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剛上映就撤檔的《中國乒乓》經(jīng)歷了什么？

2023-02-01 13:51 作者:后浪電影PostWaveFilm 0人讀過 | 我要投稿

?不得不說，今年春節(jié)檔熱鬧得都有點(diǎn)失控了。?除了票房和觀影人次強(qiáng)勁復(fù)蘇外，場外的輿論討論也是異常兇猛激烈，甚至可以用“血腥”來形容。?然而，有一部春節(jié)檔電影，卻始終存在感相對(duì)較低，很少被提及，最后索性撤檔、延后上映。?這就是由鄧超、俞白眉導(dǎo)演改編自真實(shí)事件的體育電影《中國乒乓之絕地反擊》。?

?通知一出，幾乎所有人都瞪大了眼睛。?因?yàn)椤吨袊古抑^地反擊》本身就是春節(jié)七部電影中，最后一個(gè)定檔的，卻成了最先“逃跑”的，而且在已經(jīng)遭遇改名風(fēng)波、初三公映的陰影下，如此操作確實(shí)非常罕見。?

公開批評(píng)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)POST WAVE FILM

《中國乒乓》的撤檔公告，跟其他撤檔公告很不一樣。?因?yàn)樗某銎饭荆苯优u(píng)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)存在“重大失誤”和“嚴(yán)重不足”?不過從發(fā)行通知來看，《中國乒乓之絕地反擊》的主出品是恒業(yè)影業(yè)和愛奇藝影業(yè)，而主發(fā)行是恒業(yè)映畫和愛奇藝影業(yè)。?所以讓人好奇的點(diǎn)在于，這次批評(píng)完全是團(tuán)隊(duì)內(nèi)部之間的批評(píng)，還是合作伙伴之間的外部批評(píng)。?

?這里也嘗試剖析一下，這部電影在宣發(fā)層面，到底有哪些失誤和不足。?首先無法繞過的，一定是名字的修改。?并非片名的修改，而是片中角色人名的修改。?這是導(dǎo)致《中國乒乓之絕地反擊》無法與其他春節(jié)檔電影同期上映的主要原因。?

?對(duì)此，知名電影記者秦小婉，也表達(dá)了巨大的困惑和不解：要么你就干脆一開始不讓拍，一開始不讓用……偏要事到臨頭的時(shí)候，來折騰一下電影人。?的確，這個(gè)巨大的改動(dòng)，使得電影的母盤必須重新配音制作，拷貝也需要重新復(fù)制寄送，檔期和宣傳節(jié)奏都得跟著變，導(dǎo)致錯(cuò)失了最佳的預(yù)售和上映時(shí)機(jī)。?

?從這個(gè)角度來說，《中國乒乓》的問題，似乎是由外部不可抗力造成的。?但是如果進(jìn)行內(nèi)部歸因的話，也說明電影背后的團(tuán)隊(duì)，沒能及時(shí)溝通好電影所涉及的相關(guān)單位、原型人物或者主管領(lǐng)導(dǎo)，造成了臨陣變局。?不過這是不是屬于宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的責(zé)任，可能只有他們內(nèi)部才會(huì)比較清楚。?再看其他層面。?所謂“宣發(fā)”，是指宣傳和發(fā)行兩個(gè)維度，需要緊密配合。?前者是為了讓更多的人知道并愿意看這部電影，后者則是讓更多的影院排片，從而讓觀眾可以買到這部電影的票。?所以兩者只有在節(jié)奏和規(guī)模上配合好，才能達(dá)到良好的宣發(fā)效果。?先說宣傳。?《中國乒乓之絕地反擊》的熱度，似乎非常依賴鄧超，例如所謂撬動(dòng)半個(gè)娛樂圈。?雖然鄧超的確非常有影響力，可以帶動(dòng)很強(qiáng)的宣傳熱度。?但是倘若過度依賴明星效應(yīng)，其實(shí)電影的轉(zhuǎn)化會(huì)非常有限，所謂的熱搜和轉(zhuǎn)贊評(píng)，也都會(huì)成為一種虛榮指標(biāo)。?

