北京漢人唐朝影視分析網(wǎng)絡(luò)電影終將會成為中國電影的重要分支
北京漢人唐朝影視分析網(wǎng)絡(luò)電影終將會成為中國電影的重要分支
相較于院線電影因疫情導(dǎo)致的“春來遲”--3月單月票房僅為9.12億，網(wǎng)絡(luò)電影市場顯然更有春天的溫度。
王晶的《倚天屠龍記之九陽神功》和《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》在年初網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔以單片付費模式上線后，掀起全網(wǎng)關(guān)注，助力沖高整個網(wǎng)絡(luò)電影市場的熱度。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度共有13部網(wǎng)絡(luò)電影票房突破千萬，雖然在數(shù)量上不及去年同期的15部，但出現(xiàn)了《陰陽鎮(zhèn)怪談》《大蛇3》等9部表現(xiàn)不錯的原創(chuàng)作品，這一方面說明了“提質(zhì)減量”的行業(yè)趨勢在Q1被延續(xù)，另一方面表明了網(wǎng)絡(luò)電影的原創(chuàng)能力繼續(xù)增強。
從分賬票房上看，Q1共有13部票房突破千萬，從類型上看，Q1上線電影呈現(xiàn)出驚悚強，動作穩(wěn)，喜劇多，怪獸落，科幻起的傾向。Q1的這份成績單為今年網(wǎng)絡(luò)電影全年的發(fā)展趨勢奠定了基礎(chǔ)。
13部票房超千萬精品化趨勢明顯
據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年網(wǎng)絡(luò)電影第一季度在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三大平臺上共有超80部電影上線。從票房來看，Q1網(wǎng)絡(luò)電影票房過千萬的累計總額為2.20億，其中票房冠軍為3727.6萬的《陰陽鎮(zhèn)怪談》，排在第二、三的分別是票房2758.7萬的《大蛇3》和票房2161.7萬的《張三豐》；去年同期票房過千萬的累計總額為1.98億，票房冠軍《讓我過過癮》票房僅為1995.3萬，且無論在熱度還是票房上它均不及刷新多項紀(jì)錄的《陰陽鎮(zhèn)怪談》。
由此可見，雖然數(shù)量不及去年同期，但在票房表現(xiàn)上，其中13部票房突破千萬，占比明顯，累計票房總額約2.2億，高于去年同期成績。
而從采用單片付費模式（PVOD）發(fā)行的影片來看，今年春節(jié)檔由王晶執(zhí)導(dǎo)、文詠珊、林峯、徐錦江等人主演的《倚天屠龍記之九陽神功》、《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》和去年同期《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財日記》相比，無論演員陣容還是主創(chuàng)團隊都有院線級電影團隊參與，雖均未公開票房數(shù)據(jù)，但在三大平臺播出期間，這四部影片的整體熱度差距并不大。
由此可見，一季度網(wǎng)絡(luò)電影市場仍堅持自2019年來“提質(zhì)減量”的行業(yè)共識，并在精品化道路上取得一定成效。
這在剛剛結(jié)束的2021年體現(xiàn)得更為明顯。《2021中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報告》顯示，2021年網(wǎng)絡(luò)電影累計上線551部，較2020年769部下降28%，與上線數(shù)量減少同步的是網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量的提升：2021年網(wǎng)絡(luò)電影部均正片有效播放達到1363萬，同比增長了37%且正片有效播放在千萬以上的影片數(shù)量已達39%，同比增長了8個百分點。這也說明了行業(yè)結(jié)構(gòu)進一步被優(yōu)化，得到觀眾及市場認(rèn)可的作品越來越多。
原創(chuàng)IP系列表現(xiàn)佳系列化續(xù)作穩(wěn)定發(fā)揮從內(nèi)容層面來看，Q1上線的影片無論是題材還是類型都較為豐富、多元。以今年“第二屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”為例。據(jù)不完全統(tǒng)計，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大平臺累計上線近20部，在數(shù)量上雖不及去年首屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的43部，但它們既涵蓋網(wǎng)絡(luò)電影中常見的類型，如喜劇《暴走財神3》《我不是酒神》，動作類《極地追擊》《斷金》，武俠類《張三豐》《倚天屠龍記》（上下）；也有創(chuàng)新性題材嘗試，如科幻喜劇《縮小人特攻隊》《外星人事件2》等等，多種類型致力于滿足觀眾多樣化觀影需求。