大家好。

或許是年中的儀式感，或許是為了記錄收藏文案，或許是看看品牌在半年里的優(yōu)秀表現(xiàn)......因為這些種種的原因，每到年中、年末時，圈主都會盤一下年度優(yōu)秀文案。

接下來，也是同樣的，把今年上半年我攥著的好文案，分享給大家：

?

01

不愛的人有理由，敢愛的人沒遺憾。

——小紅書520廣告片

小紅書的這句文案，可以說是高舉了愛情的浪漫，同時也勸慰了害怕去愛的人。

?

02

我追趕丹霞、撫摸云錦，

向著星河伸手，

總以為春天遙不可及。

低頭卻發(fā)現(xiàn)，

原來春天就在我掌間。

——華為

?

03

愛是你唯一不確定的事

愛也是你唯一可以確定的事

——杜蕾斯情人節(jié)海報

文案讀起來，其實很有故事性，也很真實，杜蕾斯想強調(diào)的是，愛與責任。

?

04

寫書的人，和讀書的人之間

只有赤誠以待一條路

要么狹路相逢，一個掏心，一個掏肺

要么干脆不必遇見

——京東 世界讀書日

?

05

一半的時間賞春色，一半的時間看新聞；

一半療愈身心，一半喂飽靈魂。

——搜狐新聞春分海報

?

06

感動彼此的

往往是不分彼此

——招商銀行短片《走動走動》

?

07

哪里都有故事，

等著變成有溫度的文字。

——深圳特區(qū)報40周年TVC

這句文案用在內(nèi)容社交平臺也格外合適，不管是小紅書還是抖音，

都在強調(diào)記錄生活，用在普通用戶身上，去記錄自己生活的點滴。

?

08

媽媽真的很愛花
她穿的是花，戴的是花，背的是花
她不僅把花穿在身上，也一定要我穿上

愛花的媽媽每天睡在花里
泡在花里
墻壁上也都開滿了花

哪里有媽媽，哪里就有花
哪里有花，哪里就有媽媽
她啊，一定朋友圈里最早發(fā)現(xiàn)花開的人

穿著花衣服的媽媽去拍花
拍花的媽媽笑成了一朵花

全世界都知道媽媽有多愛花
那些被她們精心挑選過的花
最后又開在了視頻里，頭像里，家族群里

媽媽愛花
我們愛她

這個母親節(jié)
我們也一定要送媽媽一束花

——美團外賣母親節(jié)《媽媽愛花》

文案從全國媽媽莫名統(tǒng)一的一件事——愛花出發(fā)，講述了生活中媽媽因為愛花做的一些搞笑事件，

令人是既感到可愛，又泛起對母親的思念。

?

09

當我們提到家鄉(xiāng)，

流的眼淚，遠沒有咽的口水多。

——京東#尋老味 喚新廚#活動

?

10

姐妹

好好吃飯

好好生活

婦女節(jié)快樂

——麥當勞婦女節(jié)海報

海報以一串“女”字旁的文字來呼應婦女節(jié)。關于這個海報文案，一位網(wǎng)友是這么說的：

“沒有爛大街的標語和對立情緒 我不要聽什么偏見的強調(diào) 我要好好吃飯好好生活”。

?

11

一個人可以被生活打敗，但是不能被它打倒。

——B站×莫言

?

12

人類之所以能進步

就是因為下一代不怎么聽上一代的話

——like uu一周年短片

?

13

她不是誰的誰

她是自己的自己

——數(shù)字出版商Ladbible

?

14

該育兒的，不是媽媽，是家長

該養(yǎng)家的，不是爸爸，是家人

——珀萊雅母親節(jié)短片

通過具體的場景還原，珀萊雅體現(xiàn)了媽媽所面對的各種微小困境，

與此同時呼吁大家尊重父親與母親的家庭付出，沒有什么理所當然，只有愛和責任。

?

15

愛是把我最喜歡吃的糖

送給她

——探探

?

