錘子落地，音樂版權(quán)內(nèi)卷時代真能結(jié)束嗎？
“非常期待這是一個真心實(shí)意的，不含任何陽奉陰違的決定?！?/p>
2021年8月31日晚8點(diǎn)，騰訊音樂突然發(fā)布了《關(guān)于放棄獨(dú)家音樂版權(quán)的聲明》，而在半小時后的財報電話會上，丁磊罕見地直接隔空“回應(yīng)”了騰訊，也宣告音樂版權(quán)本就很薄的窗戶紙，被徹底捅破。
從7月24日市監(jiān)總局版權(quán)禁令頒發(fā)，30多天已過，但音樂市場的版權(quán)內(nèi)卷，卻沒有按下休止符，反而暗潮涌動，愈演愈烈。
獨(dú)家版權(quán)爭論：“有一方在撒謊”
一向低調(diào)的丁磊會忍不住在財報會發(fā)難，顯然是“積怨已久”。有接近網(wǎng)易的人士透露，本來以為丁磊會罵人，能如此含蓄地表達(dá)出來已經(jīng)算很“不錯”了。
在丁磊講話之前的半小時前，騰訊剛剛宣布自己獨(dú)家版權(quán)的整改結(jié)果：截止8月23日，絕大部分獨(dú)家協(xié)議已按期解約。
“騰訊的表述和網(wǎng)易最近的買版權(quán)經(jīng)歷是完全相悖的，顯然有一方在說謊。”該人士表示，“但目前看起來網(wǎng)易更沒必要去撒這個謊，目前情況很可能跟3年前一樣?！?/strong>
2018年，版權(quán)大戰(zhàn)異常激烈，政府不得不出面來協(xié)調(diào)，最后以騰訊單方面宣布貢獻(xiàn)99%版權(quán)，行業(yè)表面喜大普奔結(jié)束，但是后來大家才慢慢發(fā)現(xiàn)，騰訊共享的這99%里，周杰倫、五月天、梁靜茹、SHE、李宗盛這樣的華語樂壇頂梁柱們，并不在其中。
這批真頂流歌手的重要性與對業(yè)務(wù)發(fā)展的影響有多致命，行業(yè)了然于胸，蝦米音樂的相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾說，“周杰倫三個字對一個音樂播放器而言意味著15%的DAU（日活躍用戶）增幅，這是一塊肥肉?！?/p>
但除騰訊音樂外的其他平臺，不得不暗暗吞下苦果。
在網(wǎng)易云音樂上，丁磊的賬號認(rèn)證信息從“網(wǎng)易UFO”變成了“網(wǎng)易CEO”，但不變是的，每條動態(tài)之下“云村村民”在催促網(wǎng)易購買版權(quán)的聲音。
網(wǎng)友的意見非常大。版權(quán)的丟失不但讓網(wǎng)易云歌單逐漸灰化，周杰倫等核心音樂人的版權(quán)丟失，也讓網(wǎng)易云流失了不少用戶。據(jù)網(wǎng)易內(nèi)部人士透露，現(xiàn)在他們對于音樂版權(quán)的決心很堅決，譬如杰威爾，只要敢開價他們就敢買。
7月24日，國家監(jiān)管機(jī)構(gòu)對騰訊音樂實(shí)施了反壟斷處罰，責(zé)令其在30天內(nèi)（2021年8月23日）完成獨(dú)家協(xié)議解除等整改舉措。
距離騰訊音樂反壟斷調(diào)查結(jié)束已經(jīng)遠(yuǎn)超30天，但目前沒有任何改變。
過去一兩年，每天打開網(wǎng)易云，總能見到用戶在歌曲評論中說“怎么下架了”。而在騰訊音樂被反壟斷調(diào)查后，這種聲音變成了“版權(quán)怎么還沒有?！?/p>
對此，一位網(wǎng)易員工坦言，自己承受了不小的壓力。因?yàn)榕卤挥脩粽f：“過去因?yàn)橘I不到，現(xiàn)在想白嫖”這樣的話。
“我們的確帶著充足的預(yù)算，還有12分的誠意去和他們（唱片公司）談，但基本上都是碰一鼻子灰。”該員工表示，甚至有不少唱片公司直接表示，“他們和騰訊的協(xié)議還沒完全了結(jié)，在此之前不會跟別家談合作?！?/strong>
雖然丁磊非常期待這是一個真心實(shí)意的，不含任何陽奉陰違的決定。但騰訊目前仍只有一紙聲明。
“版權(quán)問題遠(yuǎn)沒落幕”
今年 4 月 10 日，中國市場監(jiān)管總局表示，阿里因違反《反壟斷法》被罰 182.28 億元。這是中國反壟斷歷史上濃墨重彩的一筆。阿里回應(yīng)：誠懇接受，堅決服從。