在票房表現(xiàn)較為突出的影片中，原創(chuàng)IP占據(jù)絕大份額。Q1分賬票房TOP20中，除去《張三豐》《亮劍：決戰(zhàn)鬼哭谷》《老九門之青山海棠》《新洗冤錄》《大話西游之緣起》這五部外，其余均為原創(chuàng)IP，而在13票房破千萬影片中原創(chuàng)IP也占到了9部，在這其中包括與去年同時期相比較為新穎的題材及類型，如民俗驚悚、科幻喜劇、武俠傳記等。特別是民俗驚悚題材在Q1表現(xiàn)突出?！蛾庩栨?zhèn)怪談》《陰陽打更人》《龍云鎮(zhèn)怪談》這三部分賬票房均達到千萬以上。《陰陽鎮(zhèn)怪談》更以3718.6萬的分賬票房強勢出圈，而它上線首日便以雙平臺573萬的票房刷新網(wǎng)絡(luò)電影史首日分賬票房記錄、上線38個小時后票房突破了千萬大關(guān)，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，上線后連續(xù)10天，全網(wǎng)熱度均未跌出前三。
一些原創(chuàng)系列化續(xù)作發(fā)揮也較為穩(wěn)定。如網(wǎng)絡(luò)電影知名怪獸IP《大蛇》的續(xù)作《大蛇3》以累計票房2758.7萬的成績直接助力該IP突破億元大關(guān)。從2015年網(wǎng)劇《陳翔六點半》衍生出的5部系列化網(wǎng)絡(luò)電影的累計票房已達6606萬（不包括單片付費的《陳翔六點半之民間高手》）。此外，圍繞人物“浩哥”創(chuàng)作的5部網(wǎng)絡(luò)電影，累計票房已突破8002萬，其中今年3月11日上線的《浩哥愛情故事》累計票房1403.2萬。原創(chuàng)IP的系列化票房潛力再次被驗證。而如何成功開發(fā)一個網(wǎng)絡(luò)電影IP并讓其保持長久生命力，也是創(chuàng)作者一直關(guān)注的事情。此前《大蛇》系列導(dǎo)演林珍釗在接受影視產(chǎn)業(yè)觀察采訪時曾提到：《大蛇》系列進行到第三部，需要“故事、商業(yè)上的一些遞進”來滿足當(dāng)下觀眾的觀影口味。而他也認(rèn)為如果《大蛇》的故事僅在橫向的類型上一直做很容易疲軟，結(jié)合觀眾與時代的審美去做一個更細節(jié)的一些策劃，才能保證IP生命力。
貓眼研究院發(fā)布的《2021網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)洞察》也顯示，口碑/評分、題材/類型、主創(chuàng)陣容是決定觀眾選擇網(wǎng)絡(luò)電影的前三大要素。這就需要創(chuàng)作者在不斷努力發(fā)掘新的題材的同時，保證內(nèi)容質(zhì)量，并不斷吸引更加專業(yè)團隊及明星陣容的加入，提升網(wǎng)絡(luò)電影的整體口碑。
新穎題材浮現(xiàn)科幻類型起勢
以騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影Q1分賬票房榜為例，上榜影片還出現(xiàn)不少新穎題材和類型，網(wǎng)絡(luò)電影越來越滿足觀眾多樣化的觀影需求。
比如《紅紙鶴》是反家暴題材的女性電影，該片上線后創(chuàng)造了女性現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)電影首日分賬紀(jì)錄。
《縮小人特攻隊》在網(wǎng)絡(luò)電影中首創(chuàng)“縮小人”的微觀世界概念，創(chuàng)新結(jié)合科幻、喜劇和兒童冒險等多種類型，定位明確，從網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔熱播至今，續(xù)航力強。
“網(wǎng)絡(luò)電影賽道有時候會越做越窄，類型越來越集中，內(nèi)卷比較嚴(yán)重，所以我們提出‘內(nèi)卷時代，創(chuàng)新最美’”，劉朝暉坦言，雖然影片票房沒有沖到很高，“但是不管如何，它還是一個哪怕在國產(chǎn)電影中都沒有過的設(shè)定和創(chuàng)新的勇氣。”
在第一季度里，既有《縮小人特攻隊》這類軟科幻向的作品，也出現(xiàn)了《朱雀戰(zhàn)紀(jì)》這樣的硬科幻片。
科幻片類型制作成本和難度大，門檻高，不僅在國內(nèi)院線，在網(wǎng)絡(luò)電影里的產(chǎn)出率也低，特別是硬核科幻類，數(shù)量更是稀缺，目前最高票房為1753萬元的《重啟地球》。
在騰訊視頻獨播的《朱雀戰(zhàn)紀(jì)》進一步填補了國產(chǎn)硬核科幻網(wǎng)絡(luò)電影的空白。影片開播后，連續(xù)數(shù)天奪得網(wǎng)絡(luò)電影播放量日冠，目前位列騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影Q1分賬票房第九。
電影打造了一個“賽博朋克”的未來世界，以超級機械女英雄為主人公，講述她帶領(lǐng)機器軍團與邪惡集團決戰(zhàn)的故事。
據(jù)介紹，《朱雀戰(zhàn)紀(jì)》的特效鏡頭有1000多個，占比全片超95%。整部電影的特效制作周期近3年，參與人員超200人，對于網(wǎng)絡(luò)電影而言，這樣的制作體量相當(dāng)龐大。
