白酒作為一種歷史悠久的文化產(chǎn)業(yè)，如今已經(jīng)受到了越來越多的關(guān)注。但是，對于某些白酒品牌來說，要想獲得更廣泛的受眾群體和更大的市場影響力，就必須要面對一些挑戰(zhàn)。而“鏈動(dòng)”2+1模式則是一種行之有效的營銷與拓展方式，經(jīng)過茶葉產(chǎn)業(yè)的改進(jìn)與細(xì)化，同樣也可以為白酒產(chǎn)業(yè)帶來可觀的商業(yè)機(jī)會(huì)。

“鏈動(dòng)”2+1模式是一種以社會(huì)媒體為基礎(chǔ)，利用社會(huì)媒體的人脈關(guān)系，通過“熟人”的推薦，將目標(biāo)顧客引向目標(biāo)商家，從而實(shí)現(xiàn)對其商品的銷售。這種模式的運(yùn)作過程如下：商家在社會(huì)媒體平臺(tái)上發(fā)布自己的商品或服務(wù)，并附帶有優(yōu)惠券、贈(zèng)送等促銷手段，然后商家將該信息推送給自己組建的一個(gè)小組，小組中的成員對該項(xiàng)目有興趣的話，再將該信息轉(zhuǎn)發(fā)至自己的朋友圈，使更多人知曉該信息，進(jìn)而光顧該網(wǎng)站購買該項(xiàng)目。

對于白酒產(chǎn)業(yè)來說，鏈動(dòng)的2+1模式需要有一定的底子。這包括之前通過其他方式獲得的與品牌有關(guān)的聲譽(yù)，以及團(tuán)隊(duì)中的成員間的關(guān)系。在白酒行業(yè)，商家可以給已購買白酒的顧客發(fā)邀請函，從而加入鏈動(dòng)小隊(duì)。這些顧客在加入之后，能夠得到更多關(guān)于白酒的資訊，并向好友提供更多的資訊，吸引更多的顧客來關(guān)注并購買。

此外，要根據(jù)白酒產(chǎn)品的特性，制訂有針對性的營銷戰(zhàn)略。白酒一般都有種類和型號，所以營銷策略也要與之對應(yīng)，比如每消費(fèi)達(dá)到一定金額，就可以獲得一盒指定白酒。在推廣白酒時(shí)，可以借鑒其他行業(yè)的例子，例如：用白酒來提高人們的品味和品位，比較適合在社交媒體上展示造型設(shè)計(jì)精良的酒具，形式感強(qiáng)、趣味性強(qiáng)的白酒禮品盒等等。

最后，在一個(gè)小的小組中，必須保持成員的激勵(lì)。在茶業(yè)界，最常用的激勵(lì)方式就是舉辦品酒會(huì)。在品酒過程中，企業(yè)可以為小組內(nèi)部的成員提供各種酒類，并邀請其品嘗、點(diǎn)評。這樣不僅能進(jìn)一步鞏固已有的客戶基礎(chǔ)，還能為接下來的促銷打下良好的基礎(chǔ)。

綜上所述，在新的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，白酒這一傳統(tǒng)行業(yè)，如何將“鏈動(dòng)”2+1模式有機(jī)地融合在一起，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)市場的發(fā)展，是白酒企業(yè)需要認(rèn)真考慮的問題。企業(yè)需要根據(jù)自身企業(yè)的特征，以及白酒能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來的價(jià)值，選擇可以讓顧客產(chǎn)生興趣的促銷方式，這樣就可以更好地在白酒行業(yè)市場中占據(jù)一席之地。

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文章來源：DANCE5927