16

春天離開的速度，是每日北上15英里。

可能大多數(shù)人都不會知道，

櫻花僅開十天，春風只吹半月。

春光如此短暫，但各位親親對白象的厚愛，

是星辰指引，是山長水闊，

是風和日暖，是人間無數(shù)。

——白象方便面發(fā)貨公告

?

17

當一只雞

知道自己該吃什么

你才知道

自己吃的是什么雞

——鹵味覺醒

?

18

怎么引起人類的關注呢，
那就落到種子上吧。
等種子發(fā)芽了，長成大樹了，
人們會停下腳步，
在大樹下傾聽我的聲音吧。

——OPPO谷雨廣告片

?

19

總有一束不滅的光，照亮人生下半場

——VIVO X 微博

?

20

見信安好：

一直想寫封情書給你
卻沒有動筆
因為我知道，無數(shù)愛你的人
都曾寫下對你的深情厚意

他的情書，一寫就是一輩子
一棵樹，就是一個字
一筆一畫，青春無悔

他的情書，寫得勇敢無畏
即使守護你的誓言
看起來有點自不量力

她的情書，植物研墨，雙手做筆
只為你寫下一個「愛」字

他的情書，在人與人之間傳遞
也帶著更多人一起
向你表露心跡

我沒有他們的轟轟烈烈
卻驕傲于愛你的點點滴滴
節(jié)省一滴水一度電
濾凈一杯水一縷煙
讓你的腳步多一份輕盈
讓你的呼吸多一次清甜

因為我想讓你看見
對你的愛
在他們的湖海山川
也在我的柴米油鹽

26 年來
方太致力于「空氣、水、食物」等基礎領域的科技創(chuàng)新
讓每一縷煙皆是自然
讓每一滴水凈如山泉
讓我們把對地球的愛，寫進一日三餐

——方太X陳坤《地球情書》

?

21

人就應該待在，沒有天花板的地方。

——小紅書

?

22

就這樣慢慢等月亮出現(xiàn)吧

反正我和這杯酒

都不趕時間

——RIO微醺

?

23

有小暑就一定有大暑，

有小寒就一定有大寒，

但是小滿，一定沒有大滿。

因為大滿顯然不符合古人的智慧。

在小滿這一天

麥穗開始逐漸的飽滿

但是還沒有飽滿

這種狀態(tài)特別好

它代表了一種人生態(tài)度

小滿代表的態(tài)度就是我們一直在追求完美的路上

但我們并不要求一定要十全十美

——北大滿哥

?

24

反擊，必須反擊

要直面危險毫不退縮

要在黑夜里鑿出自己的光

要在質(zhì)疑聲中證明自我

要活成自己想要的樣子

要溫柔與勇敢并存

要打破偏見，要勵志雞血

要忠于內(nèi)心

?

最后，

當然是面對鏡頭

露出強大自信的微笑

——深圳市衛(wèi)健委三八婦女節(jié)短片

視頻以乙方接到要拍攝一條女性醫(yī)護工作者短片的任務展開，劇情起伏轉(zhuǎn)折，讓人能一路流暢地看下去。

?

25

如果氣味也可以分享，
那今天的風里一定充滿了青提烏龍香。

——奈雪微博文案

?

26

三十而悅，平凡而后勇

——《乘風破浪》開篇文案

?

27

西紅柿：

生活把每個人都練成了多面手

——上海大潤發(fā)超市

包菜：

宿命給了我千層鎧甲

我分一層護這山河無恙

蒜頭：

菜不在青，

有蒜則名。

菜不在多，

有蔥則靈。

?

28

城里的問題，城外都有答案。

——Jeep

心沉靜下來，生活也就有了答案。

?

29

不論何時，回家的路

都是泥土里長出來的記憶

——蔚來新春用戶故事電影

?

