◆ NeXT SUMMIT x 愛奇藝

2023 影院+沉浸式高峰論壇啟幕在即，愛奇藝確認(rèn)與會，愿與合作伙伴彼此成就

愛奇藝 iQIYI：創(chuàng)意讓夢想綻放，科技讓快樂簡單

5 月 25 日，溫暖現(xiàn)實(shí)主義大劇《熟年》在愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)播。該劇以中年女人張春梅及其大家庭中三代人的生活日常為切口，溫情照拂“熟年”一族的內(nèi)心悲喜，將一幅中國式家庭圖鑒徐徐展開。《熟年》根據(jù)伊北的同名小說改編，由中央電視臺、愛奇藝、留白影視聯(lián)合出品，愛奇藝桃樂奇工作室打造。劉新?lián)螌?dǎo)演，并匯集了老中青三代實(shí)力演員，郝蕾、王鷗、唐藝昕領(lǐng)銜主演，宋丹丹特別出演，劉奕君特邀主演，張國強(qiáng)領(lǐng)銜主演，王彥霖友情出演，曹翠芬、馬柏全、龐瀚辰等多位演員主演。

從《人世間》《心居》《我們的日子》再到《熟年》，愛奇藝近兩年持續(xù)為市場和觀眾打造了多部高品質(zhì)、多元化的現(xiàn)實(shí)題材劇集，關(guān)照生活的故事，也將“自在行走，笑對人生起落”的溫柔慰藉給予每個認(rèn)真生活的人。

愛奇藝致力于為用戶提供青春、陽光和正能量的內(nèi)容體驗(yàn)，激發(fā)豐富燦爛夢想、美好的生活想象、更多勇氣和力量；科技創(chuàng)新賦能，愛奇藝也積極擁抱 AI、AIGC、5G、XR 等新技術(shù)，降低用戶獲取快樂的成本和難度，共成長同陪伴、讓每個人的夢想實(shí)現(xiàn)過程更快樂、更簡單。

2010 年 4 月 22 日正式上線起，推崇品質(zhì)、青春、時尚的品牌內(nèi)涵如今已深入人心，網(wǎng)羅全球廣大年輕用戶群體，積極推動產(chǎn)品、技術(shù)、內(nèi)容、營銷等全方位創(chuàng)新。迄今，愛奇藝已成功構(gòu)建了包含游戲、動漫畫、小說、IP 衍生品、線下娛樂等業(yè)務(wù)在內(nèi)、連接人與服務(wù)的娛樂內(nèi)容生態(tài)，引領(lǐng)視頻網(wǎng)站商業(yè)模式的多元化發(fā)展。

“一魚多吃”，攜手行業(yè)共創(chuàng) IP 全景娛樂生態(tài)

創(chuàng)新始終是愛奇藝的基因和發(fā)展內(nèi)核，愛奇藝依托平臺強(qiáng)大的娛樂生態(tài)系統(tǒng)與科技賦能優(yōu)勢，通過創(chuàng)新“一魚多吃”的商業(yè)模式，讓 IP 價值與生命周期得以最大化釋放與延長，獲得更多貨幣化想象空間。?

尋求 IP 價值增量一直是 IP 相關(guān)行業(yè)思考的重要課題。愛奇藝提出的“一魚多吃”成為平臺運(yùn)營的新思路。所謂“一魚多吃”是指將 IP 通過文學(xué)、漫畫、游戲、影視等形式進(jìn)行轉(zhuǎn)化，形成 IP 品牌價值賦能及一定的用戶規(guī)模，再通過廣告、用戶付費(fèi)、出版、發(fā)行、衍生品、游戲和衍生品等組成貨幣化矩陣，形成一套文娛產(chǎn)業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)模式。

