“穿假名牌”這事，按理來(lái)說(shuō)一般只發(fā)生在追逐潮流、卻又囊中羞澀的人群身上。

我沒(méi)想到，作為一介連奢牌潮牌logo都認(rèn)不全的土人，也會(huì)有“被穿假貨”的一天。

那件隨手下單的純色衛(wèi)衣，背面印了個(gè)英文單詞，怎么看都是基礎(chǔ)款式。
穿來(lái)上班后，卻被潮人同事拍肩膀悄悄提醒：
“你這件，不會(huì)買到ESSENTIALS的假貨了吧？”
“E什么？Eason秀？”

你說(shuō)的是這個(gè)Eason嗎？
在一番科普之下，我終于聽(tīng)懂了唯一的知識(shí)點(diǎn)——

身上這件看似平平無(wú)奇的衛(wèi)衣，是“高街”品牌Fear of God旗下復(fù)線ESSENTIALS的仿款，原款價(jià)格被炒到1500左右。
不僅如此，這一品牌甚至早已顯露出了進(jìn)軍“中國(guó)大學(xué)校服潮流”的趨勢(shì)。

原來(lái)那些裹著大鵝、北面羽絨服的大學(xué)生，里頭可能穿著這么一件“高街”衛(wèi)衣。

01“大學(xué)生校服潮流”
貴到離譜

曾經(jīng)，“大學(xué)生校服”還是一個(gè)樸實(shí)無(wú)華的詞，指代的是那些真·校服，譬如中戲?qū)W生人手一件的大黑羽絨服。
放到現(xiàn)在，這個(gè)詞身價(jià)上萬(wàn)。

@文森特別6曾在視頻中分享了一張梗圖，名為中外各國(guó)“校服”品牌大賞。

在其他國(guó)家均價(jià)不超過(guò)五百的大眾成衣品牌襯托之下，中國(guó)“校服”品牌Essentials、加拿大鵝、北面憑借價(jià)格一騎絕塵。

2020年，被歸入“大學(xué)生校服”的單品包括且不僅限于兩千起步的椰子鞋、動(dòng)輒4000的北面羽絨服、7000塊的Fendi老花圍巾、899的耐克大勾羊羔絨外套、珍妮同款小熊圍巾、LV包經(jīng)典款、8000塊的bv煙筒靴……

其中最接地氣的，得是均價(jià)二三百的Brandy Melville衣服，和靠著義烏小商品成功把價(jià)格拉低至9.9的小熊圍巾。

最新跑步入場(chǎng)的，還有前文提及的潮牌Essentials、We11done、Mmlg、ADER ERROR。

光看名字一頭霧水沒(méi)關(guān)系，只要上圖，你就能認(rèn)出一大半。

Mmlg的無(wú)帽衛(wèi)衣，胸前的經(jīng)典橢圓logo神似“檢驗(yàn)合格”標(biāo)志。

同一品牌的1987衛(wèi)衣，乍一看也很難找出設(shè)計(jì)感，似乎就是普通衛(wèi)衣前加個(gè)年份數(shù)字。

它們時(shí)常讓人疑惑，為什么基礎(chǔ)款還能有潮牌非潮牌之分。
寫著兩個(gè)大F的Fendi老花圍巾，樣式倒是不普通，只不過(guò)在鋪天蓋地的營(yíng)銷與假貨生產(chǎn)鏈下，它成了今年冬天第一款爛大街的奢侈品。

甚至連古鎮(zhèn)商業(yè)街上賣絲巾的店里都擺著一條，等待著大媽們拍照時(shí)將它揚(yáng)起，出家?guī)煾赣昧硕颊f(shuō)好（誤）

在這些所謂“校服”的加持下，大學(xué)校園儼然成了時(shí)裝周走秀后臺(tái)，人均潮牌人均“高街”。
正所謂“高校里的椰子，比海南的椰子還多”。

相比于曾經(jīng)的“校服”品牌，這屆“校服”的檔次直接邁了個(gè)快劈叉的步子。

當(dāng)年，森馬、以純、唐獅這些快時(shí)尚品牌打的也是“高街”的名號(hào)，均價(jià)幾百。

如今自稱“高街”的Essentials們，均價(jià)一千上下，還因?yàn)槌鲐浻邢薇怀吹搅巳那У母邇r(jià)。

所謂高街，其核心是“一流的設(shè)計(jì)、二流的面料、三流的價(jià)格、國(guó)際一線品牌的形象”。
翻譯一下，就是不貴但又能撐面子的衣服。
至于衛(wèi)衣單價(jià)4000的Essentials們，寶貴的面子已經(jīng)不用強(qiáng)撐了，把吊牌露出來(lái)別人自會(huì)肅然起敬。

