編輯 | 于斌

　　出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

　　一次世界杯讓中國制造的聲浪再次唱響全球。

　　從海信“中國第一，世界第二”賽場廣告開啟世界杯品牌大戰(zhàn)，到義烏造的世界杯周邊和中國造的世界杯場館，再到中國科技力量深入?yún)⑴c進本次卡塔爾世界杯的通訊、視像保障領(lǐng)域，中國先進制造的存在感已經(jīng)被拉滿。

　　隨著世界杯賽程進行至淘汰賽，海信“中國制造 一起努力”的球場圍擋廣告又一次引爆網(wǎng)絡(luò)，全球消費者愈發(fā)與中國制造形成強烈的情感共鳴。

　　中國制造，為何要一起努力？

　　2022卡塔爾世界杯的熱度正隨著賽事的愈發(fā)緊張而升至高潮。

　　近日卡塔爾世界杯淘汰賽激戰(zhàn)正酣，“Hisense 中國制造 一起努力”的球場圍擋進入了全球億萬球迷視野，讓海信這家中國企業(yè)的全球品牌影響力持續(xù)攀升。

　　那么，為什么海信要打出這樣的一個廣告語呢？在分析海信所代表的中國制造深層次內(nèi)涵之前，不得不提此前海信在“中國第一，世界第二”廣告中引發(fā)的討論。

　　此前，海信以“中國第一，世界第二”的球場圍擋廣告成功獲取全球范圍內(nèi)巨大的關(guān)注度與討論熱度，而在高曝光之下，一些質(zhì)疑的聲音不免也會出現(xiàn)。

　　激烈的行業(yè)競爭與全球競爭之下，一些人認為海信此舉顯得稍微有些高調(diào)了，對“第一”、“第二”的排名也頗為微詞。在此背景下，海信向全球喊出“Hisense 中國制造 一起努力”的口號就明顯帶著正面回應(yīng)質(zhì)疑者的態(tài)度：海信不只是中國第一、世界第二，還要協(xié)同中國制造力量共同在全球市場收獲更多的榮譽。

　　事實上，此前海信“中國第一，世界第二”的廣告內(nèi)容有著明確而扎實的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

　　根據(jù)奧維睿沃發(fā)布的行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在今年前十個月的全球TV出貨量數(shù)據(jù)排名中，海信超越LG成為全球第二；根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年前十個月海信電視在中國市場的零售量占有率為23.31%，零售額占有率為25.19%，均位居中國第一。

　　而這一次“中國制造 一起努力”的宣傳更進一步向外界宣示，海信所取得的成功代表的是中國制造所取得的成功，而這種成功除了有海信自身的優(yōu)勢，也離不開中國在全球制造產(chǎn)業(yè)鏈條中的影響力與積淀。

　　積極開拓國際市場的背后，海信堅守先進制造

　　眾所周知的是，這些年，中國制造取得了舉世矚目的成績，中國制造已經(jīng)成為中國影響力大幅提升的重要底氣。

　　這一次，海信在世界杯的舞臺上再提“中國制造”，顯然包含著濃濃的深意。

　　不管對于海信所代表的視像產(chǎn)業(yè)還是其它行業(yè)領(lǐng)域的中國企業(yè)來說，重新強調(diào)先進制造的重要性都已經(jīng)是大勢所趨。

　　近年來，伴隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，回歸制造業(yè)、鞏固先進制造基礎(chǔ)成為共識。復(fù)雜的國際大環(huán)境下，中國企業(yè)以制造引擎走向世界的出發(fā)點不會變。

　　以海信為例，它在全球視像領(lǐng)域最大的優(yōu)勢可以說就是在于“先進制造”層面的積累。

　　在企業(yè)戰(zhàn)略層面，海信一直視制造業(yè)為根基。2015年互聯(lián)網(wǎng)風潮如火如荼之際，海信就十分克制地強調(diào)要“把制造作為支撐海信發(fā)展的‘本’，作為海信的核心競爭力”。

　　2018年，海信又將“智能制造”提升到企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略位置，表示“中國制造業(yè)達到一定水平后，只要堅守好高端產(chǎn)品，只要把制造業(yè)的高端產(chǎn)業(yè)做出來，至少還有數(shù)十年的‘好飯’吃”。

　　2021年，海信更是直接將“引領(lǐng)以智能化為核心的先進制造”寫入企業(yè)使命。很明顯，從過去到現(xiàn)在，制造業(yè)都是海信邁向全球化征程的重心。

　　戰(zhàn)略之外，在具體的實操維度，海信先進制造的成績就更多了。

　　近年來，海信圍繞著產(chǎn)品高端化、產(chǎn)業(yè)鏈高技術(shù)、產(chǎn)業(yè)架構(gòu)高科技，不斷引領(lǐng)制造業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　完成國家級制造業(yè)創(chuàng)新中心和先進視像技術(shù)重點實驗室兩大國家級科技創(chuàng)新平臺建設(shè)、積累ULED相關(guān)專利技術(shù)申請至909項，同時在激光顯示技術(shù)、芯片技術(shù)、畫質(zhì)算法、全場景AI生態(tài)等核心技術(shù)層面引領(lǐng)全球，海信以堅實技術(shù)底蘊推動著其“大顯示”戰(zhàn)略布局延展。

　　對應(yīng)地在產(chǎn)品端，海信這些年推出了全球首款全色激光電視、首款卷曲屏激光電視、首款疊屏電視、首款ULED X參考級影像電視…還在電競顯示器、智慧屏、游戲電視等多個細分賽道上積極拓展，全球大屏?xí)r代留下了屬于海信濃墨重彩的一筆。

　　正是有著像海信這樣的中國企業(yè)在先進制造層面的堅守，才有了海信在全球大屏顯示行業(yè)的“江湖地位”：目前，海信已經(jīng)受到全球關(guān)注，其高端制造出海成為中國企業(yè)國際化的一個典型樣本，正激勵著更多中國制造企業(yè)面向海外輸出影響力。

　　北京大學(xué)光華管理學(xué)院管理實踐教授蔡劍曾說，中國的制造業(yè)不但要有韌性還要有靈性。韌性的概念就是生存，是被動的防御，靈性是主動的進攻。

　　對于海信這樣的中國企業(yè)，它以面向全球市場的強大“攻勢”印證著中國制造業(yè)不僅有韌性還有靈性，我們自己的品牌同樣能夠在全球每一個角落綻放光彩。