題圖 / 凹凸世界

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光改改劇情和臺(tái)詞，還是不夠的

在中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫IP中，《凹凸世界》無(wú)疑是粉絲活躍度最高的作品之一。無(wú)論是在B站、微博、貼吧、LOFTER、半次元、抖音等平臺(tái)，你只要搜索“凹凸世界”這個(gè)關(guān)鍵詞，就必定能找到大量來(lái)自粉絲群的二次創(chuàng)作。

《凹凸世界》是由七創(chuàng)社（上海朱庇特）出品的原創(chuàng)3D動(dòng)畫(huà)。該作品在2015年11月曾推出過(guò)兩集試播集，后在2016年6月、2017年10月分別推出了第一、二季動(dòng)畫(huà)正片。

2018年3月23日，《凹凸世界》通過(guò)官方微博宣布，由于該動(dòng)畫(huà)將正申請(qǐng)電視臺(tái)播放權(quán)限，第一、二季動(dòng)畫(huà)將陸續(xù)從視頻平臺(tái)下架進(jìn)入內(nèi)容審核階段。三個(gè)月后，《凹凸世界》官方正式宣布，該動(dòng)畫(huà)已經(jīng)通過(guò)有關(guān)部門(mén)的審核，在恢復(fù)網(wǎng)絡(luò)播放的同時(shí)，也將在未來(lái)正式通過(guò)電視臺(tái)播出。

這不由得讓人感到好奇，對(duì)于擁有龐大粉絲基礎(chǔ)的《凹凸世界》來(lái)說(shuō)，這樣的舉動(dòng)將能給它的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)怎么樣的變化呢？

想靠衍生品開(kāi)發(fā)掙錢(qián)的《凹凸世界》

國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)登陸電視臺(tái)這種操作其實(shí)并不新鮮，此前海岸線(xiàn)動(dòng)畫(huà)推出的3D動(dòng)畫(huà)《納米核心》第一、二季，就曾進(jìn)入嘉佳卡通、優(yōu)漫卡通等衛(wèi)視播放。對(duì)于一部原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)作品來(lái)說(shuō)，登陸電視臺(tái)無(wú)疑將能面對(duì)更為廣闊的觀(guān)眾群體，進(jìn)而提升整個(gè)IP的商業(yè)價(jià)值。

《凹凸世界》想要登上電視臺(tái)，也是基于同樣的道理。

變現(xiàn)難是目前很多國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)所面臨的共同難題。通常來(lái)說(shuō)，目前國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的收入來(lái)源主要有兩種，一是視頻平臺(tái)的扶持和分成，二是面向游戲、真人影視方面的授權(quán)。對(duì)于采用全網(wǎng)播出模式來(lái)聚集人氣的《凹凸世界》來(lái)說(shuō)，想要拿到視頻平臺(tái)的錢(qián)基本上是指望不上了，而又因作品夸張的角色設(shè)定，幾乎封死了真人影視劇授權(quán)這條路。唯一剩下靠譜且能帶來(lái)大量現(xiàn)金流的變現(xiàn)方式，可能只剩游戲了。

不過(guò)令人遺憾的是，雖然在TAPTAP上我們能看到《凹凸世界》的游戲信息，但是這個(gè)頁(yè)面自從2017年7月正式上線(xiàn)以來(lái)幾乎沒(méi)怎么變過(guò)。粉絲們的留言也從最初的滿(mǎn)心期待，逐漸變成了現(xiàn)如今清一色的“家祭無(wú)忘告乃翁”……到底什么時(shí)候會(huì)正式推出，已經(jīng)成了粉絲們心中的一個(gè)迷。

從2016年作品正式面世以來(lái)，《凹凸世界》在商業(yè)層面遇到的困境，必然會(huì)帶來(lái)背后資方爸爸們的巨大壓力。

所以從2017年底開(kāi)始，七創(chuàng)社負(fù)責(zé)人曲曉丹在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)就反復(fù)強(qiáng)調(diào)，因?yàn)槌鲇诮档惋L(fēng)險(xiǎn)的考慮，《凹凸世界》對(duì)游戲、電影等變現(xiàn)方式采取了相對(duì)謹(jǐn)慎的態(tài)度，在一兩年內(nèi)都不會(huì)考慮，更傾向于通過(guò)衍生品開(kāi)發(fā)來(lái)收回動(dòng)畫(huà)制作成本，達(dá)成這一目標(biāo)的時(shí)間預(yù)計(jì)將是2018年底或者2019年初。

登上電視臺(tái)，意味著能夠擁抱更成熟的衍生品市場(chǎng)

根據(jù)七創(chuàng)社方面對(duì)媒體公布的數(shù)據(jù)，《凹凸世界》從2017年8月10日開(kāi)始在摩點(diǎn)網(wǎng)發(fā)起的周邊眾籌，兩個(gè)月的時(shí)間籌得金額超過(guò)315萬(wàn)，而2017年雙十二期間，其官方淘寶店12月的收入則達(dá)到了80多萬(wàn)。

雖然這個(gè)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)在很多人看來(lái)已經(jīng)算是“形勢(shì)喜人”，但假如我們從衍生品開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售的角度算筆賬之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這樣的狀況其實(shí)是有很大的問(wèn)題。要知道，衍生品的銷(xiāo)售情況往往是跟動(dòng)畫(huà)的播出周期是緊密聯(lián)系在一起的，當(dāng)一部動(dòng)畫(huà)正處于熱播期時(shí)，其衍生品銷(xiāo)售就會(huì)自然進(jìn)入相應(yīng)的“旺季”，而當(dāng)動(dòng)畫(huà)播放完結(jié)之后，其衍生品銷(xiāo)量走勢(shì)也會(huì)呈現(xiàn)出非常明顯的“斷崖式下跌”。

