大家好，昨天我朋友圈的一條wonderlab代餐廣告，吸引了我的注意力：

為什么這條廣告會吸引我的注意呢？

第一，我沒見過這么多評論的朋友圈廣告；

第二，我沒見過這么多人嘲諷的朋友圈廣告。

尤其是朋友B的評論，將賣魚哥的梗巧妙融入，你能輕易感受到他對這款產(chǎn)品的鄙視之情。

更恐怖的是，這樣的情況非我一人獨有，你能在各大社交平臺看到大伙都在討論此事：

“要不是wonderlab廣告，我都發(fā)現(xiàn)不了朋友圈還有這么多活人”

“wonderlab被朋友圈嫌棄了”

“多少有點反感”

為什么wonderlab代餐的朋友圈廣告會被瘋狂嘲諷？

這件事，要從「財大氣粗」的wonderlab開始說起。

鋪天蓋地的wonderlab廣告

代餐，最早誕生在2013年，一位叫Rob的硅谷程序員之手。

就是這位：

他將人體生存所必需的35種營養(yǎng)物質(zhì)粉末扔進攪拌機，加水之后獲得了一壺濃縮液體。

這就是日后代餐的雛形。

后來，越來越多人想要通過代餐來打開國內(nèi)市場，其中就包括了wonderlab.

