在日常的設(shè)計(jì)工作中，我們可能會(huì)經(jīng)常收到這樣的設(shè)計(jì)需求，即以文字為主設(shè)計(jì)一張海報(bào)，也就是我們常說的“大字報(bào)”。

這類海報(bào)的優(yōu)點(diǎn)是直接、文字信息突出，很多配有圖片的海報(bào)，其圖片占的面積很大，但是只起到了裝飾和增加視覺沖擊力的作用，并沒有準(zhǔn)確傳達(dá)出有效的信息，所以對(duì)于一些要求直接、有效的設(shè)計(jì)需求，越來越多的客戶傾向于“大字報(bào)”。

由于沒有圖片或者圖片占比特別小，所以這類海報(bào)的設(shè)計(jì)也有一些難點(diǎn)，比如如何加強(qiáng)畫面的視覺沖擊力、美感?如何拉開主次關(guān)系?如何加強(qiáng)產(chǎn)品屬性等等?

我們來看一個(gè)案例，下圖是移動(dòng)流量包的一則促銷海報(bào)，使用的就是大字報(bào)形式，提取一個(gè)關(guān)鍵詞作為畫面的主體是該類海報(bào)常用的表現(xiàn)方式。

該海報(bào)信息層級(jí)很清晰、排版也還比較活潑，但也還存在幾個(gè)比較明顯的問題，比如:

? 沒有視覺沖擊力，雖然“放肆刷”這幾個(gè)字很大，也加了幾個(gè)裝飾圖標(biāo)，但是其本身的設(shè)計(jì)形式并沒有讓它跳脫出來。

? 缺乏產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，雖然畫面中有幾個(gè)代表流量的小圖標(biāo)，但是太小，也沒有很好的融進(jìn)畫面，感受不到這是一張關(guān)于手機(jī)流量包的促銷海報(bào)。

? 主次關(guān)系沒拉開，上、中、下三塊內(nèi)容所占面積差不多，并且由于第一部分和第二部分兩塊內(nèi)容的色彩相同、距離很近、設(shè)計(jì)形式也沒有差異化，所以有點(diǎn)混到一起的感覺。

? 著重突出“放肆刷”中間的“肆”字，看似理所當(dāng)然，其實(shí)并不合理，因?yàn)樵谶@三個(gè)字當(dāng)中，“刷”字才是動(dòng)詞，才是與產(chǎn)品直接相關(guān)的，也更有畫面感和代入感，所以突出“刷”字要更合理。

? 設(shè)計(jì)調(diào)性不夠年輕時(shí)尚 ，針對(duì)年輕消費(fèi)群體的設(shè)計(jì)，可以設(shè)計(jì)得更酷、更特別一點(diǎn)。

接下來我們逐個(gè)來調(diào)整這些問題:

? 首先來解決主體的問題，我把“刷”字移到“放肆”中間，為了盡量減小誤讀的可能性，我把“刷”字的顏色、字體、大小、方向、前后位置都與“放肆”二字做了區(qū)分；

? 在“刷”字的基礎(chǔ)上加上線描手機(jī)圖形，以及應(yīng)用圖標(biāo)，做出“刷”字與圖標(biāo)是從手機(jī)里飛出來的感覺，在增加產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性的同時(shí)，加強(qiáng)“刷”字與“放肆”二字的空間關(guān)系。由于手機(jī)圖形是線描形式，所以對(duì)文字的干擾比較小。

? 原海報(bào)中第一部分的文字排版略顯粗糙,所以重新做了調(diào)整，首先換了一種看起來相對(duì)干凈、現(xiàn)代一點(diǎn)的字體，然后通過設(shè)計(jì)形式和顏色區(qū)分產(chǎn)品名稱和口號(hào)。最后整體做了透視扭曲，使其與下面的主體融合的更自然。

? 壓縮了第三部分內(nèi)文的排版，使其面積占比略微縮小。

? 調(diào)整完后的效果如下:

? 最后，我們來調(diào)整海報(bào)的調(diào)性問題，設(shè)計(jì)調(diào)性主要取決于設(shè)計(jì)風(fēng)格和配色，所以,我們可以去找一些最近比較流行的設(shè)計(jì)作品來作參考，例如下圖的設(shè)計(jì)風(fēng)格和配色就可以試一試。

? 商業(yè)海報(bào)與藝術(shù)和文化類海報(bào)最大的區(qū)別在于，商業(yè)海報(bào)一定要以信息為第一核心要素，設(shè)計(jì)形式要為內(nèi)容服務(wù)，而且要盡量簡(jiǎn)潔、清晰，不要為了所謂的設(shè)計(jì)感增加一些沒有必要的元素和信息。更換設(shè)計(jì)風(fēng)格和配色后的效果:

總結(jié)一下,我們看一件海報(bào)作品可以著重看以下幾個(gè)點(diǎn):

1.調(diào)性對(duì)不對(duì)。

2.是否與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)。

3.主次是否分明。

4.是否簡(jiǎn)單明了。

5.設(shè)計(jì)本身是否具有吸引力。

今天要說的就這么多，希望這篇文章對(duì)你有所幫助。

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