高街時(shí)尚品牌一向被認(rèn)為適合年輕人，既迎合了年輕人對(duì)時(shí)尚的追求，又解決了這個(gè)群體囊中羞澀的問(wèn)題。

所謂的“中國(guó)大學(xué)生校服潮流”似乎與這刻板設(shè)想背道而馳：
準(zhǔn)都市弄潮兒們從來(lái)不怕高價(jià)，千元球鞋腳上穿，萬(wàn)元棉襖身上裹。

Essentials相關(guān)視頻在抖音已有三千多萬(wàn)的播放量

此前有位中學(xué)生在校服上畫了奢侈品潮牌的logo，被戲稱為“最貴校服”，其中Essential、Fendi等品牌赫然在列。

這位小兄弟可能沒(méi)想到，他的學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐們已經(jīng)把畫上的logo變成了現(xiàn)實(shí)。

02抄襲大牌的廠商，
趕潮流比你還快
聊到這，大家心底或多或少都能聯(lián)想到——

高價(jià)時(shí)尚單品泛濫，不知道多少得是假貨。

顯然，動(dòng)輒上千、險(xiǎn)些邁入準(zhǔn)奢侈品行列的服裝單品能普遍到被稱為“校服”的程度，一定不是品牌的功勞。
北京三里屯加拿大鵝的店員接受新浪科技采訪時(shí)稱：“你們現(xiàn)在看到滿大街加拿大鵝，有90%都是假鵝”。

這一事實(shí)并不讓人意外，真正讓人意外、且值得細(xì)究的是——
它們能成為“校服”，真的只是因?yàn)橐徊糠秩死仙Ｕ劦摹疤摌s”“拜金”嗎？

追問(wèn)原因之前，不如先溯個(gè)源，看看這批“校服”是怎么火起來(lái)的。

前文提及的We11done、Mmlg是韓國(guó)潮牌，都走的“明星同款”路徑。

2019年起，We11done在中文互聯(lián)網(wǎng)搜索平臺(tái)上逐漸與楊冪、歐陽(yáng)娜娜等明星的詞條同框出現(xiàn)，因?yàn)樗齻儽救撕軔?ài)穿這家的衣服。

但在這一時(shí)間段內(nèi)，會(huì)奔著“明星同款”去搜索并購(gòu)買往往僅限于對(duì)應(yīng)的粉絲群體。

Mmlg同樣如此，最初走紅于韓流明星的穿搭，并催生了小部分粉絲追求偶像同款。

這些品牌本就脫胎于明星，自然也不會(huì)便宜到哪里去。

而真正把這些潮牌推動(dòng)成“校服”的，是對(duì)“明星同款”價(jià)格進(jìn)行降維打擊的中間商。

一部分生產(chǎn)商是奔著“以假亂真”去，據(jù)稱市場(chǎng)上品牌Essentials的部分假貨已經(jīng)到了不剪開衣服都辨認(rèn)不出的程度。

某驗(yàn)貨App上甚至已經(jīng)不再對(duì)這一品牌的部分款式進(jìn)行真假鑒別。

然而更多生產(chǎn)商的目的，或許更為“純粹”——就是奔著抄個(gè)樣式。

無(wú)論是考慮明星同款就有爆火的可能，還是考慮原品牌的設(shè)計(jì)的確不錯(cuò)，又或是單純偷懶只想抄襲現(xiàn)有款式，多種理由殊途同歸，導(dǎo)致原本小眾的品牌逐漸抄襲泛濫。
再加上部分潮牌的款式看著過(guò)于基礎(chǔ)，許多人只當(dāng)是普通款式買了就行。

對(duì)品牌不了解的人來(lái)說(shuō)，光看款式很難知曉這是大品牌
譬如Essentials頗為常見(jiàn)的抄襲款，是單詞拼寫時(shí)少了一兩個(gè)“s”，真想以假亂真滿足虛榮心的人不會(huì)發(fā)現(xiàn)不了。

