“等離子電視，跟我家用的一樣，走的時(shí)候把那電視給我砸嘍，什么檔次，也敢跟我用的一樣?！薄?023年開(kāi)年的爆火劇集《狂飆》中，讓人印象深刻的等離子電視是身份的象征以及貴的代名詞。如今盡管電視已經(jīng)不再是最體現(xiàn)身份的電子產(chǎn)品，但廠商卻沒(méi)有停止從等離子電視、再到液晶（LCD、LED）、OLED一路“卷”起來(lái)。面板技術(shù)、顯示技術(shù)的進(jìn)化一路狂奔最直接的結(jié)果就是用戶能看得越來(lái)越高清。各種與畫面畫質(zhì)高度關(guān)聯(lián)的 “參數(shù)”成了用戶對(duì)于高清甚至超高請(qǐng)認(rèn)知最關(guān)鍵的部分。但如今，這或許已經(jīng)悄悄在變化了。

　　電視硬件"賽跑",倒逼畫質(zhì)升級(jí)

　　目前公認(rèn)的世界上第一臺(tái)有使用價(jià)值的電視機(jī)，是1925年由英國(guó)發(fā)明家約翰·洛奇·貝爾德發(fā)明的。而在電視機(jī)的百年發(fā)展史中，漫長(zhǎng)的前70年都缺乏質(zhì)變——直到上世紀(jì)90年代CRT電視都是王者。進(jìn)入最近30年，行業(yè)則開(kāi)啟了顯示技術(shù)更新?lián)Q代的加速度，最近十年各電視廠商更是展開(kāi)“軍備競(jìng)賽”。

? ? ? ?電視最關(guān)鍵是那塊屏，除了尺寸上要大，更大之外，與屏幕相關(guān)的參數(shù)包括分辨率、刷新率、亮度、色域、背光等等均在最近十年持續(xù)迎來(lái)突破：到2023年，主流電視屏幕分辨率標(biāo)配基本已經(jīng)是4K起步。不但如此，配備高亮度、高對(duì)比度、高刷新率、廣色域，支持HDR、支持MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償?shù)雀?xì)化的畫面呈現(xiàn)能力被重點(diǎn)關(guān)注，甚至還要支持VRR可變刷新率，還要有專門的畫質(zhì)芯片等。

? ? ? ?根據(jù)洛圖科技RUNTO發(fā)布的《全球液晶TV面板市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告，2023年第一季度中國(guó)電視市場(chǎng)中65寸超過(guò)55寸成為市場(chǎng)份額最大的尺寸。今年上半年，65寸液晶面板的出貨量同比增長(zhǎng)3.1%；75寸同比增長(zhǎng)24.5%，75寸以上同比增長(zhǎng)18.6%。中國(guó)平均尺寸“突破60寸”。

? ? ? ?在2023年的CES以及上海AWE等展會(huì)上，三星、索尼、LG以及國(guó)內(nèi)眾多家電廠商都展出創(chuàng)新型的OLED、Mini / Micro LED等，各項(xiàng)指標(biāo)都趕超傳統(tǒng)顯示技術(shù)。而電視廠商“軍備競(jìng)爭(zhēng)”的膠著在當(dāng)下的一堆XLED紛爭(zhēng)中可見(jiàn)一斑——當(dāng)OLED、QLED、ULED、Mini LED、Micro LED遇到一起，恐怕就連業(yè)內(nèi)一時(shí)間都很難一一解釋清楚。

? ? ? 電視廠商在顯示面板和技術(shù)上爭(zhēng)相“賽跑”帶來(lái)最直接的結(jié)果是：同等價(jià)格買到的尺寸越來(lái)越大，同時(shí)，顯示效果越來(lái)越好。這個(gè)提升是全行業(yè)性質(zhì)的、而且是不可逆的——屏幕更大、顯示更強(qiáng)、更智能的電視已飛入尋常百姓家。電視硬件升級(jí)就夠了嗎？當(dāng)市面上旗艦電視機(jī)型的參數(shù)相差無(wú)幾后，什么又將成為加在用戶消費(fèi)天平里的那個(gè)砝碼呢？

　　流媒體給視聽(tīng)體驗(yàn)加碼

　　“內(nèi)容為王”。正如給電影院帶來(lái)源源不斷收入的是新電影一樣，為電視機(jī)帶來(lái)持續(xù)關(guān)注的也必然是不斷更新的好內(nèi)容，如果僅僅是硬件的不斷升級(jí)，而沒(méi)有內(nèi)容的支撐，不管是電影院還是家里的高端電視機(jī)，恐怕都逃不過(guò)落灰的命運(yùn)。

