Google Analytics 4 （GA4）?正在徹底改變網(wǎng)絡(luò)分析和營(yíng)銷的世界。憑借其先進(jìn)的特性和功能，廣告主現(xiàn)在可以更深入、更全面地了解其網(wǎng)站和應(yīng)用互動(dòng)情況。

我們?cè)谶@里提供了 GA4 的可靠演練，但在本文中，我想更深入地探討對(duì)跟蹤和分析客戶行為至關(guān)重要的三個(gè)關(guān)鍵功能：

• 谷歌信號(hào)

• 谷歌廣告帳號(hào)關(guān)聯(lián)

• 用戶標(biāo)識(shí)

我將重點(diǎn)介紹這些功能的獨(dú)特之處，解釋為什么它們對(duì)于提高營(yíng)銷活動(dòng)的效果至關(guān)重要，并提供有關(guān)如何在您的 GA4 帳戶中實(shí)施這些功能的分步指導(dǎo)。

準(zhǔn)備好通過谷歌分析4釋放網(wǎng)絡(luò)分析的全部潛力。

GA4功能1：谷歌信號(hào)

Google Signals 是一項(xiàng)高級(jí)分析功能，可將跨設(shè)備報(bào)告和再營(yíng)銷功能提升到一個(gè)新的水平。Signals與Google Analytics無縫集成，提供了用戶如何跨多個(gè)設(shè)備和會(huì)話與您的網(wǎng)站進(jìn)行交互的全面視圖。此功能是對(duì)谷歌廣告報(bào)告平臺(tái)的重大升級(jí)。

當(dāng)您在分析平臺(tái)上激活 Google 信號(hào)并且用戶開啟了廣告?zhèn)€性化功能后，Google 就可以在用戶瀏覽您的網(wǎng)站時(shí)收集有關(guān)用戶的更多信息。這些信息可能包括用戶的位置、搜索記錄、YouTube 記錄以及與 Google 合作的網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，用于提供跨設(shè)備行為的匯總和匿名見解（因?yàn)槲覀冎离[私是一種日益增長(zhǎng)的營(yíng)銷趨勢(shì)）。

請(qǐng)務(wù)必注意，跨設(shè)備數(shù)據(jù)僅在 Google Analytics（分析4） （GA4） 中啟用該功能時(shí)可用，并且不會(huì)追溯應(yīng)用。

如何啟用谷歌信號(hào)

要啟用 Google 信號(hào)，請(qǐng)按以下步驟操作：

• 轉(zhuǎn)到 GA4 管理員部分。

• 在屬性設(shè)置中，單擊“數(shù)據(jù)設(shè)置”。

• 選擇“數(shù)據(jù)收集”。

• 您現(xiàn)在將進(jìn)入谷歌信號(hào)數(shù)據(jù)收集頁(yè)面。

• 將右側(cè)的切換按鈕切換到“開”以激活Google信號(hào)和位置/設(shè)備數(shù)據(jù)收集。

想象一下，你站在懸崖上，看著廣闊的風(fēng)景。您只能用肉眼看到該區(qū)域正在發(fā)生的事情的一小部分。但是有了一副雙筒望遠(yuǎn)鏡，你可以看到更多的東西，更清楚地看到正在發(fā)生的事情。同樣，Google Signals允許您遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出您的網(wǎng)站，并跟蹤受眾在多個(gè)設(shè)備和平臺(tái)上的互動(dòng)，包括Google Ads和Google Marketing Platform。

利用這些信息，您可以做出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策，以優(yōu)化您的廣告工作，通過個(gè)性化消息定位特定的用戶群體，并跟蹤廣告系列的效果。

如何在 GA4 中添加受眾特征過濾器

在 GA4 中，在構(gòu)建受眾時(shí)，“建議的受眾”部分為您提供了一個(gè)模板，供您用作起點(diǎn)。如果啟用了 Google 信號(hào)，并且指定日期范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)符合最低要求，則可以選擇通過在受眾群體定義中添加受眾特征過濾條件來優(yōu)化定位條件。這將允許更精確的受眾定位。

