因為頭條系廣告，是我們二類電商商家不可繞過的一座大山

流量池不僅大，而且視頻內(nèi)容多，內(nèi)容迭代快，用戶標簽精準。這讓我們二類電商走這種平臺，無疑能夠以最快的速度，盈利變現(xiàn)。

在以往的干貨文章中，我們也介紹過視頻類的制作方法。但是今天，我們把“道”與“術(shù)”分開。我們以一個廣告素材制作者的角度，來敘述一個優(yōu)質(zhì)的短視頻廣告素材如何制作。

當我們的設(shè)計團隊，收到一個產(chǎn)品的設(shè)計制作需求的時候，我們先要了解這個產(chǎn)品。

最快的方式方法就是根據(jù)該產(chǎn)品的廠家介紹，文字和圖片的資料了解，當然如果不夠細致或者仍有疑點的，不妨去尋找高相似度的產(chǎn)品的產(chǎn)品介紹（各大平臺可能大家比我還要熟悉，這里就不點名了，去電商平臺及其衍生平臺去搜索就可以了）。

這在我們腦海里有了一定的產(chǎn)品認知以后，就是拿到產(chǎn)品的樣品，進行親身體驗了。比如眼霜、面膜一類的產(chǎn)品，我們自己使用了才能感受到他真正的使用體驗，甚至衣服鞋子，自己試穿過了，將它的材質(zhì)真實的剖析過了，才能做出一個有血有肉的產(chǎn)品視頻設(shè)計。

接下來就是視頻的創(chuàng)意腳本的撰寫，說到創(chuàng)意這個詞，我們可能都聽過，但是創(chuàng)意是很虛的，哪里需要創(chuàng)意呢，創(chuàng)意要怎么用呢，可能很多人都沒有一個準確的印象。甚至說還有很多使用著選品工具查看過很多爆品創(chuàng)意的人，他們認為，“那些視頻有什么創(chuàng)意，土的要死，無非就是產(chǎn)品好，價格低，運氣好?！?/p>

其實不然，產(chǎn)品選品選的好，和價格優(yōu)勢是成功的必備要素這無可厚非，但是他們的素材也占據(jù)了很大的權(quán)重。而創(chuàng)意，不僅僅體現(xiàn)的廣告讓你拍案驚奇，而是也能在平淡中潛移默化

。比如這個懶人拖把，注意它視頻的快慢，在展示大方面的清潔效果的時候，它是有拉快到1.4左右的倍速的，以及在介紹活動熱賣的時候，都是以快為主，這給人以緊張感，還沒有說僅此一天，客戶已經(jīng)有了要快速購買的欲望。之后的慢放，都是在展示它的細節(jié)的時候，特別是清潔墻角，桌角的時候。同時它還有與普通拖把的效果對比。

這些創(chuàng)意，體現(xiàn)在你的音頻和背景音樂的運用上，在畫面和介紹旁白的組合上，也體現(xiàn)在視頻的快慢節(jié)奏上。

我們根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思一組視頻畫面，就比如第一個鏡頭要展示什么，第二個鏡頭是展示什么，中間的轉(zhuǎn)場是什么，每個鏡頭應(yīng)該是鏡頭以那個角度拍攝，選擇特寫，近景，中景，還是遠景，（特寫多用于化妝品的效果展示，近景用于展示細小的產(chǎn)品比如筷子、指甲剪、手表等，中景多用于人物劇情，或者人物講解介紹產(chǎn)品的視頻內(nèi)容更適用于書籍、數(shù)碼類產(chǎn)品，遠景則是用于產(chǎn)品對比，室外環(huán)境使用的產(chǎn)品等。）這就是我們常常講述的分鏡頭腳本。

有了創(chuàng)意腳本以后，接下來的就是拍攝了。

這拍攝要以我們構(gòu)思的腳本區(qū)分，一種是畫面和音頻同步的，實音實效。另外一種是畫面和音頻不用同步的，用旁白介紹產(chǎn)品。

后期旁白配音的視頻相對于前一種更加容易一點。因為我們可以不要環(huán)境音，和人聲，我們把畫面的倍數(shù)伸縮都不會影響音效?，F(xiàn)在很多二類電商商家都使用的就是這種類似的視頻，因為這種視頻很方便操作，可以多場地同時拍攝并取景，并且人物的占比很低，主要是展示產(chǎn)品的使用場景，貼近生活，視頻處理起來很方便。最后加上旁白的配音和背景音樂就可以了。

而畫面和音頻同步的視頻可能就需要融入一些劇情進去。這個視頻人和物的占比更佳接近。這一類視頻會更加的注重人物的表現(xiàn)力度，同時也會需要布景（將拍攝場地布置成較為好看、華麗并且更加能彰顯產(chǎn)品賣點的地點）。并且對燈光的要求更高，因為人們都喜歡干凈潔凈的視頻，這種表現(xiàn)力度可以讓自己的產(chǎn)品顯得更加的高格調(diào)，并且也能讓演員的顏值得到提高。一個好的產(chǎn)品展示員，出鏡親測產(chǎn)品，他們的親和力和煽動力不亞于直播帶貨的力度。而且在拍攝的時候我們要注意的是視頻的清晰度。

這里幫大家科普一下，視頻的分辨率其實分兩種，一個是視頻本身的清晰程度，比如4k，1920*1080，1280*720。另外一個分辨率是視頻的尺寸，比如大小為1920*1080，1280*720。4k視頻在我們視頻制作中是比較高清和流暢的視頻，但是文件可能會比較大。

我們各大廣告主可以根據(jù)自己的產(chǎn)品和選擇的投放途徑自主選擇視頻的分辨率。

在拍攝完了以后，就是后期的剪輯，后期的剪輯是視頻制作的二次創(chuàng)作。

一個優(yōu)秀的剪輯師完全有能力把一些稀爛的素材剪輯成一個好的視頻。

剪輯第一個任務(wù)就是把我們拍攝好的視頻和音頻整合成一個完整的故事線，將每一個畫面能對應(yīng)上要講解或者展示的內(nèi)容，之后要做的就是調(diào)色，讓拍攝的效果不好的地方，用一些濾鏡或者達芬奇調(diào)色把它調(diào)整的更加好看。

最后就是加上背景音樂和一些特效音。背景音樂最簡單的就是選擇現(xiàn)在一些抖音熱歌。進一步的就是要用背景音樂融入氣氛，比如熱賣促銷，就選擇一些快節(jié)奏，歡快喜慶的音樂。如果是化妝品，可以選擇一些輕柔優(yōu)美的音樂，新年節(jié)日性產(chǎn)品可以使用慶新年的音樂，科技類產(chǎn)品多用機械音、空靈的音樂。再進階一點，甚至可以讓音樂幫你說話，比如我們在拍一些家居神器的使用對比的時候，比如攪蒜器，你自己切蒜泥很累，用了神器就很輕松容易，在拍攝人物沒有這個產(chǎn)品很難受的時候可以使用命運交響曲中的前奏，表示難受和警告：老婆不愿意這樣做飯了！