2023年，隨著中國電商行業(yè)的持續(xù)增長和新動能的加速釋放，節(jié)點營銷成為了越來越多品牌關(guān)注的焦點。作為實現(xiàn)品效銷一體化的趨勢，節(jié)點營銷既是機遇，也是挑戰(zhàn)。

報告顯示，在節(jié)點營銷中，流量、貨品和人群分別面臨著三重挑戰(zhàn)：流量節(jié)泰與流量密度、節(jié)點趨勢品的識別與撬動、消費者決策邏輯的理清與價值傳遞。

為了應對這些挑戰(zhàn)，品牌需要從流量、貨品和人群三個角度出發(fā)，構(gòu)建節(jié)點營銷的策略分析框架。在流量策略方面，品牌需要深入了解流量節(jié)泰和流量密度，并優(yōu)化資源配置。在貨品策略方面，品牌需要精準識別節(jié)點趨勢品，并撬動節(jié)點營銷的確定性增長。在人群策略方面，品牌需要理清消費者決策邏輯，并精準傳遞價值。

好物節(jié)是一個不可忽視的節(jié)點營銷機會。通過前置種草蓄水、巧用搜索獲客、強化貨品供給、加速新品破圈、回歸增量價值、關(guān)注高潛新客等經(jīng)營策略，品牌可以更好地把握這個節(jié)點，提高節(jié)點營銷的效果和效益。

要想在節(jié)點營銷中實現(xiàn)確定性的增長，品牌還需要擁抱增長并明確節(jié)點營銷的價值主張。通過全收抖種、爆發(fā)大促、高效率轉(zhuǎn)化等方法，品牌可以更好地利用節(jié)點營銷實現(xiàn)增長，并推動整個城市的發(fā)展和增長。

來源：巨量算數(shù)

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