雖然沒(méi)有直接打MetaVerse的臉，騰訊游戲年度發(fā)布的大Boss（馬曉軼）也在演講里說(shuō)得很清楚了：

與其聊一個(gè)虛無(wú)不切實(shí)際的概念，不如抓住游戲正在實(shí)現(xiàn)的事情——超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景。（雖然字面看著也挺虛）

盤(pán)完肌肉和羊毛之后，我們?cè)囍樦v訊——目前全球最成功的游戲廠商的邏輯，來(lái)理一理它所說(shuō)的這個(gè)未來(lái)到底是什么？騰訊會(huì)怎么做，以及它到底成不成立？

所謂的超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景是什么？

作為一個(gè)可能是第一次被按在游戲上的概念，“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”可能也會(huì)被懷疑是不是跟MetaVerse一樣虛。

有飯覺(jué)得吧，概念跟概念不一樣，因?yàn)?strong>場(chǎng)景這個(gè)東西，是事實(shí)存在的。

你說(shuō)MetaVerse的場(chǎng)景，是不存在的，因?yàn)檫@個(gè)概念里，技術(shù)要達(dá)到的水平，目前達(dá)不到。

而游戲不論在虛擬世界里，還是現(xiàn)實(shí)世界里，都是實(shí)實(shí)在在的存在。

舉個(gè)例子，體育類游戲《FIFA》系列或者《NBA》系列里，都是有足球場(chǎng)，或者籃球場(chǎng)這么一個(gè)場(chǎng)景的。更別說(shuō)MMORPG游戲里的那些各式各樣的地圖。除了給玩家提供游戲的娛樂(lè)體驗(yàn)之外，它可拓展的空間還有很多。

而在現(xiàn)實(shí)世界里，傳統(tǒng)的場(chǎng)景有網(wǎng)吧，很多人在這個(gè)場(chǎng)景里玩游戲。還有剛剛過(guò)去的“核聚變”游戲展，每年一度的Chinajoy，游戲IP改編的電影上映，任天堂的游戲場(chǎng)景植入環(huán)球影城主題公園……無(wú)數(shù)的游戲——這個(gè)虛擬數(shù)字內(nèi)容照進(jìn)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的案例。

提供幾個(gè)小信息，可能外界不太清楚，或者說(shuō)沒(méi)太關(guān)注。

招商銀行信用卡，幾年前發(fā)得最好的系列，是跟騰訊游戲合作的，之前是“英雄聯(lián)盟”主題的信用卡，現(xiàn)在不知道是不是“王者榮耀”的了。這是游戲照進(jìn)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。

《和平精英》過(guò)去幾年中，有眾多的異業(yè)合作案例，植入了特斯拉和瑪莎拉蒂，還有等等其他品牌……從跟“老干媽”的糾紛都可以看出，這些個(gè)合作，都是要給錢(qián)的。這是游戲內(nèi)數(shù)字場(chǎng)景的想象空間。

和平精英x特斯拉基佬紫配色

這些類似的想象空間，既現(xiàn)實(shí)，又正在發(fā)展中。

這次騰訊發(fā)布會(huì)的主題演講，真的一點(diǎn)不虛。

騰訊也的確在做，拓展線上線下的游戲場(chǎng)景的嘗試。

包括了這次發(fā)布會(huì)上提到的，跟北京環(huán)球影城的合作，和香格里拉酒店合作的主題房，8大重點(diǎn)游戲的線下延展和IP實(shí)體衍生。

還有發(fā)布會(huì)上沒(méi)提的，一些電競(jìng)賽事，騰訊也想放到更下沉市場(chǎng)去做，開(kāi)放權(quán)益，邀請(qǐng)地方的資源共建。

還有和一些其他企業(yè)合作，如和創(chuàng)夢(mèng)天地做的線下“騰訊視頻好時(shí)光“線下店。

總結(jié)起來(lái)，這個(gè)邏輯就是，通過(guò)游戲內(nèi)容獲得人（或者說(shuō)流量），再把人對(duì)游戲內(nèi)容的認(rèn)可導(dǎo)去其他內(nèi)容，獲取游戲之余的其他價(jià)值。

