抖音上的交互式游戲，基本上都是以挑戰(zhàn)賽為主。官方挑戰(zhàn)賽將抖音、信息流、紅人、熱搜、私信、定制貼子等商業(yè)活動的入口資源整合在一起。一些想要推廣抖音的用戶，因為沒有錢來進(jìn)行正式的挑戰(zhàn)，所以他們在流量上會遇到很大的缺陷。但在互動游戲的整體機(jī)制上，并沒有太大的差別，所以要充分發(fā)揮紅人的影響力，并鼓勵大家加入到這個主題中。

抖音的挑戰(zhàn)方式，有兩種，一種是模仿，一種是互動。接下來齊文衍帶領(lǐng)大家了解一下模仿的玩法。

模仿一：手勢模仿

抖音挑戰(zhàn)賽，最早的比賽內(nèi)容，就是手勢舞蹈模仿。優(yōu)勢就是容易復(fù)制，但往往簡單和好做是兩回事。手勢舞蹈雖然很容易模仿，但也有兩個最大的問題，第一，姿勢不夠完美，很容易讓人沉悶，第二， BGM的選擇也很重要。

在手勢模擬方面，小黃鴨是一款在抖音上風(fēng)靡全國的原創(chuàng)視頻，值得大家反復(fù)琢磨、借鑒。比如吃雞，比如98 K。雖然不提倡完全模仿，但也很有借鑒意義，至少不會走錯路。我們發(fā)現(xiàn)，許多品牌在模仿創(chuàng)意、手勢、 BGM等方面，都沒有達(dá)到理想的效果。

模仿二：行為模仿

比手勢模擬更加廣泛的是行為模擬，在抖音上，最有代表性的就是用腳去踢瓶蓋，還有前幾年在微博上最受歡迎的“冰桶挑戰(zhàn)”。與手勢模擬相比，行為模擬在游戲中的可玩性和自由度都得到了極大的提高，同時也給了品牌和使用者更多的自由發(fā)揮空間。

對于人類的行為，在產(chǎn)品經(jīng)營理論中有一個逼格行為模型。這個模式表明，要讓人們采取行動，有三個因素是不可或缺的。第一，有足夠的動力；第二，實踐行為的能力第三，激發(fā)人們行為的點。

我們很高興地看到，在抖音的行為模仿創(chuàng)新中，除了像踢瓶蓋這樣的社區(qū)原創(chuàng)創(chuàng)意，還有一些品牌策劃的創(chuàng)意，從眾多的社區(qū)原創(chuàng)創(chuàng)意中脫穎而出，吸引了用戶的注意力。就拿 VANS扔鞋來說，不管你用什么方法，鞋底都是向下的，這就說明了它鞋底質(zhì)量好的優(yōu)點。

將行為模式與之相結(jié)合：動力的一面，也可以說是一種賣弄，或者說是對 vans品牌的熱愛；至于技能，直接丟出去就行了，很容易上手，還有一個話題，叫做#扔就 vans#，雖然是很爛的諧音梗，但也不得不承認(rèn)，這是一個很好的話題。至于觸發(fā)，在冷啟動的前期，紅人的示范，起到了至關(guān)重要的作用。

模仿三：角色模仿

人物模仿有兩種類型。

一種是模仿游戲中的人物，偶像，明星等。這種人物的模仿，其關(guān)鍵是人物本身，也就是已經(jīng)存在的 IP。就像是模仿和平精英一樣，可以讓吃雞的玩家們興奮起來。

另一種是在日常生活中的一種行為，這種行為主要是由用戶和網(wǎng)友自發(fā)進(jìn)行的。這個想法沒有現(xiàn)成的 IP，因而更是對其創(chuàng)意自身的挑戰(zhàn)。依我之見，這種創(chuàng)意最主要的還在于，要從現(xiàn)實中發(fā)掘一種情感，讓人有意識地融入其中。要做到這一點，首先要解決的就是讓受眾身臨其境。