SEO即“搜索引擎優(yōu)化”，按字面上來(lái)翻譯就是去優(yōu)化搜索引擎的信息，因?yàn)樗阉饕婢褪且粋€(gè)存儲(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的平臺(tái)，所以你的優(yōu)化對(duì)象只能是這些信息。抖音的SEO優(yōu)化對(duì)象也就是抖音平臺(tái)所展現(xiàn)的信息，注意不僅僅是短視頻內(nèi)容，還有快懂百科、今日頭條文章也會(huì)在抖音里展示。

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SEO的本質(zhì)

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在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶獲取自己想要的信息最方便快捷的方法就是使用搜索引擎。用戶的目的是為了獲取到有用的內(nèi)容，關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度越高，意味著搜索結(jié)果頁(yè)的內(nèi)容匹配度就會(huì)越高。相應(yīng)地與需求匹配度越高的內(nèi)容，它的點(diǎn)擊率就會(huì)越高，這條信息背后的商業(yè)機(jī)會(huì)也會(huì)越大。

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用戶=搜索者：想要獲取內(nèi)容，因?yàn)樗菐е撤N需求來(lái)的，需求的背后就是商業(yè)價(jià)值；

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平臺(tái)=搜索引擎：就是一個(gè)信息倉(cāng)庫(kù)，幫助供需雙方更高效地匹配內(nèi)容；

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商家=內(nèi)容輸出者：他的產(chǎn)品/服務(wù)能滿足這部分需求，希望借用平臺(tái)的窗口優(yōu)先展現(xiàn)。

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如何實(shí)現(xiàn)信息的有效匹配呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)SEO的手段去調(diào)整搜索結(jié)果的排序。本身搜索引擎平臺(tái)會(huì)按算法默認(rèn)的機(jī)制進(jìn)行排序，但這種排序會(huì)存在著很多的“不人性化”，就是這些排名靠前的內(nèi)容非不是用戶真正想要的，SEO的價(jià)值也進(jìn)一步被體現(xiàn)出來(lái)。

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商家和可以通過(guò)這種方式提升信息排名、得到更大的曝光量，獲取有效線索。搜索引擎平臺(tái)也可以因此受惠，因?yàn)橛脩舻乃阉黧w驗(yàn)更好了，在這些平臺(tái)上能找到有用的信息，用戶就愿意使用這個(gè)工具，只要有用戶，這個(gè)平臺(tái)的商業(yè)模式就能持續(xù)地運(yùn)轉(zhuǎn)下去。

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抖音SEO怎么做？

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抖音SEO操作邏輯跟抖音運(yùn)營(yíng)一致，你只需要在每個(gè)操作節(jié)點(diǎn)多加一些SEO的動(dòng)作即可，就是這么簡(jiǎn)單，這就是所謂的SEO思維。

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一、分析關(guān)鍵詞

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與傳統(tǒng)網(wǎng)站SEO原理一樣，抖音SEO也得先確定選題，選題與你提供的產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)聯(lián)，產(chǎn)品/服務(wù)的背后則是關(guān)鍵詞?？蛻敉ㄟ^(guò)搜索關(guān)鍵詞來(lái)尋找產(chǎn)品/服務(wù)，我們需要做的就是提供相應(yīng)的內(nèi)容去滿足客戶的即時(shí)需求，從而獲取更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

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例如小馬識(shí)途在提供短視頻營(yíng)銷服務(wù)，“短視頻營(yíng)銷”就是要優(yōu)化的產(chǎn)品關(guān)鍵詞。但這個(gè)詞容易出問(wèn)題，“營(yíng)銷”兩個(gè)詞對(duì)大部分客戶來(lái)講過(guò)于專業(yè)，只有同行或業(yè)內(nèi)人士更喜歡這么搜，而且這個(gè)詞也不太符合用戶的實(shí)際搜索習(xí)慣?？蛻粼趯ふ蚁嗥ヅ涞姆?wù)時(shí)會(huì)是另一種表達(dá)方式，例如“短視頻推廣”“短視頻制作”“短視頻代運(yùn)營(yíng)”……。

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從這里就可以看出定位的重要性了，目標(biāo)客戶畫(huà)像將會(huì)影響你的關(guān)鍵詞選擇。你面向的客戶是誰(shuí)？處于什么層級(jí)？專業(yè)度如何？他們的搜索習(xí)慣和行為都不同。

