記者丨寧曉敏 見習生丨 李杰

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

2022年雙11落下帷幕，根據(jù)阿里的消息，今年交易規(guī)模與去年持平。雖然格外低調，但也清晰地表明，今年交易額依舊達到了5400億左右的規(guī)模。

疫情影響下，今年天貓雙11依然能保持著巨大的成交規(guī)模實屬不易。

最近兩年，外界對于雙11交易額的預期普遍不高，今年天貓雙11的成交規(guī)模頂住了巨大壓力，也顯示了當前我國消費的活力。

鰲頭財經(jīng)了解到，10月31日晚8點，天貓雙11第一波售賣正式開啟，銷售1小時，102個品牌成交額過億元。在這些品牌中，國貨品牌占比過半，牧高笛、森寶等國貨品牌首小時成交額均超過去年11月1日全天。

天貓雙11走到今天，不僅是一年一度的購物狂歡，其價值也早已經(jīng)超越交易額數(shù)字，顯現(xiàn)出多重內涵，其A面反映的是國內穩(wěn)健增長的消費需求，市場空間仍在，廣大居民對于美好生活的向往仍未停止，其B面反映的則是數(shù)字經(jīng)濟對于實體經(jīng)濟的賦能與改造，激發(fā)了生產要素的結合。

在剛剛過去的烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，阿里巴巴董事會主席張勇表態(tài)“阿里巴巴會始終扎根實體經(jīng)濟”。作為與實體經(jīng)濟聯(lián)系最緊密的互聯(lián)網(wǎng)公司，數(shù)字技術該如何助力實體經(jīng)濟發(fā)展？天貓雙11給出了答案。

A面是消費活力與商業(yè)機會

雙11已經(jīng)走過了14個年頭，外界對于雙11觀察的角度也發(fā)生了變化。在雙11起初的幾年，GMV是核心要素，年年攀升的GMV是外界關注的焦點。最近兩年，不“唯GMV論”成為新的視角。

“這是時代使然，在雙11早期電子商務剛剛興起，中國互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利仍在，銷量的增長也是水到渠成?！毙袠I(yè)觀察人士向鰲頭財經(jīng)表示，“但近兩年互聯(lián)網(wǎng)流量紅利殆盡，加之疫情的影響，GMV規(guī)模的巨大增長很難出現(xiàn)，這時觀察GMV背后的質量更有意義，這也是時代使然。”

事實如此，在相差不大的規(guī)模下，增長質量的差異影響長遠，高質量的增長更具有可持續(xù)性，其帶來的價值也是長期價值。這正是雙11的本質——追求持續(xù)增長。

“今年雙十一可以預見到的一種趨勢是，商家開始關注長期主義視野的經(jīng)營理念和經(jīng)營哲學，而非以往的唯GMV論。這將帶來從高增量到高質量增長的轉變?！毙挛锓N研究院院長吳伯凡表示?！斑@種變化是從盡可能觸達更多的一次性買家，到留住盡可能多的復購型復合型買家，這樣消費者才能跟商家進行更深度的互動，從而創(chuàng)造長期價值?！?/p>

從觸達買家到留住買家，這是從高增長轉變到高質量增長的關鍵。對于商家而言，平臺提供更多長期價值，是生意確定性的根本來源，天貓正是這么做的。

以丸美為例，鰲頭財經(jīng)了解到，今年雙11丸美多款產品成為爆款，例如小紫彈眼霜位列‘天貓榜單眼霜榜’好評第二 ；小金針雙膠原次拋精華位列‘天貓榜單抗老液體精華榜’好評第三，小紅筆電動眼霜獲得‘天貓榜單眼霜熱銷榜’第五 。

爆款會培養(yǎng)品牌忠誠度，提升復購，而爆款的產生依靠的是天貓的行業(yè)趨勢洞察，讓丸美精準把握爆款方向。

阿里巴巴淘寶天貓產業(yè)發(fā)展及運營中心總裁吹雪日前對媒體介紹說，天貓上現(xiàn)在有42個品牌擁有超過1000萬會員，600個品牌擁有超過100萬會員，其中，大部分品牌會員帶來的成交額超過其總成交額的40%。

從“一錘子買賣”到“回頭客”，消費忠誠度比萬億的GMV更能為商家?guī)黹L期價值。雙11不僅見證著中國的消費韌性，也為商家持續(xù)創(chuàng)造確定性的生意機會。

B面是助力實體經(jīng)濟

廣東哥登網(wǎng)絡科技有限公司的自主品牌七彩叮當今年是第二次參加天貓雙11，其除了爆款的備貨量，力推的保溫菜板、破壁機、分體火鍋三款新品備貨量也都達到了兩三萬臺。

鰲頭財經(jīng)了解到，其備貨工作從今年8月就開始了，其核心爆款電煮鍋、電火鍋的備貨量將達到十幾萬臺，其中電煮鍋的備貨量近十萬臺。天貓雙11從需求端刺激了廣州哥登提升產能，更帶動了相關產業(yè)帶的發(fā)展。

產業(yè)帶正是實體經(jīng)濟的典型代表。阿里巴巴作為數(shù)字經(jīng)濟的代表企業(yè)，其天貓雙11活動力挺中國工廠，從需求側出發(fā)帶動了供給側發(fā)展，為數(shù)字經(jīng)濟助力實體經(jīng)濟發(fā)展提供了范例。

前文提到的廣東哥登來自佛山家居產業(yè)帶，包括其在內的30多家相關產業(yè)帶也搭上了天貓雙11的快車。

鰲頭財經(jīng)了解到，10月31日晚8點，天貓雙11第一波售賣正式啟動。開場前4個小時，全國多條產業(yè)帶的整體成交額實現(xiàn)同比三位數(shù)的增長。

例如陽江、無錫、撫州臥室家具產業(yè)帶開賣4小時整體成交同比增速超1000%，合肥、濰坊定制家具產業(yè)帶增速近800%，山東、湖南兒童家具產業(yè)帶增速超500%，濟南、珠海全屋智能產業(yè)帶增速超400%，珠海、淮安燈具光源產業(yè)帶增速超300%。

“從需求端刺激供給端的產業(yè)發(fā)展只是數(shù)字經(jīng)濟助力實體經(jīng)濟的表現(xiàn)之一，在數(shù)字化的流通、物流、計算下，千億GMV背后帶來的還有對生產、設計與制造環(huán)節(jié)進行數(shù)字化重構，數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合，將成為未來經(jīng)濟增長的動力?！鼻笆龇治鋈耸勘硎尽?/p>

結語

無論是實現(xiàn)高質量增長還是通過數(shù)字力量助力實體經(jīng)濟，都反映著天貓雙11為商家和消費者服務的初心，經(jīng)過14年的持續(xù)創(chuàng)新、持續(xù)能力建設和積累，天貓的初心一直不變。

第一屆雙11參與商家只有27個，而現(xiàn)如今雙11已經(jīng)是29萬個品牌、上百萬中小商家的舞臺，回歸商業(yè)本質，無論是雙11還是商家的成長，都邁向更高質量，更可持續(xù)。