wonderlab是2019年剛成立的品牌，成立第一年就達到了6000萬銷售額，增速驚人。

為什么他們短短一年就成為中國代餐一哥了？

實在是因為他們太有錢了…

直播帶貨，找了薇婭帶；

聯(lián)名款，找了喜茶出：

抖音和小紅書他們也沒放過

也找了一堆達人幫忙帶貨：

換言之，只要是你能接觸到的熱門平臺，wonderlab都能讓你看到他們家的廣告。

自然，他們也不會放過微信這個平臺。

不僅在公眾號投廣告：

也有在朋友圈投，聲勢浩大，基本每個人都會刷到這個廣告。

問題是過多的營銷手段，有時也會招致網(wǎng)友的反感。

我們以朋友圈為例。

我們都知道，朋友圈是比較私人的空間。

一般的廣告大家也能容忍，畢竟看了一次以后可能就看不到了。

但wonderlab不一樣，你永遠不知道它會何時出現(xiàn)，占有你朋友圈的一席之地。

據(jù)不完全統(tǒng)計，wonderlab總共有三次大規(guī)模轟炸。

第一波：5月~6月

這時候的wonderlab估計還是小規(guī)模投放，網(wǎng)友對此反應(yīng)不強烈。

第二波：8~9月

這時候的wonderlab加大了投放力度，不少小伙伴都表示看到了廣告。

第三波，就是最近了。

沒有人愿意同一個廣告不停地刷存在感，但有錢的wonderlab并不會理會我們的感受。

于是無奈的網(wǎng)友們只能在他們廣告下面留言，抒發(fā)他們的不滿之情。

剛好這些評論是公開的，這樣就造成了wonderlab廣告下面滿是評論的盛況。

沒有人喜歡定義為「胖紙」

從我接觸公眾號這一行開始，我也開始對「朋友圈廣告」有所涉獵。

畢竟酒香也怕巷子深，我們偶爾也得打打廣告宣傳一下嘛。

那么在微信公眾號后臺，是有這么一個「推廣」按鈕的。

點開廣告主這一欄，你就能通過「朋友圈信息流」來推廣你的公眾號了：

點擊下一步，重點來了：

你需要確定「定向人群」，就是你要把廣告投給哪一類人群。

囊括地域、年齡、性別、興趣愛好，你能把廣告精準(zhǔn)地投放給你的目標(biāo)用戶。

舉個例子，我把定向人群設(shè)置為「北上廣14~65歲的餐飲美食愛好者」

那么這類人群就會在朋友圈看到我的廣告：

當(dāng)然了，越多的人看到你的廣告，就意味著需要更大量的投入。

wonderlab的朋友圈廣告投放，大概也跟這個差不多。

我講了這么一大堆，主要想表達一個意思：

根據(jù)定向人群理論，每一個看到wonderlab廣告的，都是它的目標(biāo)人群。

那這件事就變得很有意思了。

當(dāng)你看到朋友圈出現(xiàn)這條廣告時，你就會意識到：

你已經(jīng)成為wonderlab的目標(biāo)用戶了。

然后你就會很慌：我為什么被wonderlab盯上了？

難道是因為我太胖了？我要減肥？

假如你根本不覺得自己胖，你就會覺得這個廣告對你沒有幫助，自然你也不會有什么好感；

假如你覺得自己真的胖，那么這里有兩種情況：

第一，你對wonderlab的產(chǎn)品很感興趣，然后你選擇了購買，皆大歡喜；

第二，你壓根對wonderlab不感興趣，于是你很郁悶，因為你被廣告商打上“肥胖”的標(biāo)簽了。

換言之，三種情況中只有一種是好的，其他情況下你都被這個廣告冒犯到了。

這實在不是一個很好的結(jié)果。

代言人翻車

問大家一個問題：

你們知道wonderlab的代言人是誰嗎？

沒錯，就是最近他爸陷入老賴風(fēng)波的周震南。

周震南作為wonderlab第一位代言人，原本形象是非常好的。

既是2019創(chuàng)造營第一位，Rise隊長兼C位，還名列《2020福布斯中國名人榜》第46位。

算是新生代偶像中發(fā)展前景比較好的一位了。

然而前幾天，卻有消息稱他的父親上了征信名單，已經(jīng)被限制消費，成為一名「老賴」。

周震南父親足足拖欠了8.9個億未還，8.9個億啊，多少家庭為此支離破碎啊。

自然，周震南的風(fēng)評一夜之間迅速下降，包括他的代言全部被狙，wonderlab的也不例外。

因為代言人的關(guān)系，wonderlab現(xiàn)在也處于水深火熱之中：

重壓之下，wonderlab官博取消了原定26號的周震南直播，試圖平息風(fēng)波：

但這絲毫沒有影響網(wǎng)友繼續(xù)抨擊wonderlab.

當(dāng)晚wonderlab的直播間被網(wǎng)友攻陷，當(dāng)值主播也是一臉無奈：

老百姓對老賴恨之入骨，wonderlab被群嘲也在情理之中了。

代餐是智商稅嗎？

wonderlab廣告被群嘲的最后一個原因，恐怕是目前還有許多人認(rèn)為，代餐就是智商稅。

那么代餐真的是智商稅嗎？我們不妨以wonderlab自己為例。

如圖所示，一瓶wonderlab代餐的熱量為264卡路里。

而根據(jù)世衛(wèi)組織表示：

,一個健康的成年女性每天需要攝取1800～1900卡路里的熱量；

男性則需要1980～2340卡路里的熱量。

顯然，如果用這種奶昔來代替早晚兩頓飯，那么一天會少攝入1200大卡左右的熱量。

聽起來是不是很美妙？

但問題是：人體所需的熱量如果得不到滿足，會出大問題的。

你偶爾整一頓沒什么關(guān)系，但長期代餐當(dāng)飯吃，是會對人體有害的。

浙江經(jīng)濟生活報道：

寧波大四女生小宋對自己身材不滿意，網(wǎng)上買了代餐。

吃了半個月出現(xiàn)腹部膨脹，B超顯示出現(xiàn)腹水，短暫治療沒見成效。

后出現(xiàn)強烈的肝衰竭現(xiàn)象，2019年2月13日通過肝移植保住了性命。

代餐固然熱量很低，但相應(yīng)的，它提供的營養(yǎng)元素也不能滿足正常人的一天所需。

如果偶爾沒時間做飯，吃一次代餐無可厚非。

可如果想要天天吃、頓頓吃，就沒必要了。

因此代餐是不是智商稅，我覺得不能算是，但代餐打的廣告，我認(rèn)為特別具有誤導(dǎo)性：

代餐宣傳的口號蠱惑性十足，字里行間都在暗示“一日三餐喝它是沒問題噠！”

但真的沒問題嗎？我覺得大家現(xiàn)在心里都有數(shù)了吧。

綜上所述，wonderlab的朋友圈廣告被群嘲，原因是多方面的。

有人厭煩它的廣告轟炸；

有人討厭被貼標(biāo)簽；

有人排斥翻車藝人；

也有人不相信它真的能減肥。

對wonderlab來說，它的代餐固然有其可取之處，但需要改善的地方也有很多。

如何重新博回消費者好感，恐怕是他們未來要努力的方向之一。

對我們來說，我也不建議大家太過迷戀代餐，偶爾喝一瓶沒問題，千萬不要三餐都喝。

畢竟調(diào)整飲食習(xí)慣，配合運動鍛煉，才是減肥之道嘛。

廚房人類

專注于研究「人類行為學(xué)和美食之間關(guān)系」

致力于把和食物有關(guān)的趣事兒煮給你吃