中國OTC藥品行業(yè)市場深度研究與投資發(fā)展預測報告2023-2029年

? ? 【報告編號】:37192

? ? 【出版時間】:2023年7月

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一章 OTC行業(yè)發(fā)展綜述 21

1.1 OTC行業(yè)概述 21

1.1.1 OTC的定義 21

1.1.2 處方藥和非處方藥的區(qū)別 21

1.1.3 OTC產品分類 22

1.2 OTC產品特性 22

1.2.1 OTC藥品特點 22

1.2.2 OTC所屬醫(yī)藥行業(yè)的特性 23

1.2.3 OTC行業(yè)地位分析 24

第二章 OTC行業(yè)發(fā)展狀況分析 26

2.1 全球OTC行業(yè)發(fā)展狀況分析 26

2.1.1 全球OTC行業(yè)發(fā)展分析 26

（1）全球藥品市場需求情況 26

（2）全球OTC行業(yè)發(fā)展歷程 27

（3）全球OTC行業(yè)市場規(guī)模 29

（4）全球OTC藥品銷售品種 31

2.1.2 主要國家和地區(qū)OTC市場發(fā)展分析 32

（1）美國OTC市場發(fā)展分析 32

（2）日本OTC市場發(fā)展分析 36

（3）歐洲OTC市場發(fā)展分析 37

2.1.3 全球主要國家的OTC藥物政策 38

（1）有關OTC藥物的銷售使用 38

（2）有關OTC藥物的廣告宣傳、標識等 39

（3）有關OTC藥物轉換的規(guī)定 40

2.1.4 全球OTC藥物管理模式分析 40

（1）藥品分類 41

（2）注冊與轉換 42

（3）技術標準與規(guī)范 45

（4）傳統(tǒng)藥作為OTC藥物的管理模式 47

2.1.5 全球OTC行業(yè)市場競爭狀況 49

2.1.6 全球OTC行業(yè)發(fā)展趨勢 50

2.2 中國OTC行業(yè)發(fā)展狀況分析 51

2.2.1 中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析 51

（1）中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現狀 51

（2）國內藥品市場需求情況 53

（3）醫(yī)改政策對中國醫(yī)藥行業(yè)的影響 55

（4）醫(yī)藥行業(yè)景氣度分析 61

（5）中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢 63

2.2.2 中國OTC行業(yè)生產狀況 68

2.2.3 中國OTC行業(yè)市場規(guī)模 68

2.2.4 中國OTC市場銷售品種及品類結構 69

2.2.5 中國OTC行業(yè)發(fā)展主要特點 72

2.3 中國OTC行業(yè)供求分析 73

2.3.1 中國OTC行業(yè)供求分析 73

（1）中國OTC市場需求分析 73

（2）中國OTC市場供給分析 74

2.3.2 中國OTC行業(yè)供求影響因素 74

（1）OTC行業(yè)供給關系因素 74

（2）OTC行業(yè)需求關系因素 76

第三章 中國OTC行業(yè)市場環(huán)境分析 78

3.1 行業(yè)政策環(huán)境分析 78

3.1.1 行業(yè)監(jiān)管體制 78

3.1.2 行業(yè)發(fā)展相關政策 78

（1）藥品生產經營許可制度 78

（2）藥品生產質量管理規(guī)范 78

（3）藥品定價管理制度 79

（4）藥品分類管理制度 82

（5）國家基本藥物制度 84

（6）醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革 86

3.1.3 OTC行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 88

（1）醫(yī)藥工業(yè)“十四五”規(guī)劃 88

（2）醫(yī)藥流通行業(yè)“十四五”規(guī)劃 89

3.2 行業(yè)需求環(huán)境分析 89

3.2.1 居民支付能力分析 89

（1）居民人均GDP 89

（2）居民收入水平 90

（3）居民醫(yī)療保健水平 91

3.2.2 人口及疾病因素 93

（1）人口數量規(guī)模 93

（2）人口結構變化 95

（3）疾病譜變化 98

（4）自我藥療適用疾病 102

3.3 行業(yè)技術環(huán)境分析 106

3.3.1 國內外醫(yī)藥研發(fā)現狀 106

（1）全球醫(yī)藥研發(fā)現狀 106

（2）中國醫(yī)藥研發(fā)現狀 107

3.3.2 中國新藥審批及研發(fā)狀況 108

（1）中國新藥批準情況分析 108

（2）中國新藥研發(fā)現狀分析 109

3.3.3 OTC新品上市情況 112

第四章 OTC行業(yè)市場競爭狀況分析 113

4.1 中國OTC市場競爭狀況分析 113

