國潮是近年來服裝行業(yè)大火的一個詞匯，有很多品牌也想跟上這個熱度。有中國元素就等于國潮？“新中式”可能是更為合理的描述。其女裝設(shè)計風(fēng)格及手法有哪些？

? ? ? ?冷蕓時尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個人觀點）希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！若想加入冷蕓時尚圈，請加微信Lazarusfor10（備注“冷蕓時尚圈 姓名”）。

課題：新中式女裝設(shè)計方法分析——結(jié)合烏丫、密扇、LE FAME（拉飛姆）等品牌案例
參與：冷蕓時尚圈討論2群群友
時間：2020年7月19日 20：00-22：00

討論提綱

一·新中式女裝的四個設(shè)計方向

二·三個品牌設(shè)計風(fēng)格簡介
? ?○ 創(chuàng)始人&品牌風(fēng)格
? ?○ 門店&官網(wǎng)視覺
? ?○ 近期系列靈感源提取

三·主要設(shè)計方法（結(jié)合具體案例）
? ?○ 圖案、面料設(shè)計
? ?○ 結(jié)構(gòu)設(shè)計（改良傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)）
? ?○ 多種工藝結(jié)合細節(jié)設(shè)計
? ?○ 輔料運用

四·設(shè)計風(fēng)格未來趨勢探討

五·自由討論

莊主簡介

JOJO

服裝設(shè)計與管理方向應(yīng)屆研究生

畢業(yè)于北京服裝學(xué)院

B站時尚區(qū)UP主、熱愛閱讀、時尚插畫

關(guān)注擅長運用中國元素的原創(chuàng)服裝設(shè)計品牌

目前正在尋求女裝設(shè)計師助理的職位

base在上海、杭州，歡迎加我微信聯(lián)系

? ? ? 講到新中式風(fēng)格女裝的設(shè)計方向，除了今天作為案例的三個品牌的設(shè)計語言外，大家還知道哪些風(fēng)格或品牌同樣運用了中式元素/傳達了中式意蘊呢？

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? ? ? ?以上表格是我將目前市場上的時裝品牌大致分為四個方向后匯總而成，存在不足還請大家補充指正。除了以上品牌以外，近期我還了解到了一個中式男裝品牌花笙記，其定位為輕奢中國風(fēng)潮牌，價格區(qū)間320-10000元。

? ? ? 不知大家是否購買過以上品牌的產(chǎn)品或其他的中式風(fēng)格服配產(chǎn)品？在這些品牌中，我自己是比較喜歡密扇的產(chǎn)品，并且之前經(jīng)常會購買。密扇的產(chǎn)品有設(shè)計感且質(zhì)量也不錯，價格相對不高。

? ? ? 有蕓友也表示除了密扇，LE FAME也是近年來勢頭不錯的品牌。這些品牌不都是網(wǎng)商，像烏丫作為才六年的新品牌，其線下實體店數(shù)量其實非?？捎^，這點下文詳談。

1. 創(chuàng)始人&品牌風(fēng)格

? ? ? 接下來我們會聚焦在烏丫（UOOYAA）、密扇、LE FAME（拉飛姆）這三個品牌。下面是我梳理的烏丫、密扇、LE FAME這三個品牌的創(chuàng)始人簡介、品牌創(chuàng)立時間、核心理念及目前形成的品牌矩陣。

烏丫 ?

創(chuàng)始人尹劍俠，1997年畢業(yè)于北京服裝學(xué)院，設(shè)計師出身。前美特斯邦威副總裁兼董事，曾負責(zé)美邦旗下高端城市系列ME&CITY。

品牌創(chuàng)立時間：2014 年 4 月（6年）

品牌核心理念：真實、有趣、愛自由、富有冒險精神。

品牌布局：旗下運動時裝品牌BARBARELLA、不定義性別品牌BBOOYY。


密扇 ?

創(chuàng)始人韓雯、馮光（夫妻）。設(shè)計師韓雯，畢業(yè)于英國LEEDS大學(xué)藝術(shù)學(xué)院主修紡織專業(yè)，曾就職于VIVIENNE WESTWOOD 。

品牌創(chuàng)立時間：2014 年底（5年半）

品牌核心理念：潮范中國風(fēng)，新東方主義美學(xué)語言。

品牌布局：主線：密扇 MUKZIN，子品牌：百戲局，高端線：密扇手作，漢服品牌：三月初三。


LE FAME（拉飛姆） ?

