了3輪，融資總額達12.5億元；就連寂寂無名的大眼橙也在2021年拿下近1億的B輪融資，名不見經傳的當貝更是號稱被順為資本、海通證券、蘇寧集團、達泰資本、SIG、中信證券等多家資本青睞。

智能微投迎來了自己的戰(zhàn)國時代。在厚雪長坡的智能微投賽道，無論是看市場份額，還是講原創(chuàng)技術，甚至看品牌美譽度，還沒有一位真正的帶頭大哥。坦率地講，海信視像也許看不上智能微投不足500萬臺的市場容量，但從子品牌Vidda發(fā)布全球首款4K全色激光投影C1開始，智能微投這一小眾品類注定將在品牌格局、產品升級、用戶教育、技術革新等多各維度迎來全新時代。

出道即巔峰，王炸是Vidda的品牌觀

作為海信集團旗下面向年輕用戶和互聯(lián)網(wǎng)平臺的獨立品牌，Vidda著力打造符合當下年輕人態(tài)度與追求的智能生態(tài)圈。與海信和東芝不同，在海信“大顯示”產業(yè)布局中，Vidda主攻年輕用戶，定位電子潮牌，而且并不局限于電視，自出道以來便明確了品質廚電、智能穿戴、影像設備、生活輕電子等多個領域的策略。

當業(yè)內有人質疑品牌力能否承載Z世代的消費觀念時，憑借音樂電視一鳴驚人后，Vidda以6999元“同等價位、性能翻倍”的王炸對標另一位推出智能微投的科技巨頭三星，宣告中國顯示行業(yè)巨頭海信的到來。從品牌的角度講，“替父從軍”的Vidda和三星，終于將智能微投市場的品牌調性拉滿，頗有幾分從戰(zhàn)國時代進入“雙城記”的既視感。

要知道，不同的產品和行業(yè)，在市場競爭中，不同的品牌的營銷驅動力是不同。有些品牌產品力很強，在它所在的行業(yè)遠遠領先，比如特斯拉的汽車、蘋果的手機。有些是靠價格或性價比驅動的，早期的小米就是典型的例子。而在激光顯示領域，Vidda代表的是海信，而海信意味著激光顯示領域全球第一專利數(shù)量和技術積累。從市場國際化到制造當?shù)鼗俚窖邪l(fā)本土化，海信在2021年公司海外收入同比增長32%，占整體營收的42%，自主品牌占比超過80%，世界級品牌力已經形成。

堅守質價比,硬核是Vidda產品觀

在筆者看來，產品力又是世界級品牌力最好的注解。在全色激光技術的加持下，Vidda 4K全色激光投影C1的色彩表現(xiàn)碾壓對比機型，色域覆蓋達202% BT.709，色準值更是達到△E≈0.9，均遠超市面現(xiàn)有機型。

同時，Vidda 4K全色激光投影C1真正做到為年輕人“看電影”而生，它搭載MT9669旗艦級芯片和4GB+64GB超大內存，性能十分強悍，并配備2×10W高品質揚聲器，擁有1.5L獨立大音腔，專為家居觀影環(huán)境而優(yōu)化，支持DTS Virtual X 360°環(huán)繞音效、Dolby DAP 影院級沉浸音效、蝰蛇音效。

為了提升觀影體驗，Vidda 4K全色激光投影C1的推薦投影尺寸為80-150英寸，且搭載獨家開發(fā)的AI智能校正系統(tǒng)，從此告別繁瑣的畫面調整過程，開機直接享受巨幕觀影。此外，它還采用海信高端電視同源畫質調校技術，并擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)內容，包括影視劇、游戲等，成為年輕人不可或缺的看片娛樂神器。

圍繞“聽音樂”、“玩游戲”、“看電影”三大年輕人高頻生活場景，Vidda在兌現(xiàn)“為年輕人提供高質價比科技潮品，提升年輕人生活品質”的承諾上提出了與眾不同的“質價比”，首席品牌官朱書琴認為，這是承接海信53年深厚底蘊，將品控當做生命線的一種品牌態(tài)度。這在一眾互聯(lián)網(wǎng)品牌中極為少見，哪怕引領智能微投市場的極米也常年被產品質量問題困擾。

Vidda既出，能否勒令江湖？

極米也好，堅果也罷，在業(yè)內看來無疑是踩中了智能投影行業(yè)發(fā)展的關鍵節(jié)點，被資本裹挾，得以在消費者普遍認可的關鍵時期急速增長。實際上，在原創(chuàng)技術積累上始終受制于人。以極米為例，目前主流消費級投影采用的都是DLP投影技術，而DLP投影技術的核心專利都掌握在美國德州儀器公司手中，如果缺“芯”狀況持續(xù)，很有可能導致投影儀所需的核心部件無法及時供貨。極米最低價的NEW Play特別版還需要1799元，這與平均千元以下的LCD投影儀相比，全無優(yōu)勢。

也正是因為如此，極米雖然高居DLP市場份額第一，且遙遙領先，但仍無法獲得絕對的護城河。

相比極米、堅果、當貝，業(yè)內更看好光峰和海信，峰米和Vidda并無道理。

在原創(chuàng)技術上，光峰科技的ALPD熒光激光技術，將熒光輪和激光結合，第一代技術使用藍色激光，通過熒光輪激發(fā)出紅綠激光，形成三基色，從而降低成本，后續(xù)在熒光激光光源中逐步加入藍色外的其他基色激光，完成三色激光和熒光的融合。2018年光峰成功研發(fā)ALPD 4.0，采用三色激光+熒光技術，色域可達REC2020的98.5%。但據(jù)筆者所知，光峰的三色激光+熒光技術尚未用在智能投影上。

而海信視像在激光技術的研發(fā)上，視單色和雙色為過渡，以純三色激光為目標，追求極致色彩效果。2020年，海信激光電視推出全色激光顯示技術，是國內唯一實現(xiàn)三色激光光源電視全尺寸覆蓋的廠商，三色激光光源技術專利數(shù)量行業(yè)最多。其產品采用RGB三基色全色光源架構，單封激光器光源互不干擾，實現(xiàn)更純凈顯色及更廣色域，色域能夠覆蓋 BT.2020 標準的 107%，堪稱一騎絕塵。

看同類型產品參數(shù)，海信的產品在色域方面優(yōu)勢較高，對于色彩的還原度更高，而在亮度方面，光峰科技的產品表現(xiàn)不俗。此外，在分辨率、大尺寸等核心指標上，超大屏帶來的觀感體驗兩者大體是一致的，這也就不難理解，為何大多數(shù)行業(yè)下游廠商都選擇和光峰合作，因為面對大消費市場的時候，價格往往是非常重要的因素。不過這堪稱唯一的弱項，伴隨Vidda的出現(xiàn)，即將完美解決。

海信視像依然屹立在顯示技術的神壇，沒有親自下場。替父從軍的Vidda則在智能微投即將突破500萬臺的關鍵節(jié)點時，挾海信的品牌、產品、技術以及產業(yè)鏈、規(guī)?；戎T多優(yōu)勢，將現(xiàn)有技術與智能投影相結合，打造出用戶滿意的產品。這，才是Vidda勒令江湖的底氣。