4.1.1 中國醫(yī)藥行業(yè)競爭現狀 113

4.1.2 中國OTC行業(yè)競爭格局 114

4.1.3 中國OTC市場集中度分析 116

4.2 中國OTC市場競爭結構分析 116

4.2.1 OTC市場潛在進入者分析 116

4.2.2 OTC替代產品分析 117

4.2.3 OTC藥品買方行為分析 118

（1）OTC對消費者提出了要求 118

（2）自我診療消費者的服藥習慣 118

（3）消費者入店心理要求 119

（4）消費者入店行為 119

（5）影響消費者購藥行為的因素 120

4.2.4 OTC藥品賣方行為分析 121

4.3 跨國藥企在華市場投資布局 123

4.3.1 跨國公司在華投資布局 123

（1）輝瑞公司 123

（2）葛蘭素史克公司 124

（3）諾華公司 124

（4）強生制藥公司 125

（5）拜耳公司 125

（6）阿斯利康公司 126

4.3.2 跨國公司在中國的競爭策略分析 127

（1）兼并與擴張策略 127

（2）品牌塑造策略 128

（3）行銷與渠道策略 129

（4）研發(fā)與創(chuàng)新 130

（5）人力資源策略 131

4.4 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合分析 132

4.4.1 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合概況 132

4.4.2 國際OTC企業(yè)投資兼并與重組整合 133

4.4.3 國內OTC企業(yè)投資兼并與重組整合 134

4.4.4 OTC行業(yè)投資兼并與重組整合特征判斷 135

第五章 OTC行業(yè)熱點品種市場分析 136

5.1 感冒藥市場分析 136

5.1.1 感冒藥定義及消費特征 136

5.1.2 感冒藥市場規(guī)模 136

5.1.3 感冒藥市場產品結構 137

5.1.4 感冒藥市場競爭格局 138

5.1.5 感冒藥市場品牌分析 140

5.1.6 感冒藥市場廣告投放監(jiān)測 142

5.1.7 感冒藥重點細分市場分析 144

（1）兒童感冒藥市場分析 144

（2）農村感冒藥市場分析 147

5.1.8 感冒藥市場發(fā)展前景 148

5.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場分析 149

5.2.1 解熱鎮(zhèn)痛藥定義及代表藥物 149

5.2.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場規(guī)模 150

5.2.3 解熱鎮(zhèn)痛藥市場產品結構 151

5.2.4 解熱鎮(zhèn)痛藥市場競爭格局 152

5.2.5 解熱鎮(zhèn)痛藥市場品牌分析 154

5.2.6 解熱鎮(zhèn)痛藥市場廣告投放監(jiān)測 155

5.2.7 解熱鎮(zhèn)痛藥市場前景分析 156

5.3 胃腸用藥市場分析 157

5.3.1 胃腸用藥市場規(guī)模 157

5.3.2 胃腸用藥市場供需分析 158

（1）市場供給 158

（2）市場需求 159

5.3.3 胃腸用藥產品結構分析 160

5.3.4 胃腸用藥市場競爭格局 160

5.3.5 胃腸用藥市場品牌分析 162

5.3.6 胃腸用藥市場廣告投放監(jiān)測 163

5.3.7 胃腸用藥市場前景分析 164

5.4 皮膚用藥市場分析 165

5.4.1 皮膚用藥定義及分類 165

5.4.2 皮膚用藥市場規(guī)模 166

5.4.3 皮膚用藥市場產品結構 166

5.4.4 皮膚用藥市場競爭格局 169

5.4.5 皮膚用藥市場品牌分析 170

5.4.6 皮膚用藥市場廣告投放監(jiān)測 172

5.4.7 皮膚用藥市場前景分析 173

5.5 五官科用藥市場分析 174

5.5.1 眼科用藥市場分析 174

（1）眼科用藥主要產品類別 174

（2）眼科用藥市場規(guī)模 175

（3）眼科用藥市場競爭格局 175

（4）眼科用藥市場品牌分析 176

（5）眼科用藥細分領域分析 178

（6）眼科用藥市場廣告投放監(jiān)測 182

（7）眼科用藥市場前景分析 183

5.5.2 咽喉口腔用藥市場分析 183

（1）咽喉口腔用藥主要產品類別 183

（2）咽喉口腔用藥市場規(guī)模 184

（3）咽喉口腔用藥市場競爭格局 185

（4）咽喉口腔用藥市場品牌分析 186

（5）咽喉口腔用藥市場廣告投放監(jiān)測 188

（6）咽喉口腔用藥細分領域分析 188

（7）咽喉口腔用藥市場前景分析 189

5.6 婦科用藥市場分析 190

5.6.1 婦科用藥定義及分類 190

5.6.2 婦科用藥市場規(guī)模 190

5.6.3 婦科用藥消費行為分析 191

5.6.4 婦科用藥市場產品結構 193

5.6.5 婦科用藥市場競爭格局 193

5.6.6 婦科用藥市場廣告投放監(jiān)測 196