?比如，很多電影都會(huì)讓明星錄一串ID視頻，話術(shù)幾乎都是“我是某某某，希望大家看某某電影”之類。?雖然看著陣容豪華，非常有面，但幾乎很少有人會(huì)因?yàn)樗麄兊耐扑]去買票。?這類宣傳更多是一種錦上添花，很難支撐電影實(shí)質(zhì)的轉(zhuǎn)化。?這些轉(zhuǎn)發(fā)支持鄧超的明星微博下面的評(píng)論，且不說幾乎被粉絲進(jìn)行控評(píng)，又有多少人會(huì)因?yàn)樽约簮鄱雇扑]了就去看呢？?它更多只是制造了一種熱鬧，但也僅此而已。?從這點(diǎn)來看，電影背后的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，的確需要好好反思一下。?如何能把宣傳更好地下沉，制造更多的熱點(diǎn)話題，引起路人的興趣，這才是真正的大盤支柱。?再看發(fā)行。?《中國乒乓》公映首日的排片占比，只有10.2%。?這大概是什么水平呢？?這個(gè)數(shù)字倘若放在年初一，也是真人電影中墊底的水平，僅僅比兩部動(dòng)畫電影略高，所以肯定也是很難讓人滿意的。?更關(guān)鍵的是，初三上映，其實(shí)已經(jīng)避開了初一、初二的鋒芒。?按理說，它有機(jī)會(huì)搶下更多排片才對(duì)。?但是由于對(duì)手比較強(qiáng)勁，而本片的發(fā)行方似乎在這方面也很難有所作為。?而且更糟糕的是，《中國乒乓》的首日黃金場占比只有區(qū)區(qū)的5.7%，比動(dòng)畫電影還要低，真是異常糟糕的數(shù)據(jù)了。?

?而在這樣的數(shù)據(jù)下，次日的成績就更加糟糕了。?4.7%的排片占比，2%的黃金場占比，9.4%的上座率，更是基本宣告“死亡”。?撤檔似乎也成了一種無奈且必然的選擇。?所以這樣的成績，對(duì)于這樣一部體量不算小的電影來說，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)被批評(píng)，的確存在一定的合理性。?不過對(duì)于排片，導(dǎo)演俞白眉似乎給予了一定的諒解。?他在路演過程中，表示理解影院需要在春節(jié)檔掙錢，來多排其他電影。?

?如此大度也是比較少見。?當(dāng)然，真正的復(fù)盤，肯定還得看其內(nèi)部的工作配合了。?相信在如此緊急的情況下，很多宣發(fā)渠道的溝通和落實(shí)，都出現(xiàn)了不少困難。?尤其是在春節(jié)這個(gè)特殊時(shí)節(jié)，雖然市場火熱，但是很多單位已經(jīng)放假不再工作，例如沒有廠家可以印刷物料，快遞受影響，找不到合適的團(tuán)隊(duì)來外包部分工作等等。?這些都可能是公告中所謂的失誤和不足。?

體育類電影的困境POST WAVE FILM

其實(shí)《中國乒乓》同樣承載了體育或者運(yùn)動(dòng)這個(gè)類型片的一些希望。?就像《流浪地球2》之于科幻，《深?！分趧?dòng)畫一般非常重要。?要知道，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，即便把紀(jì)錄片都算進(jìn)去，21世紀(jì)國產(chǎn)體育或運(yùn)動(dòng)類電影的數(shù)量，也只有區(qū)區(qū)43部，年均2部都不足。?再加上參差不齊的口碑和票房，可以說從產(chǎn)量到質(zhì)量到市場，都非常不足。?

?考慮到《飛馳人生》不算是奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，也非大眾體育運(yùn)動(dòng)，而《奪冠》又因?yàn)橐咔閺拇汗?jié)檔挪至了國慶檔，使得《中國乒乓》是第一部真正意義上在春節(jié)檔上映的體育類電影，市場意義重大。?而這樣的發(fā)揮，確實(shí)讓這部分影迷，感到遺憾和失望。?