由王漫修與蘇雅維合作創(chuàng)立。主創(chuàng)畢業(yè)于意大利馬蘭戈尼米蘭設(shè)計學(xué)院。

品牌創(chuàng)立時間：2015年創(chuàng)立（5年），最初是一家上海的老洋房精品店。

核心理念：追溯過往年代，同時保持現(xiàn)代魅力。過去與現(xiàn)代融合。

品牌布局：LE FAME唯一品牌。


? ? ? 從上述分析我們可以看到這三個品牌的發(fā)展歷史都不算太久，從熱度上來看，可以說都是新晉熱門品牌。

2. 門店&官網(wǎng)視覺

門店視覺

? ? ? 我將結(jié)合自己消費者與設(shè)計專業(yè)的視角與大家一起看看幾家品牌的門店。

? ? ? 有蕓友表示逛過烏丫線下店鋪，很喜歡她的整體風(fēng)格：很典型的復(fù)古風(fēng)格，以及很明亮的色彩再加一些相當(dāng)浮夸的裝飾會非常吸引有相近審美的消費者。這些也都是烏丫整體的特征。

? ? ? 烏丫的風(fēng)格很鮮明，一眼就能看得出是它的style。不僅是烏丫，我在此所提到的這幾個品牌都是這樣。

? ? ? 這里以各品牌的上海線下門店作為主要調(diào)研對象。其中包括烏丫新天地時尚店（上海市黃浦區(qū)馬當(dāng)路245號）、密扇久光百貨店（上海市靜安區(qū)南京西路1618號）、LE FAME（新天地時尚店）。（注：密扇久光百貨店因疫情暫時關(guān)閉。本討論中為關(guān)閉前的調(diào)研資料。）

上圖是烏丫新天地時尚形象店（上海市黃浦區(qū)馬當(dāng)路245號），如果這樣一家店開在你家附近的商場，你會不會想要進去看看呢？有蕓友覺得這主要看消費群體的風(fēng)格是否與之契同。

? ? ? 當(dāng)然也會有一些消費者會覺得新奇進去，但我認為，更多的是會吸引本身喜歡這種風(fēng)格同時也能接受這個價位的顧客都會進去。烏丫的消費群體不僅僅有年輕人，其風(fēng)格也不局限于某一年齡層。之前我們店里有訂過它家的貨品，四十多歲的女性也喜歡，因為她們本身喜歡這種風(fēng)格。

接下來看看其門店的結(jié)構(gòu)和設(shè)計 ?

? ? ? 線下新天地時尚店共兩層，目前2樓主要用作直播不對外開放。門店位于新天地入口處，非常顯眼。面積在300平左右。外結(jié)構(gòu)全部為玻璃，遠處看店鋪一目了然。

? ? ? 一樓陳列的白色背景墻裝置上裝飾有搪瓷盆、發(fā)條玩具等八九十年代的中國懷舊經(jīng)典物件。樓上櫥窗模特佩戴斗笠，間隔撞色陳列，非常具有中國風(fēng)特點和吸引力。入口采用了雙入口，其一正對海報燈箱，內(nèi)容是本季主題“未來啟示錄”。

? ? ? 內(nèi)部以綠色墻漆營造復(fù)古效果，試衣間裝飾有推拉鐵門類似老電梯間，營造出非常有趣的時空穿梭感。陳列道具布置多為銀色金屬材質(zhì)，集裝箱、金屬衣架等。

? ? ? 門店細節(jié)很多，比如在店內(nèi)有專門擺放烏丫獨立刊物《烏丫咀》的書架以及在新天地入口處有符合疫情設(shè)計的“百毒不侵”海報，有宣傳品牌形象的效果。這是目前烏丫最大的門店，也是形象店，算是門面擔(dān)當(dāng)，很值得一去。

? ? ? 我今天分享的這幾個品牌之所以值得分享，其共同的厲害之處在于雖然他們看起來設(shè)計都比較夸張，但是卻不會因為這種夸張的風(fēng)格將自己的用戶群局限于某一年齡群體。不僅能夠吸引年輕人，也能被其他年齡層的用戶所認同。比如很多年齡層在40-50歲依然很喜歡打扮自己且追求時尚的女性也同樣是他們的目標(biāo)客戶。