5.6.7 婦科用藥市場前景分析 196

5.7 其他OTC藥品市場分析 197

5.7.1 止咳化痰用藥市場分析 197

5.7.2 維生素與礦物質類藥物市場分析 199

5.7.3 虛證類藥物市場分析 201

5.7.4 頭痛失眠類藥物市場分析 204

5.7.5 痔瘡藥市場分析 205

5.7.6 避孕藥市場分析 206

第六章 OTC行業(yè)重點區(qū)域發(fā)展分析 208

6.1 北京OTC市場分析 208

6.1.1 北京相關政策法規(guī) 208

6.1.2 北京醫(yī)藥行業(yè)運行分析 209

6.1.3 北京OTC藥品消費分析 211

（1）北京人口總量及結構 211

（2）北京居民收入水平 211

（3）北京消費支出水平 212

（4）北京居民醫(yī)療保健支出 213

6.1.4 北京OTC市場供需分析 214

6.1.5 北京OTC零售藥店發(fā)展分析 214

6.1.6 北京OTC市場發(fā)展前景 216

6.2 上海OTC市場分析 216

6.2.1 上海相關政策法規(guī) 216

6.2.2 上海醫(yī)藥行業(yè)運行分析 217

6.2.3 上海OTC藥品消費分析 218

（1）上海人口總量及結構 218

（2）上海居民收入水平 219

（3）上海消費支出水平 220

（4）上海居民醫(yī)療保健支出 221

6.2.4 上海OTC市場供需分析 221

6.2.5 上海OTC零售藥店發(fā)展分析 222

6.2.6 上海OTC市場發(fā)展前景 223

6.3 廣東OTC市場分析 223

6.3.1 廣東相關政策法規(guī) 223

6.3.2 廣東醫(yī)藥行業(yè)運行分析 224

6.3.3 廣東OTC藥品消費分析 225

（1）廣東人口總量及結構 225

（2）廣東居民收入水平 226

（3）廣東消費支出水平 227

（4）廣東居民醫(yī)療保健支出 227

6.3.4 廣東OTC市場供需分析 228

6.3.5 廣東OTC零售藥店發(fā)展分析 228

6.3.6 廣東OTC市場發(fā)展前景 230

6.4 江蘇OTC市場分析 231

6.4.1 江蘇相關政策法規(guī) 231

6.4.2 江蘇醫(yī)藥行業(yè)運行分析 231

6.4.3 江蘇OTC藥品消費分析 232

（1）江蘇人口總量及結構 232

（2）江蘇居民收入水平 233

（3）江蘇消費支出水平 234

（4）江蘇居民醫(yī)療保健支出 235

6.4.4 江蘇OTC市場供需分析 235

6.4.5 江蘇OTC零售藥店發(fā)展分析 236

6.4.6 江蘇OTC市場發(fā)展前景 236

第七章 OTC市場營銷分析 238

7.1 OTC藥品營銷模式分析 238

7.1.1 消費者OTC藥品消費行為 238

7.1.2 OTC藥品營銷渠道模式 239

7.1.3 OTC藥品銷售終端模式 243

（1）OTC藥品銷售終端分布 243

（2）零售終端模式 244

（3）醫(yī)院終端模式 245

7.1.4 OTC藥品營銷模式發(fā)展趨勢 247

（1）藥店營銷模式趨勢分析 248

（2）新興營銷模式趨勢分析 249

7.2 零售藥店銷售情況 250

7.2.1 零售藥店數量及地區(qū)分布 250

7.2.2 零售藥店藥品銷售規(guī)模 252

7.2.3 零售藥店結構變化分析 257

7.2.4 連鎖零售藥店銷售情況 258

（1）連鎖零售藥店數量規(guī)模 259

（2）連鎖零售藥店銷售規(guī)模 259

（3）連鎖零售藥店競爭情況 260

7.2.5 零售藥店發(fā)展趨勢與前景 263

7.3 OTC行業(yè)營銷策略分析 265

7.3.1 OTC藥品品牌營銷策略 265

7.3.2 OTC藥品廣告營銷策略 269

7.3.3 OTC藥品包裝營銷策略 269

7.3.4 OTC藥品營銷案例分析 274

（1）仁和藥業(yè) 274

（2）江中藥業(yè) 275

（3）珍視明藥業(yè) 277

（4）葵花藥業(yè) 279

第八章 OTC行業(yè)主要企業(yè)經營分析 281

8.1 主要OTC藥品生產企業(yè)分析 281

8.1.1 修正藥業(yè)集團經營情況分析 281

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 281

（2）企業(yè)產銷能力分析 282

（3）企業(yè)盈利能力分析 282

（4）企業(yè)運營能力分析 283

（5）企業(yè)償債能力分析 283

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 284

（7）企業(yè)產品結構及新產品動向 284

（8）企業(yè)銷售渠道與網絡 285

8.1.2 哈藥集團有限公司經營情況分析 287

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 287

（2）企業(yè)組織架構分析 288