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當(dāng)然，精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像是個(gè)偽命題。為了盡可能滿足更大范圍的目標(biāo)群體的搜索需求，我們可以把產(chǎn)品/服務(wù)的進(jìn)行“翻譯”備選。因?yàn)橛脩舻恼J(rèn)知都是不同的，同樣的一個(gè)需求，有人叫它“短視頻營(yíng)銷”，也有人叫它“短視頻推廣”，更有人叫它“短視頻代運(yùn)營(yíng)”。既然如此，這3個(gè)關(guān)鍵詞我們都拿過(guò)來(lái)做為核心關(guān)鍵詞優(yōu)化即可。

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大家在確認(rèn)核心關(guān)鍵詞時(shí)同樣可以運(yùn)用這種思路，這里提供3種關(guān)鍵詞的獲取方式：

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1、咨詢行業(yè)里的專業(yè)人士。比如問(wèn)問(wèn)公司的研發(fā)、銷售，了解下行業(yè)里對(duì)這種產(chǎn)品的叫法有哪些，把它記錄下來(lái)。

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2、多去看看產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)文章或逛逛社交媒體平臺(tái)，這些內(nèi)容可以讓你獲取到更為真實(shí)的數(shù)據(jù)。

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3、相較于前面的兩種“笨辦法”，利用數(shù)據(jù)平臺(tái)獲取關(guān)鍵詞是一種更為科學(xué)的方式。這里推薦大家去各種指數(shù)類工具（如百度指數(shù)、巨量算數(shù)、微信指數(shù)等）、各個(gè)平臺(tái)的下拉框（如百度、今日頭條、抖音、小紅書(shū)等）及第三方數(shù)據(jù)工具（如5118、站長(zhǎng)工具、各平臺(tái)的廣告投放工具等）獲取。

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二、選題

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在傳統(tǒng)的SEO場(chǎng)景下，用戶搜索關(guān)鍵詞可以直接進(jìn)入商家官網(wǎng)，官網(wǎng)上各頁(yè)面的內(nèi)容組合足以滿足用戶80%以上的商業(yè)需求，流量變現(xiàn)的效率相應(yīng)更高一些，對(duì)內(nèi)容的選題并不會(huì)太苛刻。

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但在短視頻平臺(tái)就完全是另一種邏輯，用戶搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入的只是你賬號(hào)下的眾多內(nèi)容中的其中一條，加上短視頻“短”的屬性，必然導(dǎo)致每條視頻所描述的點(diǎn)非常之單一、用戶過(guò)濾信息的成本也在加大。

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用戶為了獲取更為準(zhǔn)確的內(nèi)容，往往會(huì)利用長(zhǎng)尾思維去搜索信息。用戶的這種搜索思維就是我們尋找選題的核心。

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這里分享2個(gè)尋找選題的好方法：

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1、模仿同行。可以多關(guān)注幾個(gè)對(duì)標(biāo)的賬號(hào)，看看他們比較火的視頻在講什么，把他們視頻的內(nèi)容框架拆解出來(lái)（具體方法自行百度，或私信我領(lǐng)取模板），你也照著模仿一遍。

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互聯(lián)網(wǎng)是沒(méi)有記憶的，哪怕他們的視頻有上千萬(wàn)人看過(guò)，但放到整個(gè)平臺(tái)的體量來(lái)看就顯得微不足道，所以不用擔(dān)心我們?cè)谥貜?fù)抄冷飯的問(wèn)題。你站在前人的肩膀上，復(fù)制他們的模式進(jìn)行微創(chuàng)新，照樣可以為用戶創(chuàng)造價(jià)值。

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2、采集長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。剛剛有講到用戶下意識(shí)會(huì)使用長(zhǎng)尾思維去找內(nèi)容，可想而之這些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值是多么的巨大?？蛻舴浅Ｇ宄约合胍裁?，那你就把它們的需求（關(guān)鍵詞）挖出來(lái)，然后去生產(chǎn)對(duì)應(yīng)的內(nèi)容即可。采集工具直接用第一步中提到的那幾款就能滿足需求。

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三、內(nèi)容制作

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這里分3部分來(lái)講，分別是腳本、拍攝及剪輯。

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腳本

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寫(xiě)腳本就從模仿開(kāi)始，把熱門作品的腳本框架拆出來(lái)，然后對(duì)內(nèi)容進(jìn)行填充完善即可。跟前面“模仿同行”的思路是一致的。寫(xiě)腳本的具體方式可以看下面這篇文章《短視頻口播腳本怎么寫(xiě)？》，這里就不過(guò)多贅述。需要注意的是腳本里盡量多埋一些關(guān)鍵詞，目的是為了提高視頻內(nèi)容與搜索關(guān)鍵詞的匹配度，因?yàn)槠ヅ涠仍礁咴谝欢ǔ潭壬吓琶麜?huì)越有優(yōu)勢(shì)。