? ? ? 相比很多新品牌，烏丫的定價主要針對中產(chǎn)階級，最近VOGUE BUSINESS有一篇文章也寫了這一點。下圖左邊列出的是有烏丫線下店的城市，可見他們線下門店還是很多的。

? ? ? 雖然都是比較復(fù)古繽紛的風(fēng)格，但是我們?nèi)阅芨惺艿綖跹竞兔苌葼I造出的感覺還是有些不同。在聊到對兩個品牌線下門店的感受時，有蕓友表示相比之下會比較喜歡烏丫，因為密扇的貨品會比較花，陳列太密集。如果是對這個品牌不了解的人，可能就不知道怎么欣賞。

? ? ? 的確，密扇的產(chǎn)品比較繁復(fù)，這對其陳列要求也更高。

我對這兩家店的觀察總結(jié)如下

? ? ? 密扇久光店在外觀上，為半敞開，整體色彩大膽，遠處走過具有很強的辨識度。店內(nèi)有正紅色背景墻和一些印花裝飾柱子。面積在50平左右。

? ? ? 杭州in77店門口有播放走秀視頻的屏幕、櫥窗為圓形門洞。入口同樣采取了雙入口的設(shè)計，主入口正對產(chǎn)品使用中式家具陳列。而內(nèi)部則采用了紅色墻，裝飾有粉色霓虹發(fā)光字“桃花源記”，陳列道具有中式桌子、松樹盆栽、品牌印花地毯、金屬黃色衣架等。試衣間墻面同樣裝飾有色彩豐富的品牌印花墻紙。烘托品牌整體的前衛(wèi)中式風(fēng)格氛圍。

? ? ? 新天地時尚店則位于新天地時尚的中庭邊，白色大理石背景和金屬質(zhì)感店名。內(nèi)部選用了金色金屬衣架，墻面紅色絲絨掛簾。細節(jié)以中式花瓶來修飾，假花為絨花，突出中式意味。

官網(wǎng)視覺

? ? ? 除了線下視覺，品牌官網(wǎng)的視覺也很重要。但目前國內(nèi)品牌通常不太注重官網(wǎng)的建設(shè)。LE FAME的官網(wǎng)我這邊沒有找到。烏丫官網(wǎng)視覺上簡潔前衛(wèi)，以2020大片+熒光綠字體來作導(dǎo)覽。密扇官網(wǎng)視覺上以丹系列海報為代表，采用了很多葫蘆、煉丹爐等中式意向強烈的視覺符號。

3.近期系列靈感源提取

? ? ? 說到品牌風(fēng)格元素，LA FAME和烏丫成立開始時沒有很多中國風(fēng)元素，他們不是以中式元素運用開始的。只有密扇是從一開始就圍繞著這個概念展開的研發(fā)設(shè)計。

我總結(jié)了從2014至今每一季的主題和關(guān)鍵元素 ?

? ? ? 可以看到烏丫和LA FAME并不是從一開始就主打中國元素的運用。同時我在搜集資料時，看到一篇對烏丫創(chuàng)始人尹劍俠的采訪，他本人坦言并不認同“國潮”這個叫法，他們也并沒有刻意去強調(diào)中國元素，而是以時髦真實有趣為核心展開的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)。

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? ? ? 同時我們可以看到三個品牌對于中式元素的理解和挖掘，并不停留在一些像龍鳳這樣顯而易見的中國視覺符號上，而是在不斷挖掘并用更現(xiàn)代的設(shè)計語言來詮釋中國文化，比如密扇的女俠、山海錯系列，烏丫的唐人街、文化宮系列，LE FAME的紫禁城系列等。

接下來我們主要是從以下4個角度對產(chǎn)品，對具體產(chǎn)品案例來進行分析：
圖案、面料設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計（改良傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)）、多種工藝結(jié)合細節(jié)設(shè)計、輔料運用 ?