?海報(bào)中的Slogan：獻(xiàn)給每一個(gè)不被看好的人。?如今看來，也顯得嘲諷意味十足。?可以說，體育類電影已經(jīng)成了最難推廣的一個(gè)電影類型。?即便《奪冠》坐擁陳可辛、鞏俐、黃渤、彭昱暢這樣的陣容，在國慶檔這樣主旋律氣氛特別濃郁的情況下，依然只能拿到不到10億的票房。?而且不能忽略的一點(diǎn)是，《奪冠》當(dāng)初上映的時(shí)候，首日排片占比高達(dá)近30%，周末的排片占比直接過半了！?很顯然，《中國乒乓》是很難重現(xiàn)這樣一個(gè)數(shù)據(jù)的。?

?其實(shí)如果看背后出品陣容的話，《中國乒乓之絕地反擊》并不弱，有相當(dāng)多的國企加盟，且不少都自帶院線資源，包括貓眼和淘票票，也均有股份參與。?所以按理來說，它是可以在春節(jié)檔這個(gè)戰(zhàn)場上，去跟其它電影掰掰手腕的。?值得一提的是，這次延期后，代表吳京的登峰國際文化，也加入了出品序列。?看來屆時(shí)吳京也有可能為這部電影站臺(tái)，畢竟也客串了一個(gè)角色。?

?而且這部電影背后有不少省宣和市宣支持，甚至還有某省電影局，直接以文件形式來支持電影發(fā)行。?只是似乎這些看是雄厚的力量，都沒有真正起到支柱性作用。??

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死馬當(dāng)活馬醫(yī)POST WAVE FILM

當(dāng)然上述的一切都已經(jīng)成為歷史，作為《中國乒乓之絕地反擊》的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，應(yīng)該向前看，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上如何重新把這部電影發(fā)好。?2月17日，電影最新的檔期，會(huì)有機(jī)會(huì)像片中的天津世乒賽那樣絕地反擊嗎？?相信包括我在內(nèi)的很多人，其實(shí)都會(huì)希望這部電影能得到一個(gè)更好的境遇，以它的體量和質(zhì)量來說，顯然不應(yīng)該只是這點(diǎn)票房。?只是老話說得好，一鼓作氣，再而衰，三而竭。?但凡從理性角度出發(fā)，都應(yīng)該清醒地認(rèn)知到：這次即便從頭再來，給了宣發(fā)團(tuán)隊(duì)三周時(shí)間重整旗鼓，可能也很難力挽狂瀾了。?先說競爭對(duì)手。?同檔期的《蟻人3》來勢洶洶。?作為漫威第五階段的開篇之作，這次引進(jìn)保持了與北美的同步，相信會(huì)引來一大波漫威粉的支持，屆時(shí)在排片上顯然會(huì)毫無疑問地拿到冠軍。?

?再說口碑。?口碑從來都是電影逆襲的最佳手段和籌碼。?基于之前的點(diǎn)映和放映，《中國乒乓》豆瓣開分7.0。?這個(gè)分?jǐn)?shù)比較中庸，對(duì)于國產(chǎn)電影來說，不算差。?但它顯然也不會(huì)引起太多自媒體的興趣，更不會(huì)讓觀眾非常激動(dòng)地去推薦親朋好友去看。?這就喪失了所謂自來水效應(yīng)，失去了通過口碑逆襲的可能。?

?作為對(duì)比，這里也貼一下《奪冠》的評(píng)分，現(xiàn)在是7.1，和《中國乒乓》接近。?但是，《奪冠》當(dāng)初開分是7.4，降至現(xiàn)在的7.1。?所以《中國乒乓》在二次公映后，應(yīng)該如何維持口碑，也會(huì)是一個(gè)難題。?倘若做不好，很容易就變成6字打頭，一下子又掉了一個(gè)臺(tái)階。?

?不過物料方面相信可以有比較充足的時(shí)間來應(yīng)對(duì)了。?濟(jì)南百麗宮的影院經(jīng)理董小姐，就表示《中國乒乓》沒有及時(shí)鋪設(shè)陣地物料，可能會(huì)影響到電影的宣傳。?所以這次改檔后，相信片方在這方面應(yīng)該可以比較從容地應(yīng)對(duì)，并做出一些努力。