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艾媒咨詢|2021年5-6月中國(guó)母嬰行業(yè)運(yùn)行雙月報(bào)

2021-08-04 11:50 作者:艾媒咨詢 0人讀過 | 我要投稿

2021上半年，母嬰產(chǎn)業(yè)持續(xù)吸引資本進(jìn)入，有超過10起超過12億元的投資項(xiàng)目。同時(shí)，三孩政策的落地進(jìn)一步推動(dòng)了母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步利好媽媽網(wǎng)等母嬰平臺(tái)。但從母嬰群體消費(fèi)情況來看，中國(guó)家庭依然相對(duì)相信海外產(chǎn)品，特別是奶粉等食用品。(《艾媒咨詢|2021年5-6月中國(guó)母嬰行業(yè)運(yùn)行雙月報(bào)》完整高清PDF版共42頁，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：

2021年5-6月中國(guó)母嬰行業(yè)融資趨勢(shì)分析

過去一年間，母嬰行業(yè)每月的投資數(shù)量不超過三起，但平均投資金額超過一億元，部分企業(yè)甚至拿到數(shù)千萬美元的高額投資，說明資本市場(chǎng)依然對(duì)母嬰行業(yè)保持青睞。不僅如此，隨著三孩政策的出臺(tái)與落地，配套政策措施的完善，可以預(yù)見，在未來的一段時(shí)間內(nèi)，母嬰行業(yè)將迎來投資數(shù)量和投資金額的小高潮。

2021年5月國(guó)際市場(chǎng)奶粉價(jià)格分析

2021年5月，GDT(全球乳制品貿(mào)易價(jià)格指數(shù))進(jìn)行了兩次網(wǎng)上拍賣。拍賣結(jié)果顯示，國(guó)際市場(chǎng)上，脫脂奶粉價(jià)格指數(shù)全部上漲;全脂奶粉價(jià)格指數(shù)先漲后跌，但幅度均不足1%，比較穩(wěn)定。整體來看，脫脂奶粉的發(fā)展情況更加良好，國(guó)家奶粉價(jià)格將可能對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格產(chǎn)生一定影響。

2021年1-5月中國(guó)奶粉產(chǎn)量分析

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月全國(guó)奶粉產(chǎn)量38.58萬噸，同比下降9.06%。相比去年同期，今年3月開始，每月的全國(guó)奶粉累計(jì)產(chǎn)量增長(zhǎng)率均呈負(fù)值。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，去年同期，由于生鮮乳噴粉量增加，奶粉產(chǎn)量基數(shù)較高，今年奶粉產(chǎn)量同比下降，3月份降幅最大，隨后兩月降幅不斷收窄。全國(guó)奶粉產(chǎn)量的下跌或許和中國(guó)人口出生率下降有關(guān)。

2021年1-5月中國(guó)奶粉產(chǎn)地分析

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月全國(guó)奶粉的前六個(gè)主要產(chǎn)地中，只有內(nèi)蒙古、黑龍江產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，合計(jì)32.08萬噸，同比下降7.43%，占全國(guó)總產(chǎn)量83.16%。內(nèi)蒙和黑龍江的畜牧業(yè)一直較為發(fā)達(dá)，它們都是國(guó)內(nèi)最重要的優(yōu)質(zhì)奶源基地，同時(shí)也是最大的奶粉生產(chǎn)基地。

中國(guó)母嬰奶粉行業(yè)典型企業(yè)：君樂寶(一)

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，奶粉行業(yè)消費(fèi)升級(jí)，主要體現(xiàn)在新生代媽媽的育兒需求升級(jí)、品牌認(rèn)知升級(jí)、全渠道基礎(chǔ)上的場(chǎng)景消費(fèi)升級(jí)以及大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的消費(fèi)決策升級(jí)。君樂寶奶粉創(chuàng)新打造全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，通過牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控，保障產(chǎn)品安全、放心。同時(shí)，“四個(gè)世界級(jí)”管理模式，用世界級(jí)的先進(jìn)牧場(chǎng)、世界級(jí)的領(lǐng)先工廠、世界級(jí)的合作伙伴和世界級(jí)的食品安全管理體系，確保奶粉的高品質(zhì)。

中國(guó)母嬰奶粉行業(yè)典型企業(yè)：貝因美(一)

貝因美是一個(gè)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒乳品品牌，主要面向母嬰提供營(yíng)養(yǎng)食品，包括孕期、哺乳期、斷奶后恢復(fù)期奶粉和各種嬰幼兒奶粉，并提供相關(guān)咨詢、預(yù)包裝食品、乳制品(含嬰幼兒配方乳粉)的批發(fā)兼零售。旗下有愛加奶粉、綠愛奶粉、可睿欣奶粉、冠軍寶貝米糊、成功媽咪孕婦奶粉、童臻益生菌等產(chǎn)品。