? ? ? ?從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)看，技術(shù)與內(nèi)容始終是交替促進(jìn)發(fā)展的。前有詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的科幻電影《阿凡達(dá)》應(yīng)用3D技術(shù)，增強(qiáng)了影像的立體感和觀影的沉浸感，成為具有劃時(shí)代意義的電影，同時(shí)驅(qū)動(dòng)了全球各地超級(jí)影院的建設(shè)熱潮。僅僅在中國(guó)，《阿凡達(dá)》上映前國(guó)內(nèi)僅有14個(gè)IMAX影廳，而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有超過(guò)800個(gè)IMAX巨幕影廳。當(dāng)2019年李安帶來(lái)世界第一部120幀規(guī)格的電影《比利林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》的時(shí)候，在中國(guó)就已經(jīng)能夠提供杜比影廳的3D/2K/120幀，最高放映格式是CINITY影廳的3D/4K/120幀的放映場(chǎng)地。很顯然，如果沒(méi)有放映顯示技術(shù)的保障，李安是無(wú)法制作《比利林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》這樣的電影的。

? ? ? ?如今，這樣的故事正在電視/劇集市場(chǎng)發(fā)生。當(dāng)前，內(nèi)容創(chuàng)作者正在以自己最大的努力引入4K高清攝影機(jī)器、完善編解碼技術(shù)，以最好的拍攝、制作技術(shù)和設(shè)備來(lái)打造自己理想的作品。而這些創(chuàng)作者們借助大量技術(shù)投入為觀眾帶來(lái)的誠(chéng)意之作，不僅落地在影院，更多更長(zhǎng)尾是落地在電視大屏。

? ? ? 在我們的電視機(jī)擁有了4K/8K分辨率，擁有了120HZ高刷，擁有了HDR、MEMC，擁有了70寸80寸僅需數(shù)千元的友好價(jià)格后，越來(lái)越多的消費(fèi)者即使在家中，也能依托更好的硬件設(shè)備，感受創(chuàng)作者在影視故事中所做的投入和表達(dá)。

? ? ? 這背后不僅是電視性能的提升，也與流媒體們?cè)趦?nèi)容播放品質(zhì)上的升級(jí)迭代聯(lián)系緊密—流媒體的繁榮給OTT帶來(lái)了海量?jī)?nèi)容庫(kù)，除了內(nèi)容的量，流媒體平臺(tái)們?cè)趦?nèi)容的質(zhì)上也“卷”了起來(lái)。

? ? ? 其中，愛(ài)奇藝已經(jīng)提前奔跑起來(lái)：2022年8月，愛(ài)奇藝率先在TV端推出“幀綺映畫MAX”認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，用戶通過(guò)認(rèn)證電視機(jī)型在奇異果TV觀看4K HDR片源內(nèi)容時(shí)，選擇“幀綺映畫MAX”，最高可享受“設(shè)備認(rèn)證校準(zhǔn)+HDR+高碼率 4K+高幀率+全景聲”等品質(zhì)視聽(tīng)體驗(yàn)。在幀綺映畫MAX認(rèn)證設(shè)備上，會(huì)員無(wú)需進(jìn)行繁瑣的參數(shù)校調(diào)，系統(tǒng)將基于電視機(jī)型的硬件參數(shù)，根據(jù)片源格式自動(dòng)匹配杜比視界、HDR Vivid、杜比全景聲、愛(ài)奇藝音效等高品質(zhì)音畫碼流。

? ? ?“HDR的時(shí)代來(lái)了，OLED、miniLED電視在用戶中逐步普及。愛(ài)奇藝希望在此趨勢(shì)下，給用戶提供影院級(jí)的視聽(tīng)體驗(yàn)?！?愛(ài)奇藝智能電視業(yè)務(wù)中心技術(shù)負(fù)責(zé)人王維表示，每家電視都有自己的風(fēng)格，幀綺映畫MAX設(shè)備認(rèn)證包含對(duì)顯示設(shè)備亮度、D65標(biāo)準(zhǔn)色溫、色域覆蓋率等多個(gè)維度設(shè)立參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)屏幕的亮度及色彩進(jìn)行規(guī)范測(cè)量、數(shù)據(jù)校驗(yàn)等程序。通過(guò)幀綺映畫MAX認(rèn)證的機(jī)型，可以最佳還原導(dǎo)演、調(diào)色師等創(chuàng)作者在影視內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)的色彩表達(dá)，為用戶帶來(lái)媲美影院的觀影體驗(yàn)。