之后的阿里如坐針氈。財年報正文，他們用了約 8% 的篇幅羅列了各項業(yè)務(wù)面臨的政策規(guī)定。其中幾項規(guī)定涉及的內(nèi)容也是近期互聯(lián)網(wǎng)公司頻繁受到監(jiān)管的依據(jù)，包括《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法》和《數(shù)據(jù)安全法》。
“做一家真正意義上有擔(dān)當(dāng)、負(fù)責(zé)任的好公司?！卑⒗顲EO張勇在財報后的致股東信最后部分說道。
但對騰訊音樂來說，反壟斷帶來的負(fù)面影響并不很大。一次又一次僅僅50萬的罰金，更像是“雷聲大雨點(diǎn)小”，被戲稱“買不到深圳的半個廁所”，除了第一時間表示要積極響應(yīng)之外，過去的一個多月里并沒有太多關(guān)于獨(dú)家版權(quán)進(jìn)展的聲音。
就像是一枚炸彈扔進(jìn)了深水潭，誰也不知道之后會發(fā)生什么。這一個多月時間，對網(wǎng)易云音樂來說是難熬的。
“根據(jù)我聽到的消息，在政府宣布禁止獨(dú)家版權(quán)之后，網(wǎng)易云音樂方面的確在跟唱片公司溝通，不過目前卻沒有任何實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，沒人知道到底發(fā)生了什么，受到了什么阻力。”從事音樂版權(quán)工作的方德表示，“網(wǎng)易至少找過杰威爾（周杰倫所在版權(quán)公司）等頭部唱片公司溝通5次以上，但都被敷衍過去?！?/p>
在騰訊最近的公告里，“反壟斷處罰”這樣的字眼，也被替換成了類似“自主放棄”這樣含義的詞匯。
而且，從聲明來看，騰訊對于獨(dú)家版權(quán)顯然是“放棄了但還沒完全放棄”，處處留活路。比如，著重強(qiáng)調(diào)“與獨(dú)立音樂人獨(dú)家合作期限不超過三年，及新歌獨(dú)家首發(fā)期不超過三十日”，光這一條，就基本壟斷了一首歌曲的熱度峰值，等新歌發(fā)售30天后再放給其他平臺，商業(yè)價值和用戶價值打骨折。
“從騰訊曖昧的表態(tài)和動作來看，很可能是在試探國家監(jiān)管和網(wǎng)易的下一步動作，如果風(fēng)聲變得更緊，騰訊可能才會逐漸釋放出一些核心版權(quán)。所以，版權(quán)問題不會就這么解決。”方德表示。
“這種局面早有伏筆”
騰訊對于版權(quán)的重視，源自于騰訊在建立文化帝國中長期的經(jīng)驗(yàn)積累。毫不夸張地說，正是版權(quán)，助推騰訊成為中國目前最大的文化娛樂集團(tuán)。
目前，騰訊的文化業(yè)務(wù)包含了游戲、文學(xué)、動漫、影視、網(wǎng)絡(luò)視頻和音樂等。哪一塊單獨(dú)拿出來，都是各自領(lǐng)域市場頭部玩家，甚至是市場絕對壟斷者。
馬化騰曾在兩會上表示：未來騰訊聚焦的核心業(yè)務(wù)簡單說一個是連接器，以微信和QQ為平臺作為連接器，連接所有的人和資訊、服務(wù)；一個就是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，也就是這個連接器之上的賺錢利器。
版權(quán)問題在騰訊內(nèi)部人員心中，有著重要地位，對于整個騰訊來說就是盈利的保證。過去很長一段時間里，騰訊依靠著強(qiáng)大的資金實(shí)力，粗暴買版權(quán)，笑傲整個文化領(lǐng)域。
以在線音樂領(lǐng)域?yàn)槔?。鼎盛之時，騰訊音樂擁有中國最大的音樂內(nèi)容庫、擁有來自國內(nèi)外唱片公司的4000多萬首歌曲，占到中國市場80%以上的音樂版權(quán)。
在主流作品的覆蓋上，騰訊音樂買斷了周杰倫、劉德華、五月天等歌手的獨(dú)家版權(quán)，并且擁有包含華納、環(huán)球、索尼、英皇娛樂、福茂唱片等版權(quán)代理，在中國在線音樂市場中擁有絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。
