從功夫動(dòng)漫調(diào)查實(shí)踐來看，國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律，大量身形相似的鑰匙扣、明信片加上不同的民俗風(fēng)情就流入市場(chǎng)中；貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質(zhì)化產(chǎn)品出現(xiàn)在不同景區(qū)。文創(chuàng)產(chǎn)品的“審美一致化”不僅是缺乏代表性和獨(dú)特性，亦沒有讓旅客體驗(yàn)到本地特色。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，不能只有創(chuàng)意、美觀大方，還需要了解景區(qū)的游客屬性與喜好，還要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來后銷量如何。

景區(qū)在與文創(chuàng)設(shè)計(jì)公司合作時(shí)，可以采用收益分成、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的模式。讓設(shè)計(jì)公司承擔(dān)市場(chǎng)部分，有助于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在考慮“創(chuàng)意”的同時(shí)兼顧市場(chǎng)需求。

文創(chuàng)IP產(chǎn)品是景區(qū)專屬的旅游紀(jì)念品，也是景區(qū)贏利的獨(dú)特產(chǎn)品，所以文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要特點(diǎn)之一就是要“自帶流量、產(chǎn)生贏利”。

文創(chuàng)商品的孵化，其實(shí)就是賦能的一種過程。旅游環(huán)境的變化促進(jìn)ip產(chǎn)業(yè)新格局的形成。在市場(chǎng)重構(gòu)方面，由傳統(tǒng)旅游以渠道為中心，正在轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂慰蜑橹行?；在產(chǎn)業(yè)重構(gòu)方面，由旅游商業(yè)資源重新配置，到游客逐漸掌握了選擇權(quán)；在投資重構(gòu)方面，由大型的基礎(chǔ)建設(shè)投資，轉(zhuǎn)向?yàn)橛慰椭苯芋w驗(yàn)的核心項(xiàng)目。

而IP+旅游恰恰在這樣的新環(huán)境之下，為整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的解決方法和思路。在上世紀(jì)八九十年代物質(zhì)匱乏的時(shí)期，聊起旅游便是傳統(tǒng)的“上車睡覺下車看廟”觀光型；而隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展物質(zhì)豐富時(shí)代的到來，大家開始注重深度體驗(yàn)游；所以，在這樣的需求轉(zhuǎn)變之下，旅游環(huán)境中的供給必須與之保持同步匹配，而代表著旅游文化氣息與精神魅力的ip便成為最有力的載體。

IP不僅限于吉祥物、漫畫卡通形象，可以是物產(chǎn)、人物、文化或是特定的節(jié)慶活動(dòng)等的核心吸引物。開發(fā)設(shè)計(jì)文創(chuàng)商品，不能僅限于產(chǎn)品的本身，圍繞景區(qū)中“有趣”“有用”“有文化內(nèi)涵”來做文章，聚焦不同消費(fèi)群體的不同訴求點(diǎn)，要么“剛需”要不“痛點(diǎn)”要么“高頻”的訴求，開發(fā)設(shè)計(jì)出識(shí)別度高、形象鮮明、有正向價(jià)值觀、高顏值的時(shí)尚設(shè)計(jì)表達(dá)，設(shè)計(jì)開發(fā)產(chǎn)品使用場(chǎng)景越多，越能“走心”爆品，關(guān)注度自然上升，這種轉(zhuǎn)化率就越高，品牌價(jià)值就會(huì)疊加，進(jìn)而形成強(qiáng)勢(shì)“網(wǎng)紅”“打卡地”的旅游品牌。簡(jiǎn)單的一句話，就是內(nèi)做價(jià)值、外塑形象。

文創(chuàng)產(chǎn)品的病毒式營銷

旅游的終級(jí)目的是讓人心情愉悅，而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無論其設(shè)計(jì)如何獨(dú)具特色、創(chuàng)意美觀，最重要的一點(diǎn)是要有親和力，讓人會(huì)心一笑才能產(chǎn)生購買沖動(dòng)。在游客心中，一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，既具有產(chǎn)品實(shí)用功能性，更重要是要蘊(yùn)含其精神文化與創(chuàng)意時(shí)尚的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感。

景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話題，通過文化+設(shè)計(jì)創(chuàng)意的融合，形成了一個(gè)個(gè)病毒式的營銷案例。當(dāng)下傳播最厲害的渠道即是互聯(lián)網(wǎng)端的口碑傳播，年輕人群構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)上口碑傳播的主要力量，旅游文創(chuàng)IP產(chǎn)品與年輕人群的傳播痛點(diǎn)完美契合，故宮這幾年的全面文創(chuàng)，尤其是文創(chuàng)商品，不僅為故宮帶來了產(chǎn)品銷量的增加，更在年輕人中形成了一股話題浪潮，在游客中代表傳統(tǒng)的故宮仿佛獲得了新生，也讓文化以一種更新的方式影響著新一代人群。

在景區(qū)文創(chuàng)商品的開發(fā)過程中，要用系統(tǒng)的文創(chuàng)思維來構(gòu)建完整的消費(fèi)閉環(huán)，以線上線下運(yùn)營思維來打造強(qiáng)勢(shì)IP內(nèi)容，要思考淡旺季的影響來優(yōu)先解決立體化的消費(fèi)渠道，要找到消費(fèi)痛點(diǎn)來提供最好的產(chǎn)品和體驗(yàn)。為旅游景區(qū)品牌升級(jí)、文創(chuàng)落地、產(chǎn)品變現(xiàn)、完善體驗(yàn)帶來新動(dòng)能，存量變?cè)隽?，?shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化”打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈，賦予景區(qū)更多新的價(jià)值。