從去年初中國首家藍瓶咖啡（Blue Bottle）的落地，到歲末煥新后張園西區(qū)的大批國際品牌首店首展，上海依然在“首發(fā)經(jīng)濟”上引領全國。來自中商數(shù)據(jù)的統(tǒng)計顯示，2022年上海共計引入1073家首店，與2021年基本持平。

為何上海在2022年能迎來超千家首店？有專家表示，上海商業(yè)加速更新迭代加速，位置優(yōu)異的店鋪騰籠換鳥，助推了新的首店數(shù)量激增。無論經(jīng)濟實力，還是消費潛力，上海依然是國際品牌首入中國、國內品牌孵化新品牌、嘗試新業(yè)態(tài)的首選地。

高能級首店聚集，新生代項目成首店收割機

被視為“首店經(jīng)濟”標桿城市的上海，2022年共計引入1073家首店，總數(shù)僅比2021年少了5家。其中，去年上半年落戶366家首店，下半年進度加速，共計收割了707家首店。

從首店能級看，上海去年引入全球首店、亞洲首店共12家，分布在靜安、黃浦、浦東、徐匯四區(qū)，其中南京西路引入4家全球、亞洲首店，占比三分之一，包括IWC萬國表全球第三家概念店、亞太首店，Prada香水美妝專門店的中國首店等。此外，上海還引入中國首店133家，上海首店915家。

高能級首店依然是上海首發(fā)經(jīng)濟的一大特色，顯示出引領時尚、定義潮流的風向標作用。瑞士模塊化家居品牌USM以“家居屆的樂高”聞名，全球首家旗艦店去年年底落地新天地時尚II，門店相關負責人介紹，設計師以上海特色的石庫門為靈感，將約150平方米的空間打造成一個充滿靈感的公寓，帶來不同的家居體驗。

從商圈來看，南京西路、淮海中路、衡復、陸家嘴、蘇河灣五大商圈包攬了全市三分之一的首店。而從區(qū)域來看，靜安、黃浦、徐匯、浦東、長寧、閔行、普陀七區(qū)占據(jù)了全市近九成首店份額。分析人士表示，去年上海商業(yè)更新迭代加速，位置優(yōu)異的店鋪騰籠換鳥，助推了新的首店數(shù)量激增。

新生代商業(yè)項目也成為首店收割機。比如，新開項目蘇河灣萬象天地就一口氣開業(yè)了PRO101全國首家旗艦店、星巴克全國第二家非遺概念店等首店。而城市更新標桿項目錦滄文華廣場則引入了Maison Margiela全球最大旗艦店，Marni中國首家概念旗艦店，JIL SANDER中國首家旗艦店，Amiri亞洲首店等高能級項目。

做新消費與本土創(chuàng)新的首發(fā)地、孵化器

今年的政府工作報告明確，上海要增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，深化國際消費中心城市建設?！笆装l(fā)經(jīng)濟”正是國際消費中心城市建設的核心助推器，有助于帶動區(qū)域經(jīng)濟活力，賦能城市稅收和消費升級，形成新的經(jīng)濟增長點。

中商數(shù)據(jù)相關負責人表示，中國首店經(jīng)濟已迎來3.0時代，首店經(jīng)濟的高質量發(fā)展不再局限于品牌首店數(shù)量的增長，而是在品牌能級、創(chuàng)新力、文化力的多維度發(fā)展中，形成新供給，帶動新消費。

從去年上海的首店特色來看，新的首店已經(jīng)不再局限于純粹的商品和服務消費，體驗式消費成為新趨勢。比如，NIKE UNITE優(yōu)選體驗店、摩比世界全球首家體驗中心、SIDAS足護中國首家體驗店等，不僅帶來新的沉浸式消費場景，也通過打造網(wǎng)紅打卡新地標，實現(xiàn)線上線下消費的破圈。此外，記者也注意到，隨著元宇宙概念的持續(xù)探索，各大品牌紛紛入局“元宇宙”搶占增長先機，利用科技手段打造新的商業(yè)場景與商業(yè)模式，讓元宇宙概念從線上走向線下，為消費者帶來更數(shù)字化、更沉浸式的消費體驗。

世邦魏理仕中國區(qū)戰(zhàn)略顧問部負責人陳學海認為，國際消費中心城市不僅是全球高質量產品和服務的供給地，也應形成孕育本土創(chuàng)新的優(yōu)厚土壤，成為消費內容、場所和制度創(chuàng)新的策源地。從過去一年的首店新趨勢來看，一批解鎖生活“新范式”的本土品牌加速開店，如FITURE全球旗艦店落地太古里、國內首家體驗式科技互動探索館奈爾寶科技館亮相AI PLAZA西岸鳳巢，這些都為消費注入了新的動力，“未來，上?？芍Πl(fā)揮新消費的引領力和策源力，推動業(yè)態(tài)拓展、業(yè)態(tài)跨界等‘新消費場景’的快速迭代更新，成為新消費與本土創(chuàng)新的首發(fā)地、孵化器。”

來源：文匯