李寧大概沒(méi)想到，自己會(huì)以這樣一種方式成為大眾議題。

在9月21舉行的“2022逐夢(mèng)行機(jī)場(chǎng)大秀”的秋冬新品秀上，李寧的一款服裝設(shè)計(jì)以及帽子被網(wǎng)友指出非常像曾經(jīng)的日本軍服，大概李寧也可能沒(méi)“意識(shí)”到，會(huì)因?yàn)樽约旱脑O(shè)計(jì)衣服而遭到大眾的反感。

在其官方微博的評(píng)論區(qū)，明顯能感受到網(wǎng)友非常的憤怒，底下的留言也是充滿了質(zhì)疑，但對(duì)于網(wǎng)友的指責(zé)，李寧并未進(jìn)行回應(yīng)，其微博也沒(méi)有刪掉。

隨后，李寧電商總經(jīng)理馮曄在朋友圈回應(yīng)，“我們的消費(fèi)者，對(duì)于中國(guó)文化的沉淀，教育知識(shí)的傳承還是少了。同時(shí)我們更應(yīng)該自省，如何在正確引導(dǎo)消費(fèi)者的過(guò)程中，避免更多的誤讀?！辈⒓由狭恕绑倚涂钡脑掝}。

對(duì)于馮曄“說(shuō)教式”的回應(yīng)，網(wǎng)友并未買賬，反而將目光盯向了李寧的董事會(huì)，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，李寧的現(xiàn)任聯(lián)席總裁兼執(zhí)行董事錢煒就是日籍華人，他的日本名字叫高坂武史。

不僅如此，網(wǎng)友還挖出了錢煒的履歷。

據(jù)悉，錢煒出生在中國(guó)，1990年去日本留學(xué)，隨后加入了優(yōu)衣庫(kù)，并且在優(yōu)衣庫(kù)工作了23年，于2019年9月加入了李寧集團(tuán)。

對(duì)于網(wǎng)友的做法，有部分聲音認(rèn)為沒(méi)有必要進(jìn)行無(wú)關(guān)的關(guān)聯(lián)，因?yàn)殄X煒已經(jīng)在李寧集團(tuán)工作了三年。但是也有部分聲音認(rèn)為李寧必須對(duì)此做出回應(yīng)。

此次事件發(fā)酵之后，10月17日，李寧股價(jià)盤(pán)中一度下跌13.61%，截至當(dāng)天收盤(pán)，跌幅為4.31%。

對(duì)此天風(fēng)紡服表示，李寧的表現(xiàn)受到了惡意造謠的拖累。

對(duì)于網(wǎng)友的質(zhì)疑，李寧以“沉默”待之。不解釋、不回應(yīng)的做法也讓網(wǎng)友更加地“憤怒”，那么李寧會(huì)因?yàn)椴换貞?yīng)而平息此次事件嗎？

我認(rèn)為，不會(huì)。

實(shí)際上，作為一款消費(fèi)品牌，李寧的成長(zhǎng)離不開(kāi)中國(guó)消費(fèi)者，盡管李寧的國(guó)際化已經(jīng)開(kāi)展了很多年，但是一直比較“失敗”，其營(yíng)收當(dāng)中，國(guó)外的占比則并不高。2018年，原本疲軟的李寧依靠著國(guó)潮涌起的東風(fēng)，打出了“中國(guó)李寧”這張王牌。

僅2018年一年，“中國(guó)李寧”一系列服裝就售出超過(guò)550萬(wàn)件。

國(guó)潮的涌起“拯救”還在尋找突破的李寧，而作為國(guó)潮的直接受益者和領(lǐng)導(dǎo)者，李寧的股價(jià)在三年內(nèi)最高漲幅超過(guò)了15倍。

根據(jù)其最新財(cái)報(bào)顯示，截至今年上半年，李寧的收入構(gòu)成當(dāng)中，中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收占比依舊高達(dá)98.5%，而其他地區(qū)的占比則只有1.5%。

也就是說(shuō)，中國(guó)的消費(fèi)者支撐起了“中國(guó)李寧”這個(gè)品牌，而“新疆棉事件之后”，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者也是切切實(shí)實(shí)的用行動(dòng)支持了李寧。所以，不管李寧承不承認(rèn)，這家公司都被打上了“民族品牌”的標(biāo)簽。

不管從感情還是營(yíng)收的角度，我認(rèn)為李寧在設(shè)計(jì)服裝時(shí)，更加應(yīng)該考慮的是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的感官和習(xí)慣，而不是追求所謂的全球化而“忽視”了中國(guó)消費(fèi)者的感受。因此，我覺(jué)得李寧應(yīng)該就此事進(jìn)行回應(yīng)，并且充分地向外界說(shuō)明其創(chuàng)作思路等等。

綜合而言，沉默或許能等到此次事件的平息，但是互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，如果李寧沒(méi)有解決好此次的問(wèn)題，那么未來(lái)一旦有相似的問(wèn)題出現(xiàn)，那么到時(shí)候?qū)τ诶顚幤放频摹皞Α币矔?huì)加倍，甚至于數(shù)倍。

目前，李寧股價(jià)年內(nèi)跌幅已經(jīng)接近35%，股價(jià)已經(jīng)快接近年內(nèi)新低了，如果此次事件繼續(xù)發(fā)酵，除了其股價(jià)會(huì)繼續(xù)受到影響，未來(lái)業(yè)績(jī)大概率會(huì)受到影響，所以不管從哪個(gè)維度而言，李寧都不應(yīng)該再“沉默”了。