陳生來自廣東湛江農(nóng)村，1980年考入北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)系。他家境貧寒，由全村人捐款，才湊齊了上大學(xué)的費(fèi)用，這個(gè)經(jīng)歷和劉強(qiáng)東類似。

大學(xué)畢業(yè)后，陳生被分配到廣州市委辦公廳。上世紀(jì)八十年代，廣州是改革開放的前沿陣地。賺錢成為陳生下海經(jīng)商的原動(dòng)力。

他從臟兮兮、油膩膩的小老板做起，賣過菜、賣過酒、賣過服裝。攢了第一桶金后進(jìn)入湛江房地產(chǎn)業(yè)，短短三年，沒有任何外部投資，陳生就賺了1個(gè)億。

1997年初，某領(lǐng)導(dǎo)到湛江考察，用餐時(shí)拿醋與雪碧兌著喝。這一喝法很快在廣東風(fēng)靡起來，陳生直覺機(jī)會(huì)來了，決定做醋飲料，借勢(shì)取名“天地壹號(hào)”。產(chǎn)品上市后，三個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了盈利。

經(jīng)過多年發(fā)展，天地壹號(hào)成為全國最大的醋飲料生產(chǎn)企業(yè)，在廣東更是家喻戶曉。在廣東無論哪個(gè)年齡段的人，都能找到最適合自己體質(zhì)的養(yǎng)生飲料：去火涼茶、提神東鵬特飲、解膩天地壹號(hào)。

?

在飲料大獲成功后，陳生決定趁熱打鐵，自建農(nóng)場(chǎng)養(yǎng)豬，并將壹號(hào)土豬定位為中高端豬肉品牌，每斤土豬肉價(jià)格要比普通豬肉高出10元。他還找到自己的學(xué)弟、北大另一位“殺豬佬”陸步軒加盟。兩人一番交流下來，發(fā)現(xiàn)彼此的理念非常契合，于是雙方一拍即合，一起出資創(chuàng)辦了屠夫?qū)W校。之后，兩人又一起開了豬肉門店，如今他們壹號(hào)土豬的門店已經(jīng)入駐全國30多個(gè)城市，年銷售額達(dá)到20多個(gè)億。

?

土豬之外，陳生還推出了壹號(hào)土雞、壹號(hào)澳牛、壹號(hào)土雞蛋等多種生鮮產(chǎn)品，并建立了從育種、養(yǎng)殖、屠宰、配送到零售的全產(chǎn)業(yè)鏈。2013年，陳生開始探索社區(qū)生鮮零售，先后收購了廣州樂家生鮮、廈門廣物等零售品牌，2019年全面升級(jí)為“肉聯(lián)幫”品牌。

很多人會(huì)疑惑，怎么一個(gè)人的力量和精力可以這么多，可以不斷創(chuàng)造新的奇跡、打造新的品牌，好像除了歸因于能力和不斷抓住的機(jī)遇，還有一股來自農(nóng)村人的韌勁。陳生是農(nóng)村出來的寒門子弟，他深知教育所帶來的階級(jí)跨越，所以在面對(duì)挫折和挑戰(zhàn)的時(shí)候，他總是給人一種永不言棄的勁頭，所以即使賣豬肉他也賣出了北大水平。

?