近日，一款日產(chǎn)“肝立方”的出圈，背后卻是男性正在為“中年焦慮”砸錢。

男人的生活充滿了挑戰(zhàn)和壓力，他們常常被社會壓力和家庭責(zé)任搞得疲憊不堪。特別是四十歲的中年男人，他們是公司的中堅力量，也是家庭的中流砥柱，焦慮已經(jīng)是他們的常態(tài)化情緒。

除了車貸、房貸、醫(yī)療、子女教育……健康在這幾年也成為了中年男性關(guān)注的焦點。而這款日產(chǎn)“肝立方”就精準(zhǔn)地解決了中年男性的健康焦慮。

精準(zhǔn)解決健康需求，購買者八成來自中年男性

公開資料顯示，上述爆火的“肝立方”，背靠日本百年老字號原知因制藥，為旗下高端健康品牌原知因爆品之一。

搜索某東平臺，營養(yǎng)健康賽道制品超7000件，大多以女性群體為主。而上述養(yǎng)護補劑“肝立方”，則強調(diào)專為男性健康“定制”，宣稱具一定科技屬性，機制為男性底層線粒體，深層次激發(fā)男性肝臟活力。

隨后，有心者扒出上述分子大有來頭，比如美麻省理工、日東京大學(xué)等名校陸續(xù)證實，其可以修復(fù)長期肝損傷、恢復(fù)肝能力年輕狀態(tài)等積極價值。翻閱谷歌學(xué)術(shù)，與護肝養(yǎng)肝相關(guān)論文高達36萬篇之余，諸多數(shù)據(jù)證實，從線粒體出發(fā)干預(yù)，一定程度能拖慢肝臟老去進程。

據(jù)了解，原知因已有諸多成熟成果，其研發(fā)團隊推出新興養(yǎng)護補劑“肝立方”，對于肝問題種群，無疑是一個相當(dāng)大的助力，因此隨后國內(nèi)中產(chǎn)也涌入貓、京電商跨境平臺獵奇嘗鮮肝立方分子。

京東提供數(shù)據(jù)，肝立方客群超80%為40歲左右男性，集中在北上廣深高凈值人群，其中來自金融、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的高管居多。心理學(xué)解釋，他們具備高學(xué)歷、高薪資等特點，工作強度大、個人時間少，愿意花錢買健康，滿足更高質(zhì)量生活的需求。

有錢的中年男，正花錢“消除焦慮”

在中年男性推動下，肝立方進入中國不到半年，包年預(yù)定鏈接，多次顯示缺貨字樣。來自深圳的劉先生，為該品拉新用戶，一次性帶走24瓶，“朋友推薦的，35歲是職場賽點，體力跟不上了，感覺中年危機提前了”。

中年危機，這4個字本就挑動著大眾的敏感神經(jīng)，新興男性養(yǎng)護科技成果“肝立方”的走紅，使得中年男性面對年齡危機的焦慮，難以掩飾。

作為家庭頂梁柱和經(jīng)濟增長的主力軍，中年男性身上自帶著“成熟、堅韌”的標(biāo)簽。但一項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對人生最重要事項選項上，93.7%選擇了身體健康，事業(yè)發(fā)展次之。

心理咨詢師張女士稱，他們年輕時喜歡熬夜折騰、應(yīng)酬喝酒。而男人到了40歲，健康反而成了一種奢侈品。“身體不會騙我，真的再也經(jīng)不起折騰了”，剛過40歲的劉先生，開始受中年焦慮的折磨。

據(jù)Frost&Sullivan預(yù)測，我國男性健康“第四餐”市場廣闊，預(yù)計2025年將達996億。新興科技 “肝立方”，價格居于行業(yè)天花板，預(yù)售中1小時成交破百萬，年單預(yù)定超1000單。 “喝酒后第二天不頭暈了”、“脂肪肝沒有了”等反饋占比頗高，科技所帶來的安全感，撫平了中年男性內(nèi)心的焦慮，代之以平靜感和成就感。

對此，也有專家提出質(zhì)疑，該類新興科技，或是利用這類人群的焦慮，及對時間流逝的恐懼炒作，實際能否達到宣傳的結(jié)果，還需經(jīng)市場長期驗證。但從飆升復(fù)購率可知，“肝立方”的出現(xiàn)，似乎是一種解決方案，正傳遞一定信心。

中年男性，潛藏千億市場

在消費市場語境下，消費力比消費欲望更重要，據(jù)《中國奢侈品消費白皮書》，在高端消費領(lǐng)域，中年男性群體消費特點為低頻率、單價高。京東后臺顯示，“肝立方”用戶在詳情頁僅停留十幾秒鐘，決策周期短，直線式下單。

“他們手里有錢”，同樣以中年男性為主要客群的品牌方表示，市場總是圍著這類人轉(zhuǎn)。他們愿意為品牌附加值買單，除中年焦慮的情緒價值外，還有很多值得挖掘。