2021年中國(guó)母嬰電商用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)

隨著越來越多的80后、90后成為母親，母嬰電商成為又一熱點(diǎn)，從2014-2021年中國(guó)母嬰電商用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014-2021年用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2014年母嬰電商用戶規(guī)模為0.29億人;2016-2020年用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，從0.62億人漲至2.16億人，年平均增長(zhǎng)率為36.62%;預(yù)計(jì)2021年用戶規(guī)?？梢赃_(dá)到2.43億人。

2021年5-6月中國(guó)母嬰電商投資數(shù)量及投資金額分析

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國(guó)母嬰電商投資數(shù)量為14件，投資金額為19.18億元人民幣，相比于前幾年，2021上半年的投資數(shù)量和投資金額已經(jīng)超越2017年、2019年全年，也已達(dá)到了2018年與2020年的60%，按此趨勢(shì)，投資金額和投資數(shù)量有望在一定程度上有所增長(zhǎng)。

中國(guó)母嬰App典型平臺(tái)：媽媽網(wǎng)(一)

媽媽網(wǎng)成立于2004年，是專注于服務(wù)媽媽群體的綜合母嬰互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，是全國(guó)最大的母嬰網(wǎng)絡(luò)媒體矩陣，擁有資訊、社交、工具、電商等四大商業(yè)板塊，旗下有工具類應(yīng)用孕育管家、“小樹熊”母嬰特賣平臺(tái)等產(chǎn)品。 2011年獲騰訊戰(zhàn)略投資，完成首輪融資。

中國(guó)母嬰App典型平臺(tái)：媽媽網(wǎng)(二)

數(shù)據(jù)顯示，截止5月，媽媽網(wǎng)孕育日活躍指標(biāo)在母嬰平臺(tái)領(lǐng)域排行第一。5月月活躍用戶超1865萬人。媽媽網(wǎng)輕聊日活躍指標(biāo)在母嬰平臺(tái)領(lǐng)域排行第六。5月月活躍用戶超524萬人，環(huán)比增幅2.49%。媽媽網(wǎng)的平臺(tái)受眾主要是以女性為主。媽媽網(wǎng)孕育為例，截止2021年5月，App用戶有90.72%為女性，僅9.28%為男性受眾。

中國(guó)母嬰App典型平臺(tái)：寶寶樹(二)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)不斷滲透至各類線下消費(fèi)形態(tài)，母嬰電商也得到迅速發(fā)展。母嬰市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出高端產(chǎn)品需求提升、消費(fèi)場(chǎng)景多元、個(gè)性化追求升級(jí)等特點(diǎn)。寶寶樹在微信、抖音等新興流量陣地布局入口鏈接，并在泛母嬰服務(wù)，如大健康、早教等領(lǐng)域加大了開拓與合作。寶寶樹逐漸形成以旗艦產(chǎn)品寶寶樹孕育App為主陣地，微信、抖音、淘寶等新流量平臺(tái)為外延的全域母嬰用戶服務(wù)矩陣。

中國(guó)家庭對(duì)進(jìn)口奶粉的需求量仍然較大

自從2008年三聚氰胺事件以來，進(jìn)口奶粉就成為中國(guó)家庭嚴(yán)重依賴的母嬰消費(fèi)產(chǎn)品，近年來國(guó)內(nèi)對(duì)進(jìn)口奶粉的依賴度和需求量持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2021年1-5月中國(guó)奶粉進(jìn)口數(shù)量達(dá)77萬噸，進(jìn)口金額達(dá)254.64億元。

嬰幼兒奶粉需求增長(zhǎng)趨緩，奶粉品類細(xì)分化發(fā)展

近年來，中國(guó)出生人口數(shù)呈下降趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)出生人口數(shù)將低于1000萬人。隨著人口紅利逐漸消失，嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入紅海時(shí)代，傳統(tǒng)奶粉市場(chǎng)消費(fèi)逐漸飽和，產(chǎn)品逐漸過剩，許多奶粉品牌奇特開始將目光投向奶粉的品類細(xì)分領(lǐng)域，如有機(jī)奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉等，以滿足不同中國(guó)家庭和父母的個(gè)性需求。

母嬰App的服務(wù)將向著更專業(yè)的方向發(fā)展

目前中國(guó)母嬰App移動(dòng)端滲透率僅為6.3%，處于較低水平，但目前市面上的母嬰App卻種類繁多，服務(wù)質(zhì)量參差不齊，并且資本市場(chǎng)對(duì)該行業(yè)的投資情況也在有所放緩。未來母嬰App想要突破重圍，根本在于將自身服務(wù)往專業(yè)化方向發(fā)展，密切貼合不同用戶的需求，提升業(yè)務(wù)的廣度和深度，在內(nèi)容方面做到精細(xì)化，在人群方面做到垂直化，在產(chǎn)品方面做到智能化。