客觀來(lái)說(shuō)，只分析邏輯層面，來(lái)自游戲的流量，是比從低端流量入口（如免費(fèi)的QQ、微信、媒體、抖音、快手）等要好用得多的。

因?yàn)樗? 經(jīng)歷了游戲的洗禮，有消費(fèi)能力。2 能倒騰的動(dòng)的流量，對(duì)游戲內(nèi)容本身的認(rèn)可度高，ROI（回報(bào)率）也會(huì)更高。 3 屬性明確（當(dāng)然這一點(diǎn)其實(shí)和第二點(diǎn)類似）。

這就是游戲未來(lái)的價(jià)值，和它的優(yōu)勢(shì)。

游戲的盤(pán)子，只會(huì)越來(lái)越大

電子游戲誕生60年以來(lái)，用戶數(shù)一直保持增長(zhǎng)，銷售額也一樣，從業(yè)者也越來(lái)越多……目前還沒(méi)有看到盡頭。

而隨著科技的發(fā)展，終端的普及，內(nèi)容的多樣化，獲取的便捷性，以及人的本性使然，游戲最終會(huì)覆蓋全人類。這是必然的事實(shí)，跟Meta不Metaverse毫無(wú)關(guān)系。

問(wèn)題只在于，我們的游戲廠商要如何去獲得更多的人，占領(lǐng)他們更多的時(shí)間，獲取他們更多的價(jià)值（直接的付費(fèi)，或者像注意力價(jià)值這樣的間接價(jià)值）。

這正是像騰訊這樣世界第一的廠商，應(yīng)該思考的事情。

用過(guò)去的，限定在游戲行業(yè)里解決方案，第一流的方式，是創(chuàng)造出獲得全新用戶喜歡的新的游戲玩法，擴(kuò)大游戲的盤(pán)子。比如近年的”王者“，”吃雞“，帶全民進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代的愛(ài)消除。第二流的方式，是去搶其他廠商現(xiàn)有的盤(pán)子，比如一些復(fù)制玩法，換皮游戲，搶現(xiàn)有的市場(chǎng)空間。

但是騰訊這個(gè)級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，已經(jīng)不在游戲行業(yè)里了。它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是抖音，快手，這些跟真?zhèn)€游戲行業(yè)搶用戶和用戶時(shí)間的對(duì)手。

用第一流的方式，可以在行業(yè)早期有比較明顯的提升，但是成熟以后，新的玩法，可能好多年也出不來(lái)一個(gè)。

游戲行業(yè)還能怎么辦？超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景提出來(lái)，是一個(gè)答案。

翻譯一下，搞所謂的超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景，就是，游戲內(nèi)給玩家提供游戲娛樂(lè)之外的價(jià)值，比如滿足文化精神需求（只是舉例）。

游戲外，拓展延申游戲IP的內(nèi)容，增加現(xiàn)實(shí)世界里的體驗(yàn)和場(chǎng)景。盡可能用游戲去覆蓋人類的需求。

這些騰訊沒(méi)有明說(shuō)，我們總結(jié)和分析，是這樣的一個(gè)結(jié)果。

當(dāng)然，如果還在焦慮游戲要做到怎么獲得大多數(shù)人的認(rèn)可這個(gè)程度，就根本還沒(méi)必要考慮這一層。

最后，我們?cè)谡f(shuō)一個(gè)從其他渠道了解到的信息，傳國(guó)家今年將停止對(duì)游戲企業(yè)作為高新企業(yè)的補(bǔ)助和支持。這是一個(gè)信號(hào)。

一方面，絕大多數(shù)游戲企業(yè)的確算不上什么高科技公司；另一方面，國(guó)家的人口情況放在這，現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)需求更加緊迫。

最近游戲IP都可勁兒搞線下的劇本殺呢。