在上面顯示的屏幕截圖中，如果您選擇其中一個(gè)模板（例如“最近活躍的用戶”），則可以選擇添加新條件。

在新的條件選項(xiàng)中，您將找到要添加到受眾群體定義的過濾器中的用戶范圍的人口統(tǒng)計(jì)信息。此選項(xiàng)僅在 Google 信號(hào)開啟后才可用。

如何在 GA4 中使用預(yù)測(cè)受眾

與通用分析 （UA）（它正在取代）相比，GA4 通過包含預(yù)測(cè)受眾提供了顯著優(yōu)勢(shì)。預(yù)測(cè)受眾群體列表是通過將以下預(yù)測(cè)指標(biāo)之一合并到受眾群體定義中生成的：

• 可能的 7 天購(gòu)買者

• 可能是首次購(gòu)買 7 天的人

• 可能的 7 天流失用戶

• 可能的 7 天流失購(gòu)買者

• 預(yù)測(cè)的 28 天最高消費(fèi)者

  
  

例如，您可以構(gòu)建一個(gè)“極有可能的 7 天購(gòu)買者”受眾，其中包括很有可能在未來 7 天內(nèi)進(jìn)行購(gòu)買的用戶。這增強(qiáng)了您定位更有可能轉(zhuǎn)化和購(gòu)買的用戶的能力。

借助 Google 信號(hào)，您可以將受眾群體定位提升到一個(gè)新的水平。當(dāng)您啟用了 Google 信號(hào)并在指定日期范圍內(nèi)獲得足夠的數(shù)據(jù)后，您將有機(jī)會(huì)通過使用受眾特征過濾器來增強(qiáng)受眾群體定位。

這使您可以精確定義目標(biāo)受眾，從而制定更優(yōu)化的營(yíng)銷策略。借助 Google 信號(hào)，您可以更深入地了解您的受眾，并創(chuàng)建高度針對(duì)性、有效的廣告。

GA4功能2：鏈接谷歌廣告

作為數(shù)字營(yíng)銷人員，您知道利用數(shù)據(jù)為您的策略提供信息并優(yōu)化您的營(yíng)銷活動(dòng)的重要性。通過鏈接谷歌分析和谷歌廣告，您將可以訪問大量有價(jià)值的PPC指標(biāo)，例如成本，點(diǎn)擊次數(shù)，展示次數(shù)等。

這種集成不僅提供了對(duì)數(shù)據(jù)的新見解，還允許您從 Google Analytics（分析）導(dǎo)入轉(zhuǎn)化事件，從而簡(jiǎn)化為 Google Ads 廣告系列設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤的過程。

建立這種集成的過程簡(jiǎn)單快捷，可以通過三個(gè)簡(jiǎn)單的步驟實(shí)現(xiàn)。讓我們深入了解它是如何完成的（不過，請(qǐng)務(wù)必避免這些轉(zhuǎn)化跟蹤錯(cuò)誤！）

1. 在管理面板中啟動(dòng)集成

要開始鏈接過程，請(qǐng)單擊平臺(tái)左下角的齒輪訪問Google Analytics 4管理面板。在“媒體資源”列中，轉(zhuǎn)到“產(chǎn)品關(guān)聯(lián)”部分，然后選擇“Google Ads 關(guān)聯(lián)”。在右側(cè)面板中，單擊位于右上角的藍(lán)色“鏈接”按鈕以啟動(dòng)集成。

2. 選擇要關(guān)聯(lián)的谷歌廣告帳號(hào)

點(diǎn)擊藍(lán)色的“選擇 Google Ads 帳號(hào)”鏈接，該鏈接將打開一個(gè)滑出式窗口，其中顯示您擁有管理權(quán)限的所有 Google Ads 帳號(hào)。從這里，您可以選擇要關(guān)聯(lián)的帳戶。

此窗口頂部會(huì)顯示一個(gè)藍(lán)色橫幅，提醒您，要將 GA 媒體資源與 Google Ads 帳號(hào)相關(guān)聯(lián)，您必須擁有 GA 媒體資源的“修改”權(quán)限和 Google Ads 帳號(hào)的管理員權(quán)限。

3. 配置您的設(shè)置

在最后一步中，您可以選擇為Google Analytics 4和Google Ads鏈接選擇特定設(shè)置。默認(rèn)情況下啟用兩個(gè)設(shè)置，但您可以選擇最適合您業(yè)務(wù)需求的設(shè)置。

