【藍科技觀察】繼2020年合同期內，Vivo贊助印度被迫取消之后，2022年Vivo再迎當頭棒喝。

這次給Vivo “添堵”的是印度最著名的塔塔集團。原因是Vivo 贊助印度板球賽事，合同還未到期，被被迫終止合同。這一消息是印度媒體上發(fā)布出來的，并且該消息得到印度板球賽事管理機構的確認。

根據(jù)Vivo與印度板球賽事簽署的合同，Vivo 在 2018 年至 2022 年期間獲得了 220 億（約22億人民幣）盧比的冠名贊助權。不過，在 2020 年由于其他原因，Vivo贊助印度板球賽事被迫取消。印度報道稱，雙方可能會設立為期一年的撤資緩沖期。若關系有所改善，印度板球管理委員會可能會考慮與Vivo簽訂一份從2021年到2023年的新協(xié)議。目前來看，與Vivo簽訂新協(xié)議的可能性極低。

在印度贊助板球賽事對Vivo至關重要：Vivo知名度提升、銷量迅速拉升。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2019全年Vivo在印度出貨量達到2380萬部，同比增長幅度達到67%，當年占據(jù)15.6%的市場份額；2020年Vivo在印度出售量2690萬，市場份額為19%，同比增長9%；2021年Vivo市場份額為15%，同比下滑1個百分點。

在印度市場，2019-2021年連續(xù)三年Vivo排名第三?？傮w來看，在印度市場Vivo贊助板球以后有明顯的變化。

為什么在合同未到期，Vivo先后兩次被迫取消贊助資格：

一是印度輿論環(huán)境的影響。2020年Vivo贊助印度板球同樣在沒到期的情況下，被迫退出贊助商行烈。人為原因影響下，印度市場對中國營造了一種有一種不好的輿論環(huán)境。受此影響，印度板球賽事機構不得不審慎對待。

當時，印度板球管理委員會的設想，是有為期一年的撤資緩沖期。如果2021年有外部輿論有改善，則對可能會考慮與Vivo簽訂一份從2021年到2023年的新協(xié)議。但誰都沒想到，2022年剛剛開始，印度板球贊助事宜由最著名的塔塔集團接捧，而Vivo再次飲恨出局。

二是與印度政府積極扶持本地電子制造業(yè)有關。最近幾年，印度政府一直致力于構建電子產品核心技術，包括對外資企業(yè)在印度投資設廠給予的種種優(yōu)惠政策，都顯示出印度政府未來要成為全球重要的電子產品制造基地的決心。再加上述輿論環(huán)境的影響，因此，印度板球賽事更希望有本地企業(yè)的贊助。

印媒報道稱，除Vivo外，印度板球聯(lián)賽的合作伙伴還包括阿里巴巴投資的移動支付平臺Paytm，以及騰訊投資的體育游戲平臺Dream 11和外賣平臺Swiggy。目前尚不清楚印度板球管理委員會是否會有進一步的動作。

最近三年，Vivo手機在印度銷量連續(xù)排名第三，應該說在印度市場取得了一定的成績和口碑。我們祝愿Vivo在印度會有持續(xù)的發(fā)展，畢竟，最近幾年的表現(xiàn)有目共睹。

（圖為印度媒體報道截圖）

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