近日，美圖公司表示將在今年年中前完全關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，后續(xù)將由小米負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣，美圖只是按比例享受銷售分成。我們不禁感嘆，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的美圖手機(jī)就要這么沒(méi)了！

這到底是為什么呢？

我們先來(lái)看看官方的說(shuō)辭，從美圖最近發(fā)布的2018年全年財(cái)報(bào)可以獲悉，2018年美圖總營(yíng)收為27.92億元，同比下滑37.8%，經(jīng)調(diào)整凈虧損為人民幣8.791億元。美圖公司將總收入下降的理由主要?dú)w結(jié)于智能手機(jī)業(yè)務(wù)低迷。

而在筆者看來(lái)其實(shí)不然，原因有二：

其一，賣點(diǎn)單一，無(wú)法對(duì)消費(fèi)者形成長(zhǎng)期購(gòu)買力！誠(chéng)然智能手機(jī)市場(chǎng)確實(shí)在總體增長(zhǎng)放緩，但這對(duì)美圖手機(jī)的失敗來(lái)說(shuō)顯然這不是主要原因；一直以來(lái)，美圖手機(jī)都以高清自拍、智能美顏、全身美型來(lái)作為主要賣點(diǎn)吸引顧客，而弱化機(jī)器本身的性能（美圖T9用的還是驍龍 660），這在智能手機(jī)廠商群雄逐鹿的今天是行不通的，前有華為徠卡雙攝，后有OV逆光也清晰，你有的別人也有，你沒(méi)有的別人還是有，這怎么打？

其二，受眾單一，更多針對(duì)女性用戶，試問(wèn)有幾個(gè)爺們也買美圖手機(jī)的？

第三點(diǎn)，在供應(yīng)鏈管理上比起其他廠商，恐怕還是差些火候！（供應(yīng)商：量不大，你還BB啥？）

當(dāng)然美圖手機(jī)也不是全無(wú)優(yōu)點(diǎn)，其相關(guān)影像技術(shù)是美圖公司的核心優(yōu)勢(shì)之一，具體包括MTface人臉技術(shù)、MTsegment圖像分割、MTbeauty極智美顏、MTmakeup美妝技術(shù)、MTrestore圖像恢復(fù)、MTenhance圖像增強(qiáng)、MTpose肢體檢測(cè)等等。

而小米看上的，估計(jì)也是這些！自去年11月19日起，美圖公司就宣布與小米集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將旗下美圖手機(jī)的品牌、影像技術(shù)和二級(jí)域名，在全球范圍內(nèi)獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)。

雖然美圖一直期望以領(lǐng)先的影像技術(shù)和美顏算法來(lái)作為主打賣點(diǎn)吸引高質(zhì)量女性用戶群體來(lái)獲得高品牌溢價(jià)，但......女性用戶的錢也不是大風(fēng)刮來(lái)的，你行的別人也行，更何況諸如華為、OV等廠商在影像技術(shù)上下的功夫也不少，在同樣價(jià)格的情況下，別人的配置還比你高，在推廣上聲量還比你大，所以就導(dǎo)致了美圖手機(jī)越發(fā)難以生存了！

而如今美圖手機(jī)歸入小米門下，只怕是再也不會(huì)以現(xiàn)在的形態(tài)出現(xiàn)了，而小米也正好可以吸取美圖在影像技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)自己拍照上的短板！