618電商節(jié)成全民消費(fèi)季 天貓獲最高關(guān)注度

新冠肺炎疫情，對(duì)中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了不小沖擊，其中就包括居民消費(fèi)領(lǐng)域，而近年拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，最重要的又是消費(fèi)。作為疫情后首個(gè)大型電商購物節(jié)，今年“618”的身上注定要背負(fù)很多重任。一方面，不少商家希望通過“618”大促來“回血”，對(duì)于電商巨頭來說，這也是在動(dòng)蕩環(huán)境中搶占市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。另一方面，消費(fèi)需求被壓抑了幾個(gè)月之后，一直沒能全面釋放，“618”有望成為突破口，這對(duì)于我國提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需具有重要意義。此次“618”不僅是一次購物盛典，也是助推消費(fèi)市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的加速引擎。

從人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心的“眾云大數(shù)據(jù)”平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)來看，2020年06月01日零時(shí)至2020年06月15日零時(shí)，共監(jiān)測(cè)到輿情信息24899706篇（條），618電商節(jié)相關(guān)輿情呈現(xiàn)出極高的關(guān)注度。從輿論的關(guān)注來看，天貓獲最高關(guān)注度，相關(guān)數(shù)據(jù)量達(dá)8805539篇（條），京東位居第二，相關(guān)信息量為2927562篇（條）。

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趨勢(shì)分析

從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，618電商節(jié)整體信息報(bào)道量的趨勢(shì)比較波折。其中，在06月09日達(dá)到波谷，這天的信息總量為1130330篇（條）；在06月13日達(dá)到波峰，這天的信息總量為2718278篇（條）。

圖：各平臺(tái)關(guān)于618電商節(jié)整體信息報(bào)道量走勢(shì)（除微博平臺(tái)外）

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渠道分布

在整體輿情信息的媒體渠道分布中，微博占比最高，占比97.95%，信息總量24400975條；微信186952篇，占比0.75%；客戶端129375篇，占比0.52%；資訊102130篇，占比0.41%；論壇67609篇，占比0.27%；網(wǎng)絡(luò)媒體9810篇，占比0.04%；企業(yè)5192篇，占比0.02%；網(wǎng)絡(luò)視頻3521篇，占比0.01%；外媒2458篇，占比0.01%；數(shù)字報(bào)刊1151篇，博客984篇，政府機(jī)構(gòu)648篇。

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相關(guān)熱詞

在整體的輿情信息中，熱門詞主要集中在天貓、京東、用戶、消費(fèi)者、品牌、5g手機(jī)等。

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主要電商平臺(tái)輿情數(shù)據(jù)量對(duì)比

2020年06月01日零時(shí)至2020年06月15日零時(shí)，“618+天貓”相關(guān)信息量為8805539篇（條）

2020年06月01日零時(shí)至2020年06月15日零時(shí)，“618+京東”相關(guān)信息量為2927562篇（條）

2020年06月01日零時(shí)至2020年06月15日零時(shí)，“618+拼多多”相關(guān)信息量為1152839篇（條）

2020年06月01日零時(shí)至2020年06月15日零時(shí)，“618+蘇寧”相關(guān)信息量為181005篇（條）

618電商節(jié)3C行業(yè)爆發(fā)

“3C產(chǎn)品”是計(jì)算機(jī)類、通信類和消費(fèi)類電子產(chǎn)品三者的統(tǒng)稱，亦稱“信息家電”，是電商平臺(tái)必爭(zhēng)之地。以智能手機(jī)為代表的3C消費(fèi)電子向來是618活動(dòng)惠及用戶的核心品類，自然成為電商節(jié)期間各電商平臺(tái)比拼的一個(gè)縮影。

618電商節(jié)期間，以華為手機(jī)、蘋果手機(jī)為關(guān)鍵詞，6月1日零時(shí)到6月16日零時(shí)，618電商節(jié)華為手機(jī)相關(guān)信息量共計(jì)15713篇（條），618電商節(jié)蘋果相關(guān)信息量共計(jì)14079篇（條），二者在電商節(jié)期間輿論整體曝光度相差并不大，華為略勝一籌。

從傳播渠道來看，華為手機(jī)在618電商節(jié)期間，其傳播渠道相對(duì)單一，集中在微博平臺(tái)，而蘋果手機(jī)在客戶端、微博、資訊三個(gè)平臺(tái)齊發(fā)力。