• 啟用個(gè)性化廣告：這樣就可以在Google Analytics 4和Google Ads之間共享受眾數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化事件。此信息用于定位和轉(zhuǎn)化跟蹤目的。

• 啟用自動(dòng)標(biāo)記功能：?這樣一來，您的 Google Ads 廣告就可以自動(dòng)使用 UTM 參數(shù)和 gclid 進(jìn)行標(biāo)記。這樣可以確保正確歸因您的廣告鏈接。如果您希望使用手動(dòng)標(biāo)記，可以選擇關(guān)閉此設(shè)置。但是，請(qǐng)務(wù)必記住，在這種情況下，需要手動(dòng)將UTM代碼添加到每個(gè)廣告鏈接中。您可以使用下拉菜單選擇任一選項(xiàng)。

GA4功能3：用戶 ID

在 GA4 中，User-ID 跟蹤允許您為每個(gè)用戶分配一個(gè)唯一標(biāo)識(shí)符，然后可以使用該標(biāo)識(shí)符跟蹤他們?cè)诙鄠€(gè)設(shè)備和會(huì)話中的行為。這樣可以更完整、更準(zhǔn)確地了解用戶的行為，因?yàn)槟梢钥吹剿麄冊(cè)谀木W(wǎng)站或應(yīng)用上的完整旅程，而不僅僅是孤立的會(huì)話。

在 UA 中，跨多個(gè)設(shè)備和會(huì)話跟蹤用戶行為可能具有挑戰(zhàn)性，因?yàn)樗枰诳蛻舳送瓿蓵?huì)話拼接，這可能很復(fù)雜且容易出錯(cuò)。GA4 通過使用 User-ID 跟蹤消除了會(huì)話拼接的需要，從而降低了跟蹤用戶行為的復(fù)雜性并提高數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。

此外，GA4 允許您創(chuàng)建基于用戶的指標(biāo)，而不僅僅是傳統(tǒng)的 SEO 指標(biāo)，例如生命周期價(jià)值，這些指標(biāo)考慮了用戶跨設(shè)備和會(huì)話的整個(gè)旅程。這樣可以更全面地了解用戶的行為，并幫助您就如何與受眾互動(dòng)做出更好的決策。

如何使用谷歌跟蹤代碼管理器在GA4 中實(shí)現(xiàn)用戶 ID

1. 在 Google 跟蹤代碼管理器中創(chuàng)建新的（或修改現(xiàn)有的）GA4 配置代碼。

2. 在 GA4 配置標(biāo)記中，導(dǎo)航到“要設(shè)置的字段”部分，然后選擇“添加行”。

3. 在“字段名稱”文本框中，輸入“user_id”，然后在“值”文本框中，輸入分配給用戶的用戶 ID 的值（可以是 dataLayer 變量）。

4. 保存并發(fā)布 GTM 容器。

5. 通過檢查 GA4 實(shí)時(shí)報(bào)告或使用 GA4 調(diào)試模式來驗(yàn)證是否正確發(fā)送了用戶 ID 數(shù)據(jù)。

用戶 ID 在 GA4 中很重要，因?yàn)樗试S您跨多個(gè)設(shè)備和會(huì)話跟蹤和識(shí)別單個(gè)用戶。借助用戶 ID，您可以更全面、更準(zhǔn)確地了解用戶的行為，包括會(huì)話數(shù)、每次會(huì)話的頁(yè)面數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)。

這只是如何使用 GTM 實(shí)現(xiàn)用戶 ID 跟蹤的一個(gè)基本示例，實(shí)施的具體內(nèi)容可能因您的網(wǎng)站或應(yīng)用而異。有關(guān)如何在特定方案中實(shí)現(xiàn)用戶 ID 跟蹤的更多詳細(xì)信息，應(yīng)參閱 GA4 文檔。

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Google 信號(hào)、Google Ads 帳號(hào)關(guān)聯(lián)和 User-ID 為廣告客戶提供更完整的網(wǎng)站和應(yīng)用互動(dòng)視圖，使他們能夠以更有效的方式跟蹤和分析客戶行為，并在市場(chǎng)上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。立即開始使用它們，并利用 GA4 的力量來實(shí)現(xiàn)您的營(yíng)銷目標(biāo)！