摘要

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）《2022年5月中國(guó)家用智能投影線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，傳統(tǒng)電商平臺(tái)渠道，中國(guó)家用智能投影線上市場(chǎng)銷量為39.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)56%；行業(yè)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：1、品牌集中度下降，TOP10品牌合計(jì)份額較去年同期減少3%；2、“618”大促戰(zhàn)線的前移帶動(dòng)5月市場(chǎng)均價(jià)回升，價(jià)格同比上漲15%；3、產(chǎn)品高清高亮趨勢(shì)明顯，千流明以上亮度產(chǎn)品份額增長(zhǎng)15.2%，低價(jià)產(chǎn)品向FHD升級(jí)明顯；4、新興渠道品牌入局者增加，發(fā)展增速超越傳統(tǒng)電商平臺(tái)。

市場(chǎng)規(guī)模：量額增長(zhǎng)再創(chuàng)新高，高端產(chǎn)品促銷助力明顯

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，中國(guó)家用智能投影傳統(tǒng)電商渠道線上銷量39.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)56%；銷額7.4億元，同比增長(zhǎng)80%；市場(chǎng)均價(jià)1853元，同比上漲15%。量額高增長(zhǎng)主要得益于:1、線下被壓抑的消費(fèi)需求持續(xù)向線上釋放，各地消費(fèi)電子券也有效刺激了消費(fèi)者購(gòu)買欲望；2、“618大促”戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，多平臺(tái)采取現(xiàn)貨模式，預(yù)售環(huán)節(jié)減少；3、產(chǎn)品的降價(jià)促銷，使得部分價(jià)格敏感用戶傾向選擇高端體驗(yàn)產(chǎn)品，從而拉升整體市場(chǎng)均價(jià)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

品牌競(jìng)爭(zhēng)：品牌集中度下降，新銳品牌小明躋身TOP榜單

傳統(tǒng)電商渠道TOP10品牌份額60.3%，較去年同期下降3個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，TOP5品牌分別為極米、匯趣、先科、堅(jiān)果、普沃達(dá)，合計(jì)份額45.4%，除匯趣較去年同期份額（10.1%）下降外，其余品牌份額均實(shí)現(xiàn)同比上漲。

極米以豐富的產(chǎn)品矩陣穩(wěn)坐龍頭位置，上月新品Z6X PRO品牌內(nèi)部銷量貢獻(xiàn)達(dá)16.4%；匯趣憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以價(jià)換量躋身TOP10榜單，E08是絕對(duì)貢獻(xiàn)主力；堅(jiān)果本月排名上升兩位，重回TOP5榜單，人氣機(jī)型G9S、年度新品J10S均位列熱銷機(jī)型TOP15榜單年度新品J10S內(nèi)部銷量貢獻(xiàn)17.5%；峰米旗下品牌小明，憑借Q1、Q1 PRO兩款機(jī)型，第三次躋身TOP10榜單， Q1 PRO位列熱銷機(jī)型榜第八，品牌內(nèi)部貢獻(xiàn)達(dá)83.7%。

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投影技術(shù)：DLP市場(chǎng)份額回升，堅(jiān)果迎來(lái)小幅增長(zhǎng)

中高端產(chǎn)品的積極促銷及“618”大促時(shí)間節(jié)奏的超前，有效拉升5月傳統(tǒng)電商平臺(tái)的均價(jià)，均價(jià)同比上漲15%。

分技術(shù)看，DLP市場(chǎng)均價(jià)同比上漲8%，整體銷量份額升至36%，份額較去年同期增長(zhǎng)約4%；TOP10品牌合計(jì)份額約95%，品牌高度集中，其中，極米份額增長(zhǎng)顯著，堅(jiān)果迎來(lái)小幅增長(zhǎng)，小米、微麥則出現(xiàn)超5個(gè)百分點(diǎn)的份額下滑。

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產(chǎn)品趨勢(shì)：FHD分辨率主銷地位不變，千流明以上產(chǎn)品份額明顯

產(chǎn)品高清高亮趨勢(shì)顯著，銷量份額保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，傳統(tǒng)電商平臺(tái)千流明以上產(chǎn)品份額達(dá)28%，較去年同期增加15%，亮度升級(jí)趨勢(shì)明顯。分辨率方面，F(xiàn)HD仍是市場(chǎng)主銷分辨率，5月份額達(dá)78%，較去年同期增長(zhǎng)17%；更高清的UHD產(chǎn)品因?yàn)榧夹g(shù)成本高導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)位居高不下，市場(chǎng)還未起勢(shì)，TOP5品牌合計(jì)份額達(dá)96%，呈現(xiàn)高集中寡占型。

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渠道發(fā)展：新興渠道份額持續(xù)增長(zhǎng)，份額直追傳統(tǒng)電商平臺(tái)

直播電商平臺(tái)與家用智能投影使用人群的高契合度，在本月持續(xù)顯現(xiàn)。2022年5月，抖音、快手、拼多多等新興電商平臺(tái)占整體線上監(jiān)測(cè)份額已達(dá)26%，環(huán)比上月提升5%。

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渠道發(fā)展：新興渠道成白牌、廠牌溫床，千元以上價(jià)格段品牌集中度更高

新興渠道入局品牌已超110家，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，5月新興渠道TOP10品牌份額合計(jì)61.6%，較去年同期下降17%，新興品牌憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)更快的打入市場(chǎng)，成熟品牌則堅(jiān)持走品質(zhì)路線，穩(wěn)扎穩(wěn)打贏得消費(fèi)者芳心。千元以上價(jià)格段中，品牌集中度更高，TOP10品牌銷量份額合計(jì)達(dá)71%，極米、知麻以超10%的銷量份額領(lǐng)跑千元以上價(jià)格段市場(chǎng)。

品牌的不斷進(jìn)出，激發(fā)市場(chǎng)活力的同時(shí)，也加速了品牌渠道競(jìng)爭(zhēng)，促使產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)，進(jìn)而挽回因低價(jià)而造成的消費(fèi)者使用信心喪失。

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預(yù)測(cè)：2022年6月市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度預(yù)計(jì)在16%左右

隨著疫情的趨緩，線下被壓抑的消費(fèi)需求將會(huì)進(jìn)一步得到釋放，提振消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。新品方面，峰米、當(dāng)貝接連發(fā)布4K新品，提升消費(fèi)者視覺體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)消費(fèi)購(gòu)買積極性?！?18”大促開門紅已為投影市場(chǎng)打下一劑強(qiáng)心針，頭部品牌表現(xiàn)紛紛刷新歷史預(yù)售記錄，但大促戰(zhàn)線的拉長(zhǎng)及前移，也勢(shì)必會(huì)使得部分消費(fèi)需求向5月分流，從而拉低6月市場(chǎng)規(guī)模增速。

因此，奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)2022年6月市場(chǎng)規(guī)模仍將保持雙位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)幅度預(yù)計(jì)在16%左右。