隨著國內(nèi)智能手機市場的日趨飽和，國產(chǎn)手機廠商發(fā)力海外市場已經(jīng)是見怪不怪了，而OPPO作為“出海”較早的國產(chǎn)廠商，自2009年進入東南亞市場之后，便通過穩(wěn)扎穩(wěn)打的戰(zhàn)略取得了不俗的成績，目前業(yè)務(wù)更是遍及60多個國家和地區(qū)，為全球超過5.5億的用戶提供服務(wù)。尤其是在東南亞市場，據(jù)Canalys此前的報告顯示，2023年第二季度，OPPO在東南亞地區(qū)的市場排名已經(jīng)上升至第二，市場占有率高達16%，表現(xiàn)可謂是相當之亮眼。

（OPPO海外市場發(fā)力）

而OPPO之所以能在東南亞市場發(fā)展如此強勢，個人覺得主要還是其三步走戰(zhàn)略的成功。首先就是知名度的提升，OPPO自確定出海計劃之后，便以泰國開始不斷往周邊地區(qū)深入，其在推廣自家產(chǎn)品時，不去強調(diào)國家屬性，而是展現(xiàn)出充分尊重與適配當?shù)匚幕淖藨B(tài)，所以一開始便受到了當?shù)叵M者的好感。同時，OPPO還會啟用當?shù)孛餍撬嚾诉M行代言宣傳，還聘請了本土市場的人才進行管理，從而一步步打開了當?shù)氐南M市場，提升了品牌知名度。

（OPPO泰國代言人YAYA）

其次就是懂得降本增效，OPPO在進入東南亞市場之后，會通過在當?shù)亟⒐S進行產(chǎn)品的研發(fā)和銷售，從而降低研發(fā)成本，加快產(chǎn)品的布局和銷售。比如2013年，OPPO先是在印尼市場開售手機，隨后在2014年開始建立售后體系，并于2015年在當?shù)亻_建了第一個OPPO工廠（租賃），2020年又自建了研發(fā)工廠，2022年則開始正式形成產(chǎn)能。這樣的就近研發(fā)供應(yīng)的布局，不僅有利于緊貼當?shù)厥袌鲂枨螅材茏龅剿矔r響應(yīng)調(diào)整，可謂是一舉兩得。

（OPPO印尼雅加達工廠生產(chǎn)線）

最后是加強產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，此前OPPO在東南亞市場一直以中低端機型為主，在實現(xiàn)了對東南亞的用戶品牌覆蓋認知之后，在近兩年便開始轉(zhuǎn)向高端機的布局。實際上，在整個東南亞市場，OPPO的小折疊高端旗艦已經(jīng)對三星的高端市場地位形成了重壓，旗下的OPPO Find N2 Flip在今年更是憑借創(chuàng)新的大外屏設(shè)計，引發(fā)了東南亞的搶購熱潮。據(jù)悉，今年第二季度，OPPO小折疊在東南亞是拿下了16%的占比，馬來西亞市場占比更是達到驚人的81%。

（2023年第二季度OPPO Find N2 Flip在東南亞各國小折疊市場份額）

綜上可以看到，OPPO在東南亞市場能夠取得成功，離不開強大的產(chǎn)品力支撐和本地化服務(wù)的支持。尤其是在折疊屏方面，如今OPPO正通過強大的產(chǎn)品創(chuàng)新實力，引領(lǐng)了新一輪的折疊屏發(fā)展，并逐漸站穩(wěn)高端旗艦市場，相信在正確的戰(zhàn)略方針指導(dǎo)下，OPPO在海外市場將能迸發(fā)出更強的能量，大家不妨拭目以待。?