“我看到網(wǎng)上有不少觀眾留言，他們表示難以想象，這是中國團隊創(chuàng)作的”，導(dǎo)演吉治中告訴1905電影網(wǎng)，尤其是開場戰(zhàn)爭戲的特效規(guī)模和難度大，以及對都市世界一鏡到底的特效畫面也花費了8個月時間制作。
吉治中的團隊曾參與《寶萊塢機器人之戀》《龍門飛甲》等院線大片的視效工作，經(jīng)驗豐富，因此具備啃下硬科幻這塊“硬骨頭”的條件。
“《流浪地球》的成功給了我們很大的信心和鼓勵。這部電影在質(zhì)感方面其實有把它作為一個目標(biāo)去努力。”雖然在各方面還無法匹及《流浪地球》，吉治中堅持，科幻網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展就需要不斷去試錯和創(chuàng)新，才會有所突破。
在他看來，目前在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域里，《朱雀戰(zhàn)紀(jì)》的視效已經(jīng)是天花板水平，將來這方面要進步，還要更好地平衡成本和質(zhì)量問題。他建議從兩方面入手，著重打造對故事有幫助的特效，并且優(yōu)化后期制作的管理流程。
國產(chǎn)科幻的土壤還未成熟，國內(nèi)觀眾對科幻片的期待值和容錯率低，對科幻美學(xué)與內(nèi)在精神的把握也是創(chuàng)作難題。
《朱雀戰(zhàn)紀(jì)》是《異星戰(zhàn)甲》原創(chuàng)IP的第二部電影，第三部《玄武》正在創(chuàng)作中。吉治中堅信，只有不斷努力才能慢慢改善現(xiàn)狀，科幻片在網(wǎng)絡(luò)電影里也存在機遇，比如面臨的競爭相對較少，還有很大的市場空間可以開拓。
平臺推動優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作拼播數(shù)量增多
近年來，各大視頻平臺在網(wǎng)絡(luò)電影的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出和行業(yè)規(guī)則上都推出了相關(guān)舉措，一同把網(wǎng)絡(luò)電影市場做大，做強。
今年4月1日起，愛奇藝推出網(wǎng)絡(luò)電影新分賬模式，將實施“按時長分賬”等舉措，前六分鐘不再決定一切，倒逼業(yè)內(nèi)更加注重全片質(zhì)量，避免“虎頭蛇尾”的創(chuàng)作弊??；優(yōu)酷也啟動了“扶搖計劃”，精選各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)IP開放合作，進行內(nèi)容開發(fā)新探索。
騰訊視頻自2022年1月推出“創(chuàng)新賽道扶持計劃”，這一計劃在原有五個級別和單價的基礎(chǔ)上，推出創(chuàng)新級別S Pro級，對應(yīng)結(jié)算單價提升至5元/有效觀影人次。凡進入創(chuàng)新賽道的影片，均有機會被評為S Pro級別，創(chuàng)新賽道包括正能量、現(xiàn)實題材、科幻精品、動畫電影、女性視角等。
“創(chuàng)新賽道扶持計劃”在第一季度的產(chǎn)出效果也得到體現(xiàn)：《縮小人特攻隊》和《朱雀戰(zhàn)紀(jì)》均得到S Pro評級?！犊s小人特攻隊》總策劃劉朝暉深有體會，“騰訊視頻對于創(chuàng)新題材的扶持力度非常明確。因為創(chuàng)新的風(fēng)險是最大的，平臺愿意建立生態(tài)，鼓勵更有價值、更多品類的作品出現(xiàn)，這是一個好現(xiàn)象。”
尤其是科幻類型成功率不高，在偏男性受眾和商業(yè)目的強的網(wǎng)絡(luò)電影市場里，女性題材和現(xiàn)實題材作品也很稀缺，騰訊視頻都愿意為這些題材和類型設(shè)立創(chuàng)新賽道予以支持。
此外值得關(guān)注的是，今年Q1拼播日漸“常態(tài)化”。13部票房破千萬的影片中，愛奇藝單平臺6部，騰訊視頻單平臺1部、優(yōu)酷單平臺1部，多平臺拼播數(shù)量達到6部，而2021年全年票房破千萬的影片共11部。第一季度“超額”完成“拼播任務(wù)”，那么全年拼播破千萬數(shù)量超過去年咫尺可待。在網(wǎng)絡(luò)電影制片及營銷成本不斷增長的前提下，單個平臺可能無法收回頭部影片的前期投入成本，拼播不失為解決網(wǎng)絡(luò)電影成本上升的一個有效手段。
2022年第一季度落幕，網(wǎng)絡(luò)電影市場繼續(xù)完善著內(nèi)容和商業(yè)模式，“提質(zhì)減量”“頭部集中”的行業(yè)趨勢在延續(xù)，精品化、多元化的走向也越發(fā)突出。
而這也將會是今年接下來三個季度乃至未來很長一段時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者必須遵循的，也只有內(nèi)容和商業(yè)模式齊頭并進，才能保證網(wǎng)絡(luò)電影市場規(guī)模的不斷擴大。
期待網(wǎng)絡(luò)電影億元時代以及線上線下“院網(wǎng)協(xié)同”的早日到來。
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