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拍攝

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拍攝建議直接使用手機(jī)就好，如果想提升成片的質(zhì)量可以配個(gè)補(bǔ)光燈，燈還是能發(fā)揮很大的作用。前期不建議使用太專業(yè)的設(shè)備，一方面靈活性和成本都是個(gè)問(wèn)題，另一方面專業(yè)設(shè)備拍攝的內(nèi)容容易讓用戶提升預(yù)期值，假設(shè)內(nèi)容未達(dá)預(yù)期反而容易帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)，而且這類內(nèi)容會(huì)讓用戶誤判為廣告視頻。

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往往真實(shí)、接地氣的視頻更受用戶的青睞，短視頻的拍攝不需要太多專業(yè)的技巧和設(shè)備一樣能做好。

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剪輯

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視頻剪輯上盡可能節(jié)奏緊湊些，畢竟在這個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代下，用戶壓根不愁找不到好內(nèi)容。也正因?yàn)閮?nèi)容太多，用戶的試錯(cuò)成本也在不斷上升，所以用戶留給你的時(shí)間也在不斷地減少，這就誕生了5秒、3秒的完播率數(shù)據(jù)指標(biāo)。

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在剪輯上我們要善于利用好背景音樂(lè)、特效、字體等工具，從視覺(jué)呈現(xiàn)這塊來(lái)調(diào)動(dòng)用戶的情維和五官，讓整條內(nèi)容變得更豐富有趣，尤其是真人口播類的視頻，純口播就容易視覺(jué)疲勞，字幕這塊記得檢測(cè)是否存在違禁詞，網(wǎng)上很多工具都可以免費(fèi)使用?？偠灾愕哪康氖橇糇∮脩?。

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四、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

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SEO就是一個(gè)細(xì)活，每個(gè)環(huán)節(jié)都是環(huán)環(huán)相扣，前期的準(zhǔn)備工作不到位，后續(xù)的日常優(yōu)化就會(huì)變得很吃力。完成了前面的基礎(chǔ)建設(shè)之后，接下來(lái)就開(kāi)始進(jìn)入正餐環(huán)節(jié)了。這里按關(guān)鍵詞鋪設(shè)、數(shù)據(jù)維護(hù)及矩陣運(yùn)營(yíng)3部分來(lái)聊。

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關(guān)鍵詞設(shè)置

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想要讓視頻能被搜索到，最基本的一點(diǎn)就是視頻標(biāo)題、介紹里要帶上關(guān)鍵詞，如果可以的話盡量多帶上幾個(gè)，前提是不影響可讀性。

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堆砌關(guān)鍵詞并不是說(shuō)不可以，而是說(shuō)這種影響用戶體驗(yàn)的操作遲早會(huì)被平臺(tái)打擊。其實(shí)從抖音話題數(shù)的調(diào)整就能窺得一二，以前每條視頻的話題是不限制數(shù)量的，只要總字?jǐn)?shù)不超過(guò)描述限制即可。但現(xiàn)在每條視頻僅允許添加5個(gè)關(guān)鍵詞話題，就是因?yàn)楹芏嗳嗽阢@話題流量的漏洞，使勁堆話題，這種做法與平臺(tái)的利益是相悖的。

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在關(guān)鍵詞鋪設(shè)這塊，合集功能也不能忽視，在抖音上多搜幾個(gè)關(guān)鍵詞就會(huì)發(fā)現(xiàn)，排在前10的很多都是合集里的視頻。也就意味著合集在排序上的權(quán)重值會(huì)更高，畢竟他是系列視頻的聚集地，專業(yè)性垂直度都更高，而且還占了數(shù)據(jù)疊加的優(yōu)勢(shì)。所以，合集上記得也帶上你們想要優(yōu)化的關(guān)鍵詞。

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數(shù)據(jù)維護(hù)

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抖音算法推薦采用的是賽馬機(jī)制，同層級(jí)的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)PK，數(shù)據(jù)表現(xiàn)更優(yōu)秀的內(nèi)容會(huì)有機(jī)會(huì)推送到更大的流量層級(jí)里，享受平臺(tái)提供的免費(fèi)流量扶持。

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平臺(tái)判斷內(nèi)容質(zhì)量的數(shù)據(jù)表現(xiàn)包括但不限于點(diǎn)贊量、評(píng)論量、分享量、收藏量、轉(zhuǎn)發(fā)量、關(guān)注量、完播率等，這些數(shù)據(jù)的表現(xiàn)將會(huì)影響視頻的流量推薦。同樣，這些數(shù)據(jù)表現(xiàn)也會(huì)影響搜索排序的結(jié)果。

