撰文/藍(lán)科技

越南并沒(méi)有完全從疫情陰霾中走出來(lái)，但越南的消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)得并不算慢。對(duì)于中國(guó)家電制造業(yè)而言，未來(lái)越南在亞洲地區(qū)，是中國(guó)以外最重要的市場(chǎng)之一，主要基于三個(gè)方面的原因：

一是越南消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，逐漸成為起到承接中國(guó)及其他國(guó)家消費(fèi)電子轉(zhuǎn)移的重要基地之一；

二是越南與歐盟貿(mào)易壁壘逐漸為零。根據(jù)《越南—?dú)W盟自由貿(mào)易協(xié)定》規(guī)定，越南出口到歐盟的關(guān)稅將從目前的5%—20%降至零，此規(guī)定從今年8月1日起生效。這意味著，越南針對(duì)歐盟的外貿(mào)業(yè)務(wù)將會(huì)迎來(lái)歷史性機(jī)遇。而越南的野心是成為歐盟乃至全球消費(fèi)電子制造業(yè)中心之一；

三是疫情之下，越南電子商務(wù)快速增加，傳統(tǒng)零售商和中國(guó)現(xiàn)狀類(lèi)似，因大部分消費(fèi)者向線上轉(zhuǎn)移，而導(dǎo)致線下實(shí)體店舉步維艱。這給中國(guó)家電制造業(yè)的啟發(fā)是，如果進(jìn)入越南市場(chǎng)，線上渠道將對(duì)品牌、規(guī)模有至關(guān)重要的影響。

回到越南市場(chǎng)分析，越南家電渠道商像極了中國(guó)早期電商迅速發(fā)展階段，線下實(shí)體店與渠道商的分割狀態(tài)。COVID-19產(chǎn)生了意想不到的影響，預(yù)計(jì)越南的線下消費(fèi)電子渠道商或愈發(fā)艱難。

這不代表越南市場(chǎng)的全部，只是家電渠道的分化。隨著越南復(fù)工復(fù)產(chǎn)和消費(fèi)逐漸恢復(fù)，在某些產(chǎn)品上仍然保持了增長(zhǎng)。今年上半年越南家庭在空調(diào)，冰箱和洗衣機(jī)等家用電器上的支出有所增加。研究公司GfK在越南進(jìn)行的一項(xiàng)零售審計(jì)顯示，該數(shù)字顯著增長(zhǎng)了14％。

除此以外，在疫情期間，越南消費(fèi)者居家生活和工作，這種居家隔離帶動(dòng)了對(duì)筆記本電腦，平板電腦和其他IT附件的需求，以輔助工作和學(xué)習(xí)，包括大小家電產(chǎn)品，網(wǎng)上銷(xiāo)售也有顯著增長(zhǎng)。

越南被證明是成功遏制COVID-19傳播的首批亞洲國(guó)家之一，在疫情的早期階段病例很少。2020年4月1日至22日引入了社會(huì)隔離準(zhǔn)則，這種有效隔離，對(duì)于后續(xù)激活消費(fèi)大有裨益。

越南本地的兩家線下零售商VienthongA和VinPro受到疫情影響被迫關(guān)閉，但另一家越南本地最大的家電零售商Dienmayxanh卻逆而行，其在越南已經(jīng)開(kāi)設(shè)1000家門(mén)店。作為越南最大的家電零售商，Dienmayxanh不僅有遍及全國(guó)的連鎖店，在線購(gòu)物也頗具人氣。這種模式，和蘇寧易購(gòu)O2O方式比較相似。

如同中國(guó)蘇寧成為家電第一渠道商，在越南Dienmayxanh人盡皆知。如果一個(gè)家電品牌要進(jìn)入越南市場(chǎng)，Dienmayxanh則是對(duì)一個(gè)品牌的影響至關(guān)重要。

Dienmayxanh不僅有遍布越南的實(shí)體店，還正在發(fā)力線上渠道。越南的消費(fèi)者，網(wǎng)購(gòu)份額不斷上升。數(shù)據(jù)顯示，越南去年B2C電商銷(xiāo)售額達(dá)100.8億美元，有42%的國(guó)民都選擇線上購(gòu)物。

從越南國(guó)家目標(biāo)看，越南政府已設(shè)定目標(biāo)，預(yù)計(jì)到2025年，實(shí)現(xiàn)行業(yè)25%的年增長(zhǎng)率，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者至少占總?cè)丝诘囊话?，人均每年消費(fèi)600美元。

在金融支付方面，越南政府正在通過(guò)加強(qiáng)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)安全的立法來(lái)努力促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。貨到付款（COD）仍然是越南在線企業(yè)最普遍的付款方式之一。COD允許消費(fèi)者在付款之前在線購(gòu)物以檢查產(chǎn)品。

從趨勢(shì)上看，尤其是消費(fèi)電子產(chǎn)品是電子商務(wù)中最大的產(chǎn)品類(lèi)別（“其他”產(chǎn)品除外），這一事實(shí)的支持是，最杰出的在線購(gòu)物者中精通技術(shù)的年輕消費(fèi)者對(duì)新型消費(fèi)電子產(chǎn)品也最感興趣。確實(shí)，年輕的消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)和智能手表這個(gè)人電子產(chǎn)品非常喜歡。

這影響到越南電子商務(wù)在2020年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。該渠道得益年輕城市消費(fèi)者的需求不斷增長(zhǎng)，智能手機(jī)擁有率不斷提高，電子支付方式的發(fā)展以及產(chǎn)品的不斷擴(kuò)展影響了年輕消費(fèi)者。

隨著持續(xù)的城市化進(jìn)程和消費(fèi)者生活方式的改變，連鎖零售商包括電子和家電專業(yè)零售商在內(nèi)的許多零售渠道上正在產(chǎn)生越來(lái)越大的影響。

持續(xù)的城市化進(jìn)程將在2020-2024年間推動(dòng)越南零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)中發(fā)揮重要作用，因?yàn)樗垢嗟南M(fèi)者接觸現(xiàn)代零售業(yè)態(tài)，而非完全傳統(tǒng)線下購(gòu)買(mǎi)的方式。此外，不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力將使需求的特征多樣化，并推動(dòng)許多產(chǎn)品類(lèi)別的高端趨勢(shì)。

（來(lái)源：reviewtech）

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