Prime day一直以來都是亞馬遜最重要的活動(dòng)日。

然而今年整個(gè)行業(yè)似乎陷入了一個(gè)“死循環(huán)”，

與往年相比，今年的prime day似乎并不是那么順利，

新冠疫情的影響，俄烏戰(zhàn)爭，通貨膨脹等等原因

好像都在預(yù)示著亞馬遜進(jìn)入了“寒冬”。

亞馬遜出現(xiàn)大面積“0元購”

日前，據(jù)賣家爆料，

亞馬遜似乎又出現(xiàn)了bug，

不少賣家出來了連續(xù)爆單的情況.

在prime day之前出現(xiàn)爆單的情況，實(shí)屬詭異。

難道又是競爭對手在從中“搞鬼”？

而且并不是只針對一個(gè)類目，

有不少賣家都相繼出現(xiàn)了爆單的現(xiàn)象，

甚至出現(xiàn)了有賣家?guī)齑姹粨尮獾那闆r出現(xiàn)：

“高貨值鏈接一直被下單，一天已經(jīng)幾十單了，銷售額突破幾萬美金！”

“我也是高客單價(jià)，平常一天只有三四千美金，今天出了2萬美金?！?/p>

“有知道是什么原因的嗎？我是美妝類目，兩天時(shí)間庫存都快被清空了”

那這又是什么原因呢？

除此之外，賣家們又出現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：

大面積訂單取消。

賣家們反映到：

“出了600單，取消了將近200單，acos0.5，有史以來最好的aocs，但是害怕啊。”

“刷新一下，跳出來好多訂單，還沒高興5秒鐘，再次刷新，全部在取消訂單中了，白高興一場，取消率達(dá)到了50%?！?/p>

“我是假發(fā)類，今天出了760單，取消了968單。”

據(jù)賣家反映到，之所以會(huì)出現(xiàn)如此異常的情況，

原因是亞馬遜系統(tǒng)出現(xiàn)了bug，

而賣家們正在借這個(gè)bug薅羊毛，實(shí)現(xiàn)“0元購”。

據(jù)敏哥了解到，推特上有多個(gè)賬號(hào)發(fā)布了帖子，表示：

用一張沒有錢的信用卡在亞馬遜上下單，就可以白嫖亞馬遜的產(chǎn)品。

所以與此前的“0元購”事件類似，

消費(fèi)者們發(fā)現(xiàn)亞馬遜bug之后，迅速傳播，

開啟搶購模式，低價(jià)甚至免費(fèi)下了數(shù)十單。

但是緊接著亞馬遜就對此次bug及時(shí)做出了回應(yīng)。

亞馬遜表示：

由于技術(shù)問題導(dǎo)致產(chǎn)品結(jié)賬時(shí)價(jià)格顯示不正確，正在自動(dòng)取消這些訂單。

做亞馬遜，

賣家們不僅要防競爭對手惡意刷單，

防亞馬遜的bug，

還得防賣家們薅羊毛。

Prime day之前出現(xiàn)這種情況

也讓不少賣家們對prime day 的期望值持續(xù)降低，

今年prime day的情況似乎不容樂觀。

史上最難prime day

據(jù)美國GoBankingRate的調(diào)查表示，

2022年，38%的消費(fèi)者減少了他們在線上的消費(fèi)，

這其中有72%的人表示一方面是由于通貨膨脹的原因；

另一方面是因?yàn)榫€上商品價(jià)格的持續(xù)上漲

從而進(jìn)一步減少了消費(fèi)者的支出。

所以從這兩個(gè)方面來看，

今年的prime day，

銷售額可能會(huì)大幅度降低，

并且對于這方面的購買，消費(fèi)者們也更加理性，

會(huì)仔細(xì)考慮要買什么和不要買什么，減少?zèng)_動(dòng)消費(fèi)。

但是亞馬遜prime會(huì)員的數(shù)量還在持續(xù)上升，

據(jù)BlackFriday.com統(tǒng)計(jì)，

65%的美國消費(fèi)者擁有Prime會(huì)員，

并且他們?nèi)匀粫?huì)在prime day購買產(chǎn)品。

由于消費(fèi)者的心態(tài)發(fā)生了改變，

今年prime day的消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)注實(shí)用的產(chǎn)品，

所以今年的prime day對于消費(fèi)品的折扣會(huì)有所增加。

眾所周知，今年由于通貨膨脹，

亞馬遜的整體銷售額增速有所放緩，

在這背后帶來的就是線下零售商快速搶占市場，提供更大的折扣。

而對于賣家來說，這是對于他們來說更大的促銷，

從而提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

今年亞馬遜似乎已經(jīng)預(yù)料到prime day的銷售會(huì)與預(yù)期不符，

所以計(jì)劃在今年秋季再次舉辦一個(gè)prime會(huì)員活動(dòng)。

亞馬遜似乎想要通過這些促銷活動(dòng)，

讓prime day成為其以前作為最大收入來源的地位。

今年來，類似于亞馬遜prime day 的活動(dòng)也不在少數(shù)，

沃爾瑪、塔吉特和百思買等公司也將在這一節(jié)點(diǎn)推出競爭性活動(dòng)，

對標(biāo)亞馬遜“prime day”。

Targe推出的7.11-13號(hào)交易日活動(dòng)，

開始時(shí)間比亞馬遜更早，

時(shí)間比亞馬遜更長，長達(dá)72小時(shí)。

除此之外，推出的優(yōu)惠政策也比亞馬遜更加劃算，

RedCard會(huì)員額外享受5%的折扣。

并且在上個(gè)月沃爾瑪宣布推出Walmart+Weekend，

Walmart+ 會(huì)員擁有無限制的免費(fèi)送貨。

除此之外，

Bed、Bath&Beyond、Kohl’s、Overstock、三星

和SaksFifthAvenue等零售商，也將提供降價(jià)促銷。

最后我想說

總的來說，

亞馬遜prime day作為亞馬遜賣家一年中最重要的銷售節(jié)點(diǎn)，

賣家比亞馬遜更加希望prime day有個(gè)好成績，

以此來提高品牌知名度，或者清理庫存，

希望能在承受較低利潤率的同時(shí)顯著增加銷售額。