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在進(jìn)行數(shù)據(jù)維護(hù)操作時(shí)，需要注意的是數(shù)據(jù)之間的比例設(shè)置需要合理，否則容易被判斷為刷數(shù)據(jù)。

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矩陣運(yùn)營(yíng)

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對(duì)于數(shù)據(jù)維護(hù)，并不是說(shuō)數(shù)據(jù)表現(xiàn)越高越好，排序?qū)?nèi)容的相關(guān)性及時(shí)效性會(huì)給予更大的權(quán)重。尤其是時(shí)效性這塊，用戶有明確需求的情況下，太過(guò)時(shí)的內(nèi)容往往不能滿足用戶當(dāng)下的需求。

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所以時(shí)間越靠前的視頻會(huì)有一定的加成作用，從上圖右上角的0贊視頻就能看出。這給抖音SEO會(huì)帶來(lái)一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)——搜索排序的更新頻率非常高。

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不斷會(huì)有新的視頻出來(lái)擠占你的位置，有效的反擊方式就是去批量生產(chǎn)內(nèi)容搶關(guān)鍵詞排位。批量生產(chǎn)內(nèi)容有兩種常見(jiàn)的方式：?jiǎn)翁?hào)多發(fā)、多號(hào)多發(fā)。

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單號(hào)多發(fā)適合小號(hào)操作，目的就是截流，在質(zhì)量度及品牌形象這塊肯定要差很多。多號(hào)多發(fā)就是一種典型的矩陣運(yùn)營(yíng)方式，大號(hào)做形象鎮(zhèn)場(chǎng)，小號(hào)批量發(fā)內(nèi)容搶位。

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快懂百科

可能很多人都發(fā)現(xiàn)了，抖音搜索關(guān)鍵詞會(huì)出一條百科的展示，位置是固定的不會(huì)像短視頻一樣滾動(dòng)，所以這個(gè)位置的商業(yè)價(jià)值十分突出，這個(gè)百科其實(shí)就是快懂百科，小馬識(shí)途的不少客戶為了在抖音搜索里展示才做的快懂百科。

隨著抖音流量的暴增，不少企業(yè)請(qǐng)小馬識(shí)途創(chuàng)建抖音搜索里的百科詞條，在抖音上有個(gè)百科詞條以獲得更多曝光。那么抖音百科是怎么做的呢？小馬識(shí)途營(yíng)銷顧問(wèn)負(fù)責(zé)任地告訴大家，做快懂百科就可以。例如您的品牌成功創(chuàng)建快懂百科，在抖音搜索您的品牌，快懂百科即可在顯著位置展示。?

有的小伙伴可能會(huì)問(wèn)，做了快懂百科一定會(huì)被抖音收錄嗎？目前就小馬識(shí)途營(yíng)銷顧問(wèn)的觀察確實(shí)是這樣的。只要做好快懂百科然后等著抖音收錄就可以，但抖音抓取快懂百科上的內(nèi)容，屬于系統(tǒng)自動(dòng)抓取，人工無(wú)法干預(yù)，這個(gè)收錄是有一個(gè)周期的。如果已經(jīng)做了頭條的快懂百科，在抖音上看不到自己的百科，先不要著急，耐心等待收錄。

相對(duì)于百度百科目前快懂百科還是一個(gè)紅利期，內(nèi)容審核比較寬松且審核速度快，內(nèi)容飽滿度高。小馬識(shí)途可保證快懂百科被抖音搜到，百度百科被百度收錄且排名首頁(yè)，具體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)需結(jié)合詞條和內(nèi)容一起評(píng)估。

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分享這么多，可能有的小伙伴會(huì)覺(jué)得短視頻SEO有些繁瑣，自己身兼數(shù)職精力有限搞這些工作有些吃力，這其實(shí)是一個(gè)比較現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。對(duì)于一些中小企業(yè)，沒(méi)有專職的短視頻運(yùn)營(yíng)優(yōu)化人員可以選擇用短視頻優(yōu)化系統(tǒng)，一次訪問(wèn)計(jì)費(fèi)3元錢，服務(wù)模式類似以前的競(jìng)價(jià)推廣，這種模式相對(duì)比較輕松，企業(yè)自己的人員發(fā)布一定量的視頻之后就接待咨詢就可以了。

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短視頻優(yōu)化是比較新的服務(wù)，專業(yè)公司也需要在實(shí)踐中不斷完善，本文有分享不到位之處請(qǐng)多包涵，更多短視頻優(yōu)化的問(wèn)題可與小馬識(shí)途營(yíng)銷顧問(wèn)繼續(xù)探討。