1.圖案、面料設(shè)計分析

?○ ? ? 兩種中式意向圖案結(jié)合（如烏丫：熊貓
? ? ? ? ?+麻將）
?○ ? ? 二次元漫畫感形象加中式元素（如烏丫：
? ? ? ? ?帶著戲曲頭飾沖天雉翎的二次元少女）
?○ ? ? 趣味文字slogan改寫（如烏丫：美少女壯
? ? ? ? ?士、活潑可愛）
?○ ? ? 趣味復(fù)古圖案二次設(shè)計、創(chuàng)意排版花型
? ? ? ? （如烏丫：課本封 面、復(fù)古小女孩）
?○ ? ? 提花面料+數(shù)碼印花2種工藝面料的運用

2.結(jié)構(gòu)設(shè)計（改良傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)）

○ ? 一改旗袍緊身版型結(jié)構(gòu)，多為包容性強的寬松版型，H型、 A型旗袍。
○ ?改良旗袍：如旗袍加運動元素、旗袍加 A字開衩袖百褶袖、加工裝口袋。
○ ?盤扣改良：換現(xiàn)代金屬盤扣、系繩、手工其他材質(zhì)編織盤扣等打破傳統(tǒng)盤扣 ? ? ?形式。
○ ?云肩、靠旗（京劇中武生后背的裝飾）為靈感的結(jié)構(gòu)。云肩可拆卸設(shè)計增加 ? ? ?可搭配性。

3.多種工藝結(jié)合細節(jié)設(shè)計

? ? ? 同一圖案運用立體刺繡、釘珠、亮片、數(shù)碼印花、燙鉆、貼布繡等3種以上工藝。譬如上圖右上角藍色T恤上的這個字母是高周波壓花工藝制成的（根據(jù)旗艦店的詳情介紹）。

4.輔料運用特點

? ?○ ? 復(fù)古鉤針花邊、領(lǐng)子拼接
? ?○ ? 不統(tǒng)一設(shè)計紐扣
? ?○ ? 魔術(shù)貼替代紐扣拉鏈
? ?○ ? 撞釘、珠鏈、羽毛邊飾增加個性和重工感

? ? ? 疫情將會對2021年的面料和設(shè)計趨勢產(chǎn)生影響，譬如更加寬松的版型和偏向簡潔實用可能會更好賣。街頭是近幾年一直延續(xù)的流行趨勢，2021是否還會繼續(xù)不得而知。

在這里我也嘗試大膽預(yù)測一下：
針對年輕市場的預(yù)測有以下三個小趨勢 ?

○ ? 二次元，漫畫、游戲、電影
○ ? 科幻未來感、機器人AI、3D效果
○ ? 可持續(xù)面料、Remake再造

? ? ? 疫情讓大家停下來思考，也許可持續(xù)的概念比以往能更加容易打入人心，而不是停留在口號上。今年我去上海看on time的訂貨會，出現(xiàn)了以可持續(xù)材料的包袋品牌，但看起來跟普通的包沒什么區(qū)別。也有蕓友表示她覺得科幻、冒險會是個新趨勢，不過這要具體看是怎么結(jié)合到服裝上。像電影里那種游戲的皮膚衣感覺特別酷，能有觸感的作為游戲裝備，如果價格沒有高昂到不可想象也許也會成為現(xiàn)實。

? ? ? 上圖是蕓友分享的自己朋友舉辦的再造活動：用防塵袋再造成實用的跟帆布袋。正好結(jié)合太古匯這個月在推廣綠色環(huán)保的主題來做了這次活動。這也與后疫情時代“一切從簡”的趨勢不謀而合。

? ? ? 說到改造，我自己也做了3期的舊衣改造。我分享下我之前做的兩個改造小案例，但都是做加法。我想之后我們也可以試試通過做減法來進行改造。

T恤+丙烯+噴漆 ?

基本款黑西裝剪下擺+裝飾 ?

? ? ? 自己拿某品牌的衣服去參加類似活動，能增加品牌好感度和互動。衣服改造工作坊之后也可能會是很多品牌會玩的活動。每次重大社會時間后都會引起很多創(chuàng)新，08年金融危機后就誕生了像EVERLANE這些的品牌。疫情給新品牌一個入局的機會，我們有這么長時間可以在家研究，也許之后可能會有很多新的品牌和創(chuàng)意出現(xiàn)。

1.品牌分享

? ? ? 有蕓友分享了兩個環(huán)保品牌，一個是美國的ALLBIRDS，它是可循環(huán)材料制作的整雙鞋，可以水洗，而且很舒服，淘寶好像可以搜到。另一個也是美國的牌子ROTHYS，主要用可回收塑料為原材料做的芭蕾舞鞋，還有他們的包包也是可生物降解的。（更多信息可參考知乎介紹：Allbirds寫的“敢稱自己是世界上最舒服的鞋子，還真有料”。）

