抖音是當(dāng)今品牌營(yíng)銷鏈條中不可或缺的一環(huán)。自成立以來，這個(gè)年輕的平臺(tái)不斷發(fā)展壯大。不僅整體風(fēng)格從早期的時(shí)尚潮流走向現(xiàn)在的多元文化平行流行生態(tài)，營(yíng)銷方式也在不斷演變。抖音尤其受品牌方的歡迎的挑戰(zhàn)，作為品牌專屬定制的高品質(zhì)話題，是打造非凡短視頻案例的“高端場(chǎng)所”。這樣就擁有了巨大的市場(chǎng)價(jià)值。

垂直短視頻，一個(gè)不可忽視的新表達(dá)。除了互動(dòng)玩法，在內(nèi)容上，抖音主導(dǎo)的垂直屏幕格式對(duì)廣告的呈現(xiàn)也提出了更高的要求。豎屏廣告信息更完整，畫面更有沉浸感，更符合用戶手持手機(jī)的習(xí)慣，正在成為營(yíng)銷行業(yè)的新浪潮。然而，由于垂直屏幕與傳統(tǒng)廣告有明顯的區(qū)別，如何利用垂直屏幕進(jìn)行創(chuàng)意廣告成為營(yíng)銷人員面臨的問題。

抖音的魔術(shù)道具工廠，除了精心打磨的創(chuàng)意解決方案，抖音運(yùn)營(yíng)者還可以依靠“魔術(shù)道具”——抖音創(chuàng)意貼紙打造熱門品牌內(nèi)容。各種有趣的貼紙，不僅通過創(chuàng)意突破和技術(shù)升級(jí)，降低了高質(zhì)量?jī)?nèi)容的制作門檻，還能讓普通人像專業(yè)用戶一樣拍出好評(píng)作品。商業(yè)內(nèi)容助力品牌抖音營(yíng)銷突破更有活力。

讓用戶對(duì)品牌內(nèi)容一觸即達(dá)。此外，與電梯廣告、視頻網(wǎng)站補(bǔ)丁等強(qiáng)媒體相比，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)有了明顯的區(qū)別——廣告的保護(hù)時(shí)間消失了。如果不能在視頻前幾秒鐘抓住用戶，品牌只能接受被剝奪的命運(yùn)。

在短視頻時(shí)代，品牌需要依靠?jī)?nèi)容驅(qū)動(dòng)來進(jìn)行長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，這本質(zhì)上從“用戶認(rèn)知”的角度分離了傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)。品牌的故事和形象不是大腦灌輸給消費(fèi)者的，而是一點(diǎn)一點(diǎn)的繼續(xù)和建立。

如果品牌對(duì)其精神內(nèi)涵的理解足夠深刻，能夠滲透平臺(tái)生態(tài)，一定會(huì)產(chǎn)生很好的組合。所以最重要的是，品牌必須主動(dòng)改變，接觸新事物。

所以對(duì)于小品牌來說，雖然短時(shí)間內(nèi)確實(shí)有機(jī)會(huì)，但從長(zhǎng)期來看，抖音依然是大品牌的天下。抖音的起點(diǎn)很高，內(nèi)容需要大量投入，持續(xù)運(yùn)營(yíng)。做完內(nèi)容就需要買流量來放大，小品牌沒有這么強(qiáng)的實(shí)力支撐。