（3）哈藥集團三精制藥股份有限公司經營情況分析 288

1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 288

2）主要經濟指標分析 289

3）企業(yè)盈利能力分析 290

4）企業(yè)運營能力分析 290

5）企業(yè)償債能力分析 291

6）企業(yè)發(fā)展能力分析 291

7）企業(yè)產品結構及新產品動向 292

8）企業(yè)銷售渠道與網絡 292

（4）哈藥集團股份有限公司經營情況分析 295

1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 296

2）主要經濟指標分析 296

3）企業(yè)盈利能力分析 297

4）企業(yè)運營能力分析 297

5）企業(yè)償債能力分析 298

6）企業(yè)發(fā)展能力分析 299

7）企業(yè)產品結構及新產品動向 299

8）企業(yè)銷售渠道與網絡 300

8.1.3 華潤三九醫(yī)藥股份有限公司經營情況分析 303

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 303

（2）主要經濟指標分析 304

（3）企業(yè)盈利能力分析 305

（4）企業(yè)運營能力分析 307

（5）企業(yè)償債能力分析 307

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 308

（7）企業(yè)產品結構及新產品動向 308

（8）企業(yè)銷售渠道與網絡 309

8.1.4 江中藥業(yè)股份有限公司經營情況分析 312

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 312

（2）主要經濟指標分析 313

（3）企業(yè)盈利能力分析 313

（4）企業(yè)運營能力分析 315

（5）企業(yè)償債能力分析 315

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 316

（7）企業(yè)產品結構及新產品動向 316

（8）企業(yè)銷售渠道與網絡 317

8.1.5 西安楊森制藥有限公司經營情況分析 321

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 321

（2）企業(yè)產銷能力分析 321

（3）企業(yè)盈利能力分析 322

（4）企業(yè)運營能力分析 322

（5）企業(yè)償債能力分析 323

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 323

（7）企業(yè)產品結構及新產品動向 324

（8）企業(yè)銷售渠道與網絡 324

第九章 OTC行業(yè)發(fā)展趨勢分析與WOKI預測 511

9.1 中國OTC市場發(fā)展趨勢 511

9.1.1 中國OTC市場發(fā)展趨勢分析 511

（1）需求趨勢 511

（2）產品趨勢 513

（3）流通趨勢 514

9.1.2 中國OTC市場發(fā)展前景預測 516

9.2 OTC行業(yè)投資特性分析 517

9.2.1 OTC行業(yè)進入壁壘分析 517

（1）政策壁壘 517

（2）資金壁壘 517

（3）品牌壁壘 518

（4）技術壁壘 518

9.2.2 OTC行業(yè)盈利模式分析 518

9.2.3 OTC行業(yè)盈利因素分析 519

9.3 中國OTC行業(yè)投資建議 520

9.3.1 OTC行業(yè)投資風險分析 520

（1）政策風險 520

（2）技術風險 521

（3）市場風險 521

（4）其他風險 522

9.3.2 OTC行業(yè)投資建議 522

圖表目錄:

圖表1 OTC（非處方藥）與Rx（處方藥）的主要區(qū)別 20

圖表2 OTC產品分類 21

圖表3 2014-2022年醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產值與同期GDP增長率比較（單位 %） 22

圖表4 2014-2022年OTC市場規(guī)模及其占GDP比重趨勢圖（單位 億元，%） 24

圖表5 2014-2022年OTC市場規(guī)模占醫(yī)藥行業(yè)比重趨勢圖（單位 %） 24

圖表6 2010-2022年全球藥品市場銷售額及增長率（單位 億美元，%） 25

圖表7 2021年全球各地區(qū)藥品銷售情況（單位 億美元，%） 26

圖表8 2014-2022年全球OTC市場規(guī)模（單位 億美元） 28

圖表9 美國OTC藥品主要治療領域分布（按用藥金額）（單位 %） 30

圖表10 近年來美國OTC市場規(guī)模（單位 億美元） 31

圖表11 2021年美國OTC市場容量預測（單位 億美元，%） 32

圖表12 美國OTC市場主要企業(yè)及市場份額（單位 %） 32