項(xiàng)目名稱：【33,000ft】品牌形象升級(jí)設(shè)計(jì)

客戶名稱：駿宏集團(tuán)

項(xiàng)目地址：福建福州

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：上海羚佳創(chuàng)意設(shè)計(jì)集團(tuán)有限公司

品牌介紹

駿宏集團(tuán)創(chuàng)立于1999年，至今有19年的歷程，是一家優(yōu)秀的戶外服裝公司。擁有自主品牌33,000ft（三萬三千英尺），擁有高端時(shí)尚和精益求精的設(shè)計(jì)研發(fā)能力，成為戶外服裝出口的行業(yè)翹楚。2012年，33,000ft為倫敦奧運(yùn)會(huì)志愿者制服供應(yīng)商。2013年，33,000ft為《侶行》戶外探險(xiǎn)節(jié)目服飾供應(yīng)商。

01?挖掘兩個(gè)品牌支撐點(diǎn)——品牌個(gè)性和產(chǎn)品品質(zhì)

?·?品牌個(gè)性 ·??

正如卡弗在《戰(zhàn)略品牌管理》一書中所說：“任何產(chǎn)品在品牌初創(chuàng)階段都很一般，但過一段時(shí)間，品牌就會(huì)有自己獨(dú)立的內(nèi)容，開始猶如把一個(gè)毫無意義的名稱附加在一個(gè)產(chǎn)品上，可是年復(fù)一年，卻能形成一種含義。這種含義由記憶中的交流和產(chǎn)品組成，解釋可及與不可及之處，品牌個(gè)性猶如品牌的指紋。”一些久經(jīng)考驗(yàn)的世界知名品牌無不具有強(qiáng)烈的個(gè)性形象，如美國萬寶路牛仔的個(gè)性形象，強(qiáng)生關(guān)愛健康的護(hù)嬰專家形象，高露潔牙科醫(yī)生的品牌形象等，無不給予消費(fèi)者一種真實(shí)、可靠、專業(yè)的感覺，同時(shí)通過這些形象不斷強(qiáng)化，向社會(huì)傳遞著企業(yè)的核心理念和價(jià)值。33,000ft創(chuàng)始人在登阿爾卑斯山的時(shí)候，突發(fā)性裝備壞了，因此，他立志用科技打造更安全、專業(yè)、舒適的戶外服飾，讓喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的人能夠更放心地去探索大自然。從品牌故事中，我們可以看出，33,000ft的使命是打造優(yōu)質(zhì)戶外產(chǎn)品，為喜愛探尋自然的戶外愛好者提供最有力的支持，讓人和自然能夠更好地和諧相處。

?·?產(chǎn)品品質(zhì)?· ?

產(chǎn)品品質(zhì)是品牌的生命，是品牌的靈魂。沒有質(zhì)量，品牌就如“無水之源”，失去了根本立足點(diǎn)。33,000ft一直以來秉承科技制衣的理念，銳意鉆研，以科技為助力，專注于服裝面料、工藝、款式的創(chuàng)新研發(fā)，為日益普及的戶外生活方式提供舒適、美觀的功能性衣著，優(yōu)化戶外體驗(yàn)。

02?精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群——8090后

未來永遠(yuǎn)是年輕人的。隨著人們對(duì)身體健康的重視，越來越多的人開始健身運(yùn)動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)也越來越受歡迎。戶外運(yùn)動(dòng)離不開體能、動(dòng)力的支持，而年輕人永遠(yuǎn)充滿活力和朝氣?？梢韵胂?，在未來，年輕群體是戶外用品的主力市場。因此，33,000ft將目標(biāo)消費(fèi)群體瞄準(zhǔn)年輕一代，搶占年輕人的心智，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)化。

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03?構(gòu)建品牌視覺識(shí)別符號(hào)

品牌視覺識(shí)別符號(hào)是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中形象性最鮮明、最直觀的一部分。如果說，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是一支軍隊(duì)，那么理念識(shí)別系統(tǒng)就是軍心，是軍隊(duì)投入戰(zhàn)爭的指導(dǎo)思想；而視覺識(shí)別系統(tǒng)就是軍旗，是軍隊(duì)所到之處的形象標(biāo)志。??符號(hào)1??

·戶外行業(yè)廣義上可以理解為人與自然的概念，人類戶外體驗(yàn)，人與自然和諧共生；

·提取戶外行業(yè)的相關(guān)自然元素：山峰、水源，視覺上根據(jù)自然界特點(diǎn)，采用自然元素剖面效果提取。山峰源于縱向剖面效果，水源漣漪源自橫向平面效果，山峰、水源（江河湖海）為戶外特征元素，山峰的元素源自品牌創(chuàng)始人與外國友人攀登阿爾卑斯山的故事延伸；

·提取關(guān)于人類的相關(guān)元素，具有代表性且具有識(shí)別性的指紋元素，此元素體現(xiàn)在圖形下部，用點(diǎn)斷的視覺呈現(xiàn)，指紋特征即指紋為人類特征元素。經(jīng)過觀察發(fā)現(xiàn)指紋具有各種形態(tài)（斗型紋/箕型紋/弓型紋）與自然界的山峰、水源元素有契合的點(diǎn)，所謂生命伊始源于自然。指紋在現(xiàn)代具有科技感可識(shí)別的特征，寓意品牌的可識(shí)別化增加品牌競爭力，體現(xiàn)科技制衣的品牌理念；

·整體圖形輪廓飽滿，視覺對(duì)稱，上小下大，具有視覺穩(wěn)重感，近圓形外輪廓代表地球，寓意品牌全球化。

??符號(hào)2??

選取33,000ft中的逗號(hào)作為設(shè)計(jì)元素。逗號(hào)代表著沒有終點(diǎn)。寓意永不停歇，一直追求突破與創(chuàng)新，想要攀到最高點(diǎn)的勇氣。

??符號(hào)3??

將33,000ft中的圓形元素進(jìn)行延伸設(shè)計(jì)。無窮大符號(hào)寓意創(chuàng)新、探索永無止盡；另外，整體看起來像數(shù)字8，有吉祥寓意。