30

這個春天，看起來亂糟糟的，

偶爾還有天要塌下來的錯覺。
但能睜開眼的每一天，
乏善可陳的人，依然乏善可陳。
災難和奇跡，
同樣不會輕易降落在我們這些普通人身上。

做衣服的人，
這個春天與其他很多個春天并無不同，
依然擔心春天的色彩，
盤算夏天的面料，琢磨秋天能有什么新主意。

最大的奢侈，
想在每一件普通的事情上，獲得新知覺。
人的困境多半是自己，
有時候，新的一生可能就藏在一些舊的事里。

有一些辦法，
跑得大汗淋漓后，靠在路邊等風。
夕陽余暉時，坐在樓頂。
等饑腸轆轆，再下一碗陽春素面。
困得睜不眼了，再合眼。

獲得救贖這句話太像一句漂亮臺詞，
但對心存念想的人，
這個春天不太會偏心。

——步履不停

步履不停的文案依舊是讀起來舒服，并且充滿了思考性。

?

31

跳出舒適圈值得羨慕，

找到舒適圈也值得欣賞。

——自韓束婦女節(jié)海報。

韓束這句文案是個中立派，它既看好那些敢于去面對未知和挑戰(zhàn)的人，

同時也欣賞能在當下找到自己那個舒適圈，知足常樂的人。

?

32

白日為夢想拼搏

別錯過了廚房里的光芒和日落

——方太

它的動人之處在，讓你能夠在這句文案里挖掘生活的美好。

?

33

生活時有裂縫，也時有照進來的光

—— vivo《成為虎先生》

?

34

寒冬知道，你我之間

有不可戰(zhàn)勝的春天

——美的

?

35

把自己照顧好

才是所有美好生活的開始

——美團情人節(jié)廣告

把自己照顧好，充滿人情味，并且從側面點出美團外賣的陪伴。

?

36

我這輩子走過的那么多彎路

都是因為走在路上

提前看到了領導和同事

——笑果文化的「段子日歷」

?

37

我的孤獨不在荒野上，而在人群里。

—— 劉亮程 x 優(yōu)酷

38

熱愛不是順風時的噓寒問暖，

而是逆境時的不離不棄

——安踏武大靖告別文案

?

39

【花花】

宜家家居新店店店長

有了這個花花草草

再也不會種死花花草草

——宜家

【抱抱】

宜家家居新店店店長

沒有人抱抱

只能抱抱靠枕假裝暖暖

?

40

別人眼里的破土，可是咱心頭的火星啊

—— Apple《卷土重來》

?

41

總有一天你會發(fā)現(xiàn)，

世界的盡頭應該是家吧。

——淘寶“春節(jié)不打烊”廣告片

?

42

當歷史與未來在此刻并肩

超越的決心成為默契的信念：

只要你贏就是中國贏！

——安踏冬奧會閉幕式海報

43

花是開給所有人看的。
浪漫之心，無分性別。

——珀萊雅三八節(jié)戶外海報

今年三八婦女節(jié)，珀萊雅延伸「性別不是界限，偏見才是」的主題，

在傳統(tǒng)認知里再一次立體地強調(diào)“不要用性別為邊界，去阻止一個人成為ta本來的樣子”。

?

44

你好、喜歡您來！

慢走、喜歡您再來！

——麥當勞新員工入職手冊

麥當勞很著名的兩句迎賓和送客的話術文案。

?

45

聰明人總能找到舒適的沙發(fā)

笨小孩也會找到自己的板凳

——oppo五四青年節(jié)廣告片《板凳》

?

46

春天的秧苗

未來的棟梁

——華為春分海報

?

47

拾起花的記憶，等一場春天的笑容！

——湯臣一品清明節(jié)海報

?

48

每份善意都是一顆種子

我們種下了一個春天

——999感冒靈#幸福播種計劃#

?

49

在迪士尼吃的一頓飯

讓她自己覺得不再是

那個坐在格子間里

裝模作樣的大人

——天貓

?

50

有朋自遠方來

迎客相見

天涯海角惜別

垂柳相送

——央視新聞冬奧會閉幕式海報

因為春節(jié)、冬奧運，以及疫情下的人心惶惶等，上半年的文案整體充滿了正向與思考性。

看完后那句文案，給你留下深刻的印象呢？

評論區(qū)告訴我吧！

本文系作者：?4A廣告圏?