北京時(shí)間11月29日(美東時(shí)間11月29日)，嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI, HKEX:9626；以下簡(jiǎn)稱“B站”)公布了截至2022年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站三季度營(yíng)收達(dá)57.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)11%。日均活躍用戶數(shù)達(dá)9030萬(wàn)，月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.33億，均同比增長(zhǎng)25%。

第三季度，B站社區(qū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的擴(kuò)充和全品類、全場(chǎng)景內(nèi)容生態(tài)的打造，推動(dòng)著社區(qū)活躍度進(jìn)一步提升。本季度，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，創(chuàng)歷史新高，比去年同期增長(zhǎng)8分鐘。同時(shí)，本季度用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)37%。

B站日活用戶同比增長(zhǎng)25%，平臺(tái)商業(yè)化價(jià)值提升

2022年第三季度，B站日均活躍用戶數(shù)達(dá)9030萬(wàn)，月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.33億，均同比增長(zhǎng)25%。日活用戶的高質(zhì)量增長(zhǎng)推動(dòng)了平臺(tái)影響力與商業(yè)化價(jià)值的提升。本季度，增值服務(wù)業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收均同比增長(zhǎng)16%。

B站多場(chǎng)景的視頻生態(tài)，讓用戶可以隨時(shí)隨地獲取豐富的視頻內(nèi)容，帶動(dòng)了B站的用戶粘性和社區(qū)整體流量的不斷提升。本季度，社區(qū)日均視頻播放量同比增長(zhǎng)64%，隨著Story-Mode豎屏視頻分發(fā)能力的提升，UP主們可以用更便捷、更高效的方式和粉絲分享自己的創(chuàng)意，豎屏視頻日均播放量同比增長(zhǎng)473%。本季度，用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)37%，月均互動(dòng)數(shù)達(dá)144億次，同比增長(zhǎng)41%。

B站日活用戶同比增長(zhǎng)25%，平臺(tái)商業(yè)化價(jià)值提升

PUGV(Professional User Generated Video，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻)內(nèi)容是B站社區(qū)蓬勃發(fā)展的核心動(dòng)力，B站持續(xù)為用戶提供新內(nèi)容品類和新場(chǎng)景，幫助用戶更快地發(fā)現(xiàn)有用、有趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。除了游戲、動(dòng)畫、音樂(lè)等過(guò)去用戶喜歡的內(nèi)容品類，新興的汽車、家居、裝修、母嬰等垂類內(nèi)容也日益豐富。

OGV(Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻)內(nèi)容與PUGV內(nèi)容形成互補(bǔ)，為用戶提供包括國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫、紀(jì)錄片、綜藝、電視劇在內(nèi)的精品內(nèi)容。

近一年，隨著用戶年齡增長(zhǎng)、購(gòu)車需求增加，汽車品牌在B站的搜索次數(shù)超1.2億次， 汽車類視頻播放量超145億，同比增長(zhǎng)116%。B站也致力于為用戶提供興趣品類中最前沿的內(nèi)容。今年7月，周杰倫新歌《最偉大的作品》專輯MV在B站首發(fā)，引發(fā)大量用戶參與改編創(chuàng)作，二創(chuàng)累計(jì)播放量超15.7億。

三季度，B站月均活躍UP主達(dá)380萬(wàn)，同比增長(zhǎng)40%，月均投稿量達(dá)1560萬(wàn)，同比增長(zhǎng)54%。B站持續(xù)為UP主提供豐富的變現(xiàn)渠道，讓UP主既能高效創(chuàng)作自己喜歡的內(nèi)容，也能獲得商業(yè)回報(bào)。第三季度，超過(guò)125萬(wàn)名UP主通過(guò)多種渠道在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)74%。

B站廣告業(yè)務(wù)持續(xù)提效，Story-Mode豎屏視頻帶來(lái)廣告收入新的增長(zhǎng)

盡管宏觀環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，第三季度B站廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收仍同比增長(zhǎng)16%，達(dá)13.5億元。前五大廣告主行業(yè)分別為游戲、數(shù)碼家電、美妝護(hù)膚、汽車和食品飲料。B站不斷提升商業(yè)化基建能力，提升廣告效率，Story-Mode豎屏視頻帶來(lái)廣告收入新的增長(zhǎng)。第三季度，“花火”平臺(tái)升級(jí)六大功能，入駐花火UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)121%，獲得商單UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)96%。2022年雙十一期間，B站電商行業(yè)商業(yè)化收入同比增長(zhǎng)超100%。

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