自上世紀(jì)八十年代起，電視就成為了中國家庭的“四大件”之一，很多家庭哪怕買不了洗衣機(jī)、冰箱也要買一臺電視放在家里，對很多中國家庭來說，電視不僅僅是一臺能看節(jié)目的電視，還有著“家”的象征。但是隨著科技的進(jìn)步，手機(jī)、移動互聯(lián)網(wǎng)、短視頻等行業(yè)蓬勃發(fā)展，電視行業(yè)受到了一定的影響，電視打開率自2017年逐年下降，如今很多人逐漸不看電視、不買電視了。

電視投影儀熱度此消彼長，投影儀取代電視風(fēng)潮初起

在奧維云網(wǎng)公布的《2022年度中國彩電市場年度報(bào)告》可以看到，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電市場零售量規(guī)模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。在2022年雙十一大促期間，歷史新低的彩電價(jià)格仍然未能拉動彩電線上市場規(guī)模增長，零售規(guī)模同比還下降了6.9%，電視市場呈下滑發(fā)展趨勢。

與電視市場形成鮮明對比的是蒸蒸日上的智能投影市場。近年來在“宅經(jīng)濟(jì)”、“大屏經(jīng)濟(jì)”、“露營經(jīng)濟(jì)”的推動下，大眾對于投影儀的熱情只增不減，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國智能投影零售市場月度追蹤》報(bào)告，2022年，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量達(dá)到617.8萬臺，同比增長28.6%，銷額達(dá)到125.3億元，同比增長7.9%。

2017-2022年中國智能投影市場銷量變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%

雖然電視與家用智能投影的總體規(guī)模還有一定差距，但是家用智能投影的大幅增長不容小覷，也從側(cè)面反映出了越來越多人選擇投影儀作為家庭觀影工具，其對于電視的家庭地位有一定威脅。面對越來越熱鬧的智能投影行業(yè)，創(chuàng)維旗下品牌酷開、海信旗下品牌Vidda等不少電視企業(yè)也開始布局智能投影業(yè)務(wù)。

電視還是投影儀？該如何選擇？

電視與投影儀在家庭場景下的對比是個(gè)熱門話題。

從便捷性來說，家用智能投影的便攜性大大優(yōu)于電視，投影儀體積更小更便于移動，占用空間也比較小，并且可以根據(jù)需求靈活安裝調(diào)整，而電視體積相對更大，占用的空間更多，也不便于搬運(yùn)移動。

從視覺效果來說，投影對于環(huán)境光、投影表面材質(zhì)有一定要求，亮度、對比度、分辨率清晰度等綜合屬性達(dá)到一定要求，才能夠?yàn)橛脩籼峁┹^好的畫質(zhì)觀感，不少千元級入門電視在亮度方面受限于硬件，與投影畫質(zhì)觀感相差不大。

在軟件生態(tài)方面，二者相差不大，用戶如果想要滿足日常使用需求，都需要通過第三方應(yīng)用市場如當(dāng)貝市場、美家市場、沙發(fā)管家等搜索下載安裝第三方軟件。

消費(fèi)者理性回歸，投影儀熱度趨于平緩

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報(bào)告，2023年上半年，中國智能投影（不含激光電視）市場銷量為279.1萬臺，同比下降7.3%；銷額為53億元，同比下降15.4%。對比去年同期數(shù)據(jù)，銷量由同比增長30%變?yōu)橥认陆?.3%，銷量猛增趨勢暫停，可以見得前兩年增長勢頭迅猛的家用智能投影市場目前已經(jīng)走過市場激增階段。

2021-2023H1 中國智能投影市場分半年度銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

投影儀雖對電視市場有沖擊，但無法取代電視

從歷年數(shù)據(jù)看來，家用智能投影與電視的銷量還有一定差距，而目前智能投影市場熱度趨于平緩，關(guān)于家用智能投影能否取代電視成為客廳標(biāo)配這一問題，答案顯然是否定的。此外智能投影與電視還是存在較為明顯的使用體驗(yàn)差距，電視在刷新率、亮度等方面的技術(shù)進(jìn)步使其與智能投影拉開一定差距，在家庭場景中，更多人在體驗(yàn)了投影儀之后，還是更傾向于選擇電視。

美家市場負(fù)責(zé)人認(rèn)為，未來電視將不僅僅是內(nèi)容顯示終端，還將是客廳娛樂中心，是智能家居交互的重要入口，將電視大屏進(jìn)行場景化智能化升級，即可實(shí)現(xiàn)一屏控制家電，未來電視在智能家居中將起到重要作用。因此，目前看來家用智能投影并不能取代電視成為客廳標(biāo)配，只是在家庭大屏觀影設(shè)備上起到一個(gè)補(bǔ)充作用。