考慮到《凹凸世界》第二季的播出期間是2017年10月-2018年2月，在這個(gè)期間的電商銷(xiāo)售主要是集中在11月和12月，而且衍生品本身是有額外的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及倉(cāng)儲(chǔ)物流成本，再加上衍生品眾籌這種活動(dòng)并不可能隔三岔五就搞一次，所以《凹凸世界》過(guò)去一段時(shí)間里通過(guò)衍生品賺到的錢(qián)，可能都要比很多人想象的都低。

截止ACGx發(fā)稿前，《凹凸世界》在淘寶、天貓平臺(tái)銷(xiāo)量最高的渠道，是七創(chuàng)社官方淘寶店。其店鋪目前的產(chǎn)品如銷(xiāo)量排序，如下圖所示：

即便是《凹凸世界》動(dòng)畫(huà)的制作成本再低，這樣的盈利方式對(duì)于一部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)還是磕摻了點(diǎn)。

縱觀(guān)中國(guó)整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，目前能夠依靠衍生品開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)IP變現(xiàn)的，只有通過(guò)電視臺(tái)渠道播放的兒童動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域——這是與中國(guó)玩具行業(yè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，且不過(guò)度依賴(lài)資本力量的成熟市場(chǎng)。

現(xiàn)在，七創(chuàng)社完全可以與各大玩具廠(chǎng)商展開(kāi)合作，配合電視臺(tái)的播放檔期，通過(guò)這些玩具廠(chǎng)商成熟的開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售渠道，讓《凹凸世界》的玩具產(chǎn)品在各大商圈、各大中小學(xué)附近的玩具店內(nèi)出現(xiàn)。此外，服裝、文具等快消品領(lǐng)域，也能成為這部動(dòng)畫(huà)未來(lái)的衍生品開(kāi)發(fā)方向。

這比現(xiàn)在只能通過(guò)淘寶銷(xiāo)售衍生品，顯然要靠譜得多，公司在資本市場(chǎng)也會(huì)變得更有想象力。

除了改臺(tái)詞之外，《凹凸世界》可能還得干掉同人

目前中國(guó)電視臺(tái)的主要?jiǎng)赢?huà)觀(guān)眾，絕大部分還是少年兒童。故此，想要能夠順利經(jīng)過(guò)有關(guān)部門(mén)的審查，出身于網(wǎng)絡(luò)的《凹凸世界》必然要經(jīng)過(guò)相應(yīng)的內(nèi)容修改。

播放渠道的改變，也就意味著觀(guān)眾群體的改變。尤其是當(dāng)《凹凸世界》通過(guò)電視臺(tái)播出后，其粉絲群體將會(huì)迎來(lái)一大批的少年兒童，與原有粉絲在年齡結(jié)構(gòu)以及內(nèi)容需求方面產(chǎn)生巨大的錯(cuò)位。對(duì)此，《凹凸世界》在微博中表示：“我們申請(qǐng)電視播放，是希望能讓更多的人在電視上，看到的不只是那些低幼向的作品，還有非常正面積極的少年向動(dòng)畫(huà)，希望能夠成為一代人的回憶！”

不過(guò)，這并沒(méi)有打消粉絲們心中的擔(dān)憂(yōu)。在《凹凸世界》官方微博里，就有大量的觀(guān)眾反映表示，經(jīng)過(guò)有關(guān)部門(mén)審核的動(dòng)畫(huà)，在臺(tái)詞、劇情內(nèi)容方面存在著大量的刪改。

為了上電視，內(nèi)容方面的修改其實(shí)是情有可原，但ACGx注意到，《凹凸世界》目前引以為傲的同人創(chuàng)作生態(tài)，是否還能繼續(xù)鼓勵(lì)恐怕才是最大的問(wèn)題。由于女性粉絲的活躍，這部動(dòng)畫(huà)目前充斥著大量包含耽美在內(nèi)的同人作品，作品的粉絲群中也充斥著大量的“同性CP”的討論內(nèi)容，這顯然并不符合一部針對(duì)少年兒童的動(dòng)畫(huà)應(yīng)有的價(jià)值觀(guān)。

一邊是少年兒童市場(chǎng)帶來(lái)的巨大市場(chǎng)潛力，一邊是粉絲活躍但市場(chǎng)空間相對(duì)較小的大齡粉絲，七創(chuàng)社想要兩碗水都端平其實(shí)是很難的。最穩(wěn)妥的做法，就是隨著《凹凸世界》在電視臺(tái)的播出，讓粉絲結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)自然換血，保證新進(jìn)粉絲的數(shù)量持續(xù)大于棄坑粉絲數(shù)量，控制甚至直接干掉來(lái)自大齡粉絲的同人創(chuàng)作，才能實(shí)現(xiàn)IP的進(jìn)一步發(fā)展。

雖然這會(huì)令許多“凹凸粉”們感到心痛，但是在目前的客觀(guān)市場(chǎng)環(huán)境下，這樣的道路可能也就是最符合想要靠衍生品實(shí)現(xiàn)盈利的《凹凸世界》了。