2021 年，愛奇藝啟動了《洛陽》IP 聯(lián)動計劃，成為愛奇藝“一魚多吃”商業(yè)模式的一次全景案例呈現(xiàn)。平臺圍繞《洛陽》進(jìn)行包括漫畫、劇集、綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、動畫、游戲、紀(jì)錄片、舞臺劇、VR 全感電影、云演出、衍生消費(fèi)品、地產(chǎn)在內(nèi)的十二個領(lǐng)域的細(xì)分開發(fā)，構(gòu)建“一魚多吃”。

去年，隨著現(xiàn)象級影視劇《蒼蘭訣》的爆火，該 IP 的商業(yè)化開發(fā)也開展得如火如荼，爆款頻出。文創(chuàng)周邊成單量 15W+，地圖語音包下載量 100W+，聯(lián)名飲品總銷量超 200W+杯。

此外，愛奇藝還積極策劃讓《蒼蘭訣》從熒幕走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，打造實(shí)景娛樂空間。今年 3 月，司命殿空降商業(yè)綜合體，再現(xiàn)劇中道具、戲服，更帶來琳瑯滿目的系列周邊。中央小蘭花和東方青蒼的原畫成為了全場最吸睛的打卡點(diǎn)之一，引得無數(shù)人駐足合影。4 月，《蒼蘭訣》聯(lián)同上海歡樂谷重磅打造 800 平《蒼蘭訣》經(jīng)典場景，讓谷迷們身臨其境，沉浸式體驗(yàn)三界玄幻江湖。

愛奇藝通過超級 IP 賦能傳統(tǒng)文旅、商業(yè)地產(chǎn)，既拓展了營銷場域，又提升了用戶粘性，同時還滿足了消費(fèi)者心理需求，實(shí)現(xiàn)三贏局面。

與會“影院+沉浸式高峰論壇”，愛奇藝愿與合作伙伴彼此成就

2022 年是愛奇藝的破局之年和奇跡之年，在極具波動性的市場環(huán)境下成功實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的標(biāo)志性大逆轉(zhuǎn)。奇跡的創(chuàng)造被官方主要?dú)w功于：在行業(yè)中率先做出調(diào)整，明確將策略由“市場份額優(yōu)先”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝麅?yōu)先”的目標(biāo)；同時加大頭部原創(chuàng)內(nèi)容投入，提升內(nèi)容投入效率；審時度勢應(yīng)對市場波動，讓公司可專注于長遠(yuǎn)發(fā)展；堅持以用戶的利益和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為核心推進(jìn)原創(chuàng)戰(zhàn)略，以戰(zhàn)略的領(lǐng)先性和差異性構(gòu)筑核心競爭壁壘。

近前，愛奇藝確認(rèn)出席“影院+沉浸式高峰論壇”。本屆會議由第十屆上海國際電影論壇 CinemaS 聯(lián)合全球沉浸式產(chǎn)業(yè)峰會 NeXT SUMMIT 主辦，EGA 協(xié)辦，另匯聚萬達(dá)、保利、芒果、UME 等 50 余家頭部影院公司，開心麻花、UMEPLAY、VeeR、光影片場等頭部沉浸式體驗(yàn)娛樂公司，以及華人文化資本、高樟資本等頭部文化新消費(fèi)投資公司。NeXT SUMMIT 也誠摯邀請各界蒞臨參加，共同探討線下沉浸式體驗(yàn)娛樂業(yè)態(tài)的行業(yè)復(fù)蘇和跨界合作。

袁嘉露

愛奇藝 IP 增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理

先后就職于重慶電視臺、百度、愛奇藝，2010 年加入愛奇藝曾任愛奇藝營銷中心總監(jiān)，生活家工作室總制片人，商業(yè)自制中心高級總監(jiān)，大劇營銷中心總經(jīng)理。畢業(yè)于北京大學(xué)、英國利茲大學(xué)，并擔(dān)任北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院客座講師，北京大學(xué)光華管理學(xué)院商業(yè)案例演講嘉賓。

編輯/排版?董振

校閱 董振