　　技術(shù)、內(nèi)容共生共榮,拼畫質(zhì)不是"卷"是責(zé)任

　　王維對(duì)流媒體網(wǎng)表示，內(nèi)容從制作到播出有一個(gè)較長(zhǎng)的鏈條，用戶要看到高品質(zhì)的效果，需要這個(gè)過(guò)程的每個(gè)環(huán)節(jié)都要做到90分，甚至100分，這在目前來(lái)說(shuō)是很難的。愛(ài)奇藝幀綺映畫MAX在做的事情就是協(xié)調(diào)這其中的制作、調(diào)色、校準(zhǔn)等等多個(gè)環(huán)節(jié)都能還原創(chuàng)作者的意圖，盡量無(wú)損地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容高品質(zhì)輸出?！皭?ài)奇藝現(xiàn)階段的重點(diǎn)是希望推動(dòng)行業(yè)達(dá)成共識(shí)，意識(shí)到無(wú)損還原的價(jià)值，認(rèn)識(shí)到通過(guò)認(rèn)證校準(zhǔn)的價(jià)值是讓用戶能享受到高品質(zhì)的體驗(yàn)，最終也能更好的推動(dòng)硬件設(shè)備的銷售?！?/p>

? ? ? 近日在愛(ài)奇藝重新上線的“迷霧劇場(chǎng)”劇集《隱秘的角落》正是對(duì)這一理念的一次實(shí)踐。在原片已經(jīng)“封神”的情況下，重制后的杜比視界版《隱秘的角落》還是為用戶帶來(lái)了一些增量的體驗(yàn)。

? ? ? 對(duì)于重制效果，《隱秘的角落》出品方、愛(ài)奇藝自來(lái)水工作室負(fù)責(zé)人杜翔宇便表示，“《隱秘的角落》劇集原片的色調(diào)大量運(yùn)用綠色，比如朱朝陽(yáng)家中綠色的墻壁、臺(tái)燈及各個(gè)場(chǎng)景的墨綠暗色，傳遞出一種隱忍和壓抑感，”此次杜比視界重制版使影片的美學(xué)風(fēng)格更加明顯，將導(dǎo)演、美術(shù)在前期拍攝時(shí)對(duì)場(chǎng)景色彩、光影明暗的調(diào)度，在大屏端更加淋漓盡致地呈現(xiàn)給觀眾。

　　“通過(guò)技術(shù)能夠保證從拍攝端到電視端還原是一致的，是全鏈路的質(zhì)量管控流程，這在當(dāng)前階段是非常重要的。”王維強(qiáng)調(diào)，“而這并不是一蹴而就的，是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程”。

? ? ? ?除了面向廠商設(shè)立 “幀綺映畫MAX”認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，在片源方面，愛(ài)奇藝還在不斷推動(dòng)與杜比實(shí)驗(yàn)室、世界超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（UWA）等合作，提升愛(ài)奇藝的片源品質(zhì)。例如，7月28日《隱秘的角落》杜比視界重制版的上線僅是一個(gè)開(kāi)始。據(jù)流媒體網(wǎng)了解，愛(ài)奇藝平臺(tái)已有超14000+內(nèi)容支持幀綺映畫MAX，海信、三星、小米等電視品牌超60款旗艦級(jí)機(jī)型通過(guò)幀綺映畫MAX認(rèn)證。

　　實(shí)際上，愛(ài)奇藝幀綺映畫MAX的理念在海外也有同路人，例如電影制片人、分銷商和電視制造商組成的UHD聯(lián)盟便在電視中引入Filmmaker Mode觀看模式，努力消除電視中最糟糕的肥皂劇效果（Soap opera effect），該聯(lián)盟通過(guò)和超過(guò)400位電影制片人合作開(kāi)發(fā)了這個(gè)模式。

? ? ? ?可以看出，在更前沿的影視拍攝技術(shù)及更好的電視面板顯示技術(shù)廣泛應(yīng)用的當(dāng)下，全球的內(nèi)容創(chuàng)作者、電視廠商及流媒體平臺(tái)都在圍繞“畫質(zhì)”做同一件事。今日各方在將創(chuàng)作者意圖“無(wú)損”還原在大屏上所作的努力，在未來(lái)或許也會(huì)對(duì)創(chuàng)作生態(tài)、影視行業(yè)帶來(lái)顛覆性的變革。