從輿論關(guān)注來看，對(duì)蘋果手機(jī)的關(guān)注點(diǎn)有兩個(gè)：一是，蘋果官方第一次參加了國內(nèi)“天貓618”促銷活動(dòng)，天貓618開售第一天，天貓平臺(tái)上iPhone產(chǎn)品成交創(chuàng)下史上最快紀(jì)錄，5小即破5億元；二是，并加大補(bǔ)貼力度成關(guān)注焦點(diǎn)，繼蘋果官方參加天貓618折扣活動(dòng)之后， 6月16日-20日，蘋果的折扣活動(dòng)將繼續(xù)加碼：再補(bǔ)貼消費(fèi)者2億。對(duì)華為手機(jī)的關(guān)注點(diǎn)也有兩個(gè)：一是，華為布局淘寶直播，成為首個(gè)3C破1億的直播間，淘寶直播推動(dòng)華為和榮耀兩大品牌官方旗艦店合計(jì)粉絲數(shù)達(dá)5000萬，全網(wǎng)第一；二是，京東攜手華為、榮耀總裁狂歡直播代購。

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“618電商節(jié)華為手機(jī)”關(guān)注度走勢(shì)及渠道分布

“618電商節(jié)華為手機(jī)”整體的信息報(bào)道量趨勢(shì)比較波折。其中，在06月13日達(dá)到波谷，這天的信息總量為334篇（條）；在06月15日達(dá)到波峰，這天的信息總量為2709篇（條），。

“618電商節(jié)華為手機(jī)”在整體輿情信息的媒體渠道分布中，微博占絕對(duì)主導(dǎo)，占比超過50%。其中，微博8936篇，占比56.87%；客戶端2792篇，占比17.77%；資訊1877篇，占比11.95%；微信1371篇，占比8.73%；論壇371篇，占比2.36%；企業(yè)206篇，占比1.31%；網(wǎng)絡(luò)媒體129篇，占比0.82%；外媒13篇，占比0.08%；博客10篇，占比0.06%；數(shù)字報(bào)刊4篇，網(wǎng)絡(luò)視頻4篇。

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“618電商節(jié)蘋果手機(jī)”關(guān)注度走勢(shì)及渠道分布

“618電商節(jié)蘋果手機(jī)”整體的信息報(bào)道量趨勢(shì)比較波折。其中，在06月16日達(dá)到波谷，這天的信息總量為343篇（條）；在06月15日達(dá)到波峰，這天的信息總量為1468篇（條）。

“618電商節(jié)蘋果手機(jī)”在整體輿情信息的媒體渠道分布中，客戶端、微博、資訊占比相對(duì)平均，總計(jì)占比近80%。其中，客戶端4138篇，占比29.39%；微博4075篇，占比28.94%；資訊2841篇，占比20.18%；微信2079篇，占比14.77%；論壇454篇，占比3.22%；企業(yè)327篇，占比2.32%；網(wǎng)絡(luò)媒體94篇，占比0.67%；博客32篇，占比0.23%；網(wǎng)絡(luò)視頻22篇，占比0.16%；數(shù)字報(bào)刊10篇，占比0.07%；外媒6篇，政府機(jī)構(gòu)2篇。

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華為、蘋果相關(guān)報(bào)道熱詞分析

蘋果手機(jī)在整體的輿情信息中，熱門詞主要集中在蘋果、天貓、價(jià)格、京東、華為、補(bǔ)貼等。

在整體的輿情信息中，與華為相關(guān)的熱門詞主要集中在華為、蘋果、天貓、京東、價(jià)格、消費(fèi)者、淘寶直播間等。

從媒體相關(guān)報(bào)道的熱詞來看，有幾個(gè)特點(diǎn)：一是，華為手機(jī)和蘋果手機(jī)互為強(qiáng)關(guān)聯(lián)，彼此成為高頻熱詞；二是，華為手機(jī)、蘋果手機(jī)與天貓的輿論緊密度相比與京東的緊密度更高，天貓3C主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。誠如網(wǎng)友所言：蘋果以官方姿態(tài)宣布參與天貓618，讓行業(yè)進(jìn)一步看到3C流量進(jìn)一步往天貓匯集，京東若不抓緊時(shí)間改變“經(jīng)銷商”渠道的印象， 3C領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在。