一、廣告機概述

1、分類

廣告機是新一代的智能設(shè)備，通過終端軟件控制、網(wǎng)絡(luò)信息傳輸和多媒體終端顯示構(gòu)成一個完整的廣告播控系統(tǒng)，并通過圖片、文字、視頻、小插件（天氣、匯率等）等多媒體素材進行廣告宣傳。廣告機可以顯示方式、功能種類、投放場景分類。

廣告機分類示意圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2、發(fā)展歷程

中國廣告機行業(yè)經(jīng)過四個發(fā)展階段，第一階段為2002-2009年，此時為化紙為屏單機版，戶外廣告機開始作為戶外媒體廣告載體之一；第二階段為2009-2017年的萬物互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)版，網(wǎng)絡(luò)版液晶廣告機興起，眾多廠商紛紛投身開發(fā)；第三階段為2017-2019年的人機互動智能版，得益于5G、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，推動廣告機向著智能化發(fā)展；第四階段為2019年至今，此時為人工智能智慧版，元宇宙概念爆發(fā)，AR技術(shù)與商用顯示相結(jié)合。

中國廣告機發(fā)展歷程示意圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

二、發(fā)展背景

1、政策因素

“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃明確表明推動數(shù)字城鄉(xiāng)融合發(fā)展，打造新型智能基礎(chǔ)設(shè)施，提供體系化的人工智能服務(wù)。智能廣告機作為智慧城市中主要的內(nèi)容傳播媒介，發(fā)展前景廣闊。

中國廣告機行業(yè)相關(guān)政策梳理

數(shù)據(jù)來源：各政府門戶網(wǎng)站，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、社會背景

隨著中國廣告行業(yè)的發(fā)展帶動中國廣告機行業(yè)快速發(fā)展，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國廣告行業(yè)可分為互聯(lián)網(wǎng)廣告及非互聯(lián)網(wǎng)廣告，2019年之前，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模小于非互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模，2019年以后，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模超過非互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為4966億元，非互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為4459億元。

2013-2020年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模變化情況

數(shù)據(jù)來源：國家市場監(jiān)督管理總局，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

廣告機產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)較為清晰。廣告機產(chǎn)業(yè)鏈上游為零部件供應(yīng)商，主要為液晶顯示屏、電源、外殼、線材、驅(qū)動板、軟件；產(chǎn)業(yè)鏈中游為廣告機制造商；產(chǎn)業(yè)鏈下游為應(yīng)用場景，主要分為室內(nèi)、室外。

中國廣告機產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)示意圖

數(shù)據(jù)交來源：公開資料整理

2、下游情況

中國廣告機室內(nèi)領(lǐng)域主要分為傳媒、商業(yè)零售、政府、金融、交通、醫(yī)療、社區(qū)等，其中占比傳媒領(lǐng)域占比最重，占比29%，商業(yè)零售及政府領(lǐng)域也占有一定份額。

中國廣告機室內(nèi)領(lǐng)域占比情況

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國廣告機行業(yè)市場發(fā)展監(jiān)測及投資戰(zhàn)略咨詢報告》

中國廣告機下游戶外領(lǐng)域細(xì)分產(chǎn)品分結(jié)構(gòu)看，戶外市場發(fā)展處于萌芽狀態(tài)，主要應(yīng)用在交通行業(yè)，占比30%，、零售占比21%，傳媒行業(yè)占比20%。

中國廣告機下游戶外領(lǐng)域占比情況

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、中國廣告機發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場規(guī)模

現(xiàn)階段，中國廣告機行業(yè)處于市場底部，有望在2022年實現(xiàn)觸底反彈。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國廣告機市場規(guī)模在2020年受到疫情影響嚴(yán)重，市場規(guī)模降至最低值，2021年隨著疫情態(tài)勢的放緩，中國廣告機是市場規(guī)模呈現(xiàn)回暖態(tài)勢，預(yù)計2026年，中國廣告機市場規(guī)模將上漲至110.2億元。

2017-2026年中國廣告機市場規(guī)模變化及與預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2、市場結(jié)構(gòu)

中國廣告機細(xì)分市場可分為住宅場景、辦公場景、商業(yè)娛樂場景、交通樞紐場景、其他場景等。其中商業(yè)娛樂場景占比最重，占比34.81%。交通樞紐場景占比第二，占比27.77%，住宅場景占比19.44%，辦公場景占比13.88%。

2021年中國廣告機細(xì)分市場份額占比情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

3、銷量分布

中國廣告機戶內(nèi)尺寸結(jié)構(gòu)方面，20以下及20-29寸時段份額減少，因疫情影響傳媒對該時段需求減少所致，30-59寸時段產(chǎn)品銷量份額出現(xiàn)較大漲幅，因餐飲零售、政府需求所致。戶外結(jié)構(gòu)來看，40-49寸時段產(chǎn)品占比最高，達(dá)到36.4%。

中國廣告機戶內(nèi)戶外銷量分布情況

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

廣告機80寸以上快速增長，因疫情影響下高端連鎖商業(yè)零售品牌集中度提升，帶動大尺寸廣告機大幅增長，2020全年出貨量6千臺，同比去年增加一倍以上。除零售場景應(yīng)用外，傳媒、酒店、金融，教育等均有應(yīng)用，受疫情影響下滑幅度較大。60-79寸尺寸段以65寸和75寸為主，應(yīng)用于連鎖4S店、政府企業(yè)展廳宣傳居多，受上半年停業(yè)影響有所下降。

中國大陸廣告機市場尺寸段增長情況

數(shù)據(jù)來源：AVC，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

五、中國廣告機市場競爭格局

上海仙視是廣告機行業(yè)的龍頭公司，市占率為33%。仙視主要供貨分眾傳媒，受后者應(yīng)用量增長拉動，上海仙視持有新三版掛牌公司欣威視通51%的股份，欣威視通是廣告機行業(yè)的系統(tǒng)解決方案開發(fā)商，上海仙視是其下游客戶。視源股份是欣威視通的供應(yīng)商，收購后視源股份間接控制欣威視通，打通了廣告機行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。

中國廣告市場競爭格局品牌市占率

數(shù)據(jù)來源：AVC，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

六、未來中國廣告機行業(yè)發(fā)展趨勢

由于目前市內(nèi)或半戶外使用場地資源的減少和被壓縮，又由于切實的場地需求，將來的廣告機會越來越多的運用在戶外，這對技術(shù)提出了更高的要求。隨著高亮、防水等技術(shù)的突破，相信將來的應(yīng)用空間會得到更大的拓展。

未來中國廣告機行業(yè)發(fā)展趨勢示意圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院通過對中國廣告機行業(yè)海量數(shù)據(jù)的搜集、整理、加工，全面剖析行業(yè)總體市場容量、競爭格局、市場供需現(xiàn)狀及行業(yè)典型企業(yè)的產(chǎn)銷運營分析，并根據(jù)行業(yè)發(fā)展軌跡及影響因素，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢進行預(yù)測。幫助企業(yè)了解行業(yè)當(dāng)前發(fā)展動向，把握市場機會，做出正確投資決策。更多詳細(xì)內(nèi)容，請關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國廣告機行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及投資戰(zhàn)略咨詢報告》。