此外，騰訊和全球三大唱片公司進(jìn)行了股權(quán)上的相互持有，目前以騰訊為首的財團(tuán)持有環(huán)球音樂20%股份和800萬股華納音樂A類股份，索尼音樂則持有價值不菲的騰訊音樂集團(tuán)股份。
而在反壟斷陰影逐漸襲后，騰訊也對文化板塊進(jìn)行了大刀闊斧的改革，但效果顯然沒有獨(dú)家版權(quán)來得那么直接。
“你一年多賺幾個億，產(chǎn)品做這么爛有什么用？”界面新聞此前報道，前騰訊音樂董事長湯道生曾在內(nèi)部大發(fā)雷霆，矛頭直指對QQ音樂和全民K歌兩款產(chǎn)品的不滿。
后來新上任的CEO梁柱也曾對騰訊音樂的營運(yùn)方式頗有意見，“你這完全是自嗨。我不是說你不能花錢，但你把錢花在這種地方（第三方代理商，存在刷量現(xiàn)象），毫無意義?！绷褐硎?。
據(jù)悉，此前梁柱曾執(zhí)掌包括QQ和QQ空間等在內(nèi)的社交平臺，是流媒體音樂與社交娛樂領(lǐng)域的資深人士。
梁柱的執(zhí)掌，意味著騰訊開始意識到版權(quán)問題潛在的風(fēng)險，并開始學(xué)習(xí)網(wǎng)易云音樂的社交打法，但顯而易見這種轉(zhuǎn)型還未見成效。
今年第一季度，騰訊音樂的月活用戶出現(xiàn)了明顯下滑，在線音樂服務(wù)MAU同比下降6.4%，最賴以生存的社交娛樂版權(quán)營收也出現(xiàn)放緩，僅為8.33%。
“對騰訊來說，現(xiàn)階段也是非常難受的，版權(quán)的強(qiáng)勢讓他們在過去十多年時間里嘗到了甜頭，當(dāng)國家收緊反壟斷政策后，他們才發(fā)現(xiàn)需要去轉(zhuǎn)型?！被ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)人員老K如此表示。
“這種局面早有伏筆，轉(zhuǎn)型沒到成功的那天，騰訊音樂也不會這么快地讓競爭對手得到版權(quán)?！?/strong>
“蝦米之殤”還會上演？
8月31日，有消息稱，原阿里音樂董事長、著名音樂人高曉松，已于近日從阿里離職。但阿里大文娛對此閉口不談。
在高曉松離職背后，是蝦米的死亡。
2021 年 1 月 5 日，第一封關(guān)停預(yù)告信公開后，蝦米版權(quán)部門工作人員被各種消息“轟炸”，甚至有合作方表示：“能不能不要關(guān)停，我們愿意竭盡全力來支持蝦米的延續(xù)?！?/p>
對于一些資深用戶來說，蝦米更像是一座浩瀚的記憶儲存館。
蝦米一度幾乎將線下唱片庫整個搬到了線上。
版權(quán)未必拿到，但細(xì)節(jié)必須嚴(yán)格一致：藝人、專輯、歌曲都要有詳細(xì)的介紹；歌曲按照專輯內(nèi)設(shè)而不是熱度順序排列；一個專輯如果有兩個版本，那么兩個版本都要存在。
曾有音樂人表示，蝦米的曲庫有 1000 多個曲風(fēng)流派，連唱片公司都沒分得這么細(xì)。這種知識體系曾幫助很多用戶走進(jìn)更深的音樂世界。
但背靠阿里的蝦米，最終還是倒在了版權(quán)這頭猛獸之前。“小時候讀過關(guān)于成語‘苛政猛于虎’的故事，現(xiàn)在來看，獨(dú)家版權(quán)問題也是類似?！庇芯W(wǎng)友在變灰的歌曲中如此表示。
有媒體報道稱，國內(nèi)版權(quán)成本，在過去8年提高近158倍，成為阻礙行業(yè)發(fā)展的最大障礙?！拔覀?nèi)ベ徺I版權(quán)還需繳納實(shí)際使用費(fèi)2-5倍的保底金，這顯然是不合理的。”網(wǎng)易的一位員工表示。
與之相對應(yīng)是一家家音樂網(wǎng)站的死亡。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)中型音樂網(wǎng)站數(shù)量，從2005年的400多家，銳減到2020年的3家。
其中就包括年初被迫關(guān)停的蝦米。
“他們就像是宇宙里一顆顆紅巨星，看起來那么龐大，卻不知道正在迅速死亡，哪天你抬頭看，卻根本發(fā)現(xiàn)不了它們存在過的痕跡?！豹?dú)立音樂人龐榮表示。
“不過我們還是要樂觀才對，平臺不是星球只是堆堆代碼。版權(quán)問題遲早會解決，我們這些聽眾都還活著呢，好的平臺死了又怎么樣呢？”他表示。
（文內(nèi)所涉及人員名字，均為化名）