2.烏丫、密扇定價問題

? ? ? 有蕓友問到這幾個品牌價格差挺大的，烏丫今年秋裝又漲價了，那么他的品牌溢價，相比密扇高在哪里呢？我是這么理解的，首先烏丫是從線下開始的，而密扇則反之。烏丫一開始的定位就是中產(chǎn)，定位明確。烏丫選擇的線下門店像新天地時尚、久光百貨都是上海很重要的時尚商圈，地價也高。密扇現(xiàn)在也在逐漸提價，其工藝、面料、設(shè)計確實都比較復(fù)雜。而且設(shè)計決定了受眾不會特別廣，不提價的話是沒有太大的利潤空間。但如果和奢侈品的副線，以及國外的設(shè)計師品牌相比，烏丫價格不算高。并且它一開始的策略就是走向國際市場而不局限在國內(nèi)。

坐莊小結(jié)

一、新中式女裝的四個設(shè)計方向 ?
極簡樸實向、傳統(tǒng)民族向、繁復(fù)時裝向、優(yōu)雅奢華向。

二、 三個品牌設(shè)計風(fēng)格簡介
? 1.創(chuàng)始人&品牌風(fēng)格 ?
幾個品牌都是有創(chuàng)意、有新意、有熱度的中式品牌。

? 2.門店&官網(wǎng)視覺 ?
烏丫新天地時尚店（上海市黃浦區(qū)馬當(dāng)路245號）
外觀：非常具有中國風(fēng)特點和吸引力。
密扇杭州in77店和密扇久光百貨店內(nèi)部（上海市靜安區(qū)南京西路1618號）
外觀：整體色彩大膽，遠處走過具有很強的辨識度，前衛(wèi)中式風(fēng)格氛圍。
LE FAME（新天地時尚店）
外觀：突出中式意味。

? 3.近期系列靈感源提取 ?
三個品牌對于中式元素的理解和挖掘并不停留在一些像龍鳳這樣顯而易見的中國視覺符號，而是挖掘并用更現(xiàn)代的設(shè)計語言來詮釋中國文化，比如密扇的女俠、山海錯系列，烏丫的唐人街、文化宮系列，LE FAME的紫禁城系列等。

三、結(jié)合案例設(shè)計方法分析
? 1.圖案、面料設(shè)計分析 ?
（1）兩種中式意向圖案結(jié)合
（2）二次元漫畫感形象加中式元素
（3）趣味文字slogan改寫
（4）趣味復(fù)古圖案二次設(shè)計、創(chuàng)意排版花型
（5）提花面料+數(shù)碼印花 2種工藝

? 2.結(jié)構(gòu)設(shè)計（改良傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)） ?
（1）改良旗袍
（2）盤扣改良
（3）云肩、靠旗（京劇中武生后背的裝飾）為靈感的結(jié)構(gòu)

? ?3.多種工藝結(jié)合細節(jié)設(shè)計 ?
同一圖案運用立體刺繡、釘珠、亮片、數(shù)碼印花、燙鉆、貼布繡等3種以上工藝。

? 4.輔料運用 ?
（1）復(fù)古鉤針花邊、領(lǐng)子拼接
（2）不統(tǒng)一設(shè)計紐扣
（3）魔術(shù)貼替代紐扣拉鏈
（4）撞釘、珠鏈、羽毛邊飾增加個性和重工感

四、設(shè)計風(fēng)格未來趨勢探討 ?
復(fù)古和街頭可能會持續(xù)流行，同時可能的三個小趨勢。

? 1、二次元，漫畫、游戲、電影
? 2、科幻未來、冒險、機器人AI、3D效果
? 3、可持續(xù)面料、Remake再造

五、自由討論
? 1.品牌分享 ?
環(huán)保鞋品牌：ALLBIRDS，是可循環(huán)材料制作的整雙鞋，可以水洗；美國牌子ROTHYS，以可回收塑料為原材料做的芭蕾舞鞋。

? 2.烏丫、密扇定價問題 ?
兩者產(chǎn)品成本都比一般的大眾產(chǎn)品要高、中產(chǎn)定位、線下黃金鋪位租金決定定價無法太低。

冷蕓時尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個人觀點）希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！
若想加入冷蕓時尚圈，請加微信Lazarusfor10（備注“冷蕓時尚圈 姓名”）。

End

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