反而是只當(dāng)普通羽絨服買了，也沒(méi)在意印花單詞可能是品牌名的人，才會(huì)無(wú)比自然地穿出街。

或許在“北面是男大學(xué)生校服”這一現(xiàn)象被觀察到之后，那些穿著“南臀”羽絨服的朋友才恍然意識(shí)到自己“被假貨”了。

BV煙筒靴最初被明星帶火時(shí)，少數(shù)弄潮兒還在吐槽這靴子廢腳后跟，每次脫鞋都是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。

你以為這款單品成為流行后，腳后跟遭罪的女孩會(huì)大大增多嗎，并沒(méi)有。

因?yàn)闆](méi)過(guò)半月，嗅到商機(jī)的廠商就爭(zhēng)相把仿款做出來(lái)了，雖然材質(zhì)與設(shè)計(jì)上差了不少，但一定會(huì)貼心地加上便于穿脫的拉鏈與松緊帶。
一不小心，只想隨便給自己買雙皮靴的姑娘們又“被假貨”了。

除此之外，網(wǎng)店共享服裝廠也不是新鮮事，看似不同、獨(dú)立的網(wǎng)紅服裝店，可能都在相同的服裝廠選貨。
這進(jìn)一步促成了潮牌變“校服”的現(xiàn)象，等到全網(wǎng)的銷售數(shù)量足夠龐大，也就堆出了風(fēng)潮。
03人造的流行，
何必當(dāng)真

發(fā)展到這，假貨仿品促成的流行往往會(huì)回過(guò)頭來(lái)，在“最近這款衣服為什么爆火”的疑惑中，把原本的品牌推向了輿論的臺(tái)面。
這才導(dǎo)致每一場(chǎng)“校服”潮流背后必定產(chǎn)生的疑問(wèn)——

“不知道它怎么火的”“它怎么那么貴？”“這么貴的衣服怎么變成人手一件的？”

當(dāng)然，也不乏更為傳統(tǒng)的“帶貨”方式，某個(gè)大流量明星推薦又或是小眾人群向外安利，推動(dòng)了小眾潮牌的出圈。

流行風(fēng)潮形成后還要不要跟風(fēng)，是一件見(jiàn)仁見(jiàn)智的事。

和逐漸被鼓吹的“新中產(chǎn)生活方式”一樣，大牌能被捧成“校服”，無(wú)非順應(yīng)著物質(zhì)水平提升后、人們對(duì)高品質(zhì)生活的一絲向往。
有人是為了虛榮，有人是為了穿個(gè)熱鬧，有人單純覺(jué)著好看，也有人是在畏懼落伍的心理下隨了大流。
怎樣也好，無(wú)關(guān)緊要，因?yàn)橘I衣服穿衣服最重要的是自己樂(lè)意喜歡。
糾結(jié)自己或他人有沒(méi)有跟上潮流，反而中了商家的圈套。

第一個(gè)戴小熊圍巾的可能是光頭強(qiáng)（誤）
那些年年輪換的“最熱單品”，很少有未經(jīng)營(yíng)銷、自然產(chǎn)生的。
就像一則冷知識(shí)，每年的所謂流行色都是由機(jī)構(gòu)Pantone決定的，每隔兩年邀請(qǐng)顏色專家參與論壇，共同決定來(lái)年新色，供各行業(yè)設(shè)計(jì)師參考 。
你以為是穿出來(lái)的流行色，其實(shí)結(jié)果早已注定。

任意一種流行文化冒出了些許苗頭，都可能被聞?dòng)嵍鴣?lái)的行業(yè)人士大量復(fù)制、最后堆成潮流。

“衣服不夠貴就不叫穿搭”“無(wú)AJ不潮人”，大可不必

加拿大鵝羽絨服就一直被質(zhì)疑“饑餓營(yíng)銷”，每到年底各大城市的專賣店都必然斷貨，造成品牌溢價(jià)。

最初以平價(jià)羽絨服起家的它，最終走向了普通人買不起的高貴鵝。
北面原本只是小眾戶外品牌，Essentials、Mmlg也都只是小眾關(guān)注的潮牌，它們會(huì)成為如今的“校服”離不開有意無(wú)意的營(yíng)銷。

可以窺見(jiàn)的是，如今的消費(fèi)營(yíng)銷早已形成了無(wú)孔不入、十分成熟的鏈條，網(wǎng)紅集體推薦、明星帶貨、廠商造勢(shì)，隨時(shí)隨地推動(dòng)新流行的產(chǎn)生。
營(yíng)銷只與買賣有關(guān)，與審美無(wú)關(guān)、與潮流無(wú)關(guān)。

都是人造的生意，太在意你就輸了。