談起B(yǎng)站，有些人，因?yàn)樗缙诘亩卧獌?nèi)容，認(rèn)為它是小孩子看的二次元站

也有人，因?yàn)槠鋵?duì)UP主的高額補(bǔ)貼和多元化的創(chuàng)作氛圍，認(rèn)為他們會(huì)是中國(guó)YouTube

而我覺得，以上都不對(duì)

因?yàn)锽站目前真正的對(duì)標(biāo)物，應(yīng)該是迪斯尼。

01 迪斯尼是什么？

有人可能覺得不可思議，一個(gè)視頻小網(wǎng)站，怎么能和迪斯尼比了？你知道迪斯尼有多高市值多少子公司嗎？

我覺得在回答這個(gè)問題前，我們首先得思考，迪斯尼是什么？

迪斯尼是拍攝白雪公主米老鼠獅子王的動(dòng)畫公司嗎？

迪斯尼是擁有漫威超級(jí)英雄們的電影公司嗎？

迪斯尼是建造迪斯尼樂園的地產(chǎn)公司嗎？

很多人可能都一下無法回答，因?yàn)槿缃竦牡纤鼓?，已?jīng)是一個(gè)橫跨主題公園，互動(dòng)媒體，電影，動(dòng)畫，出版社，甚至擁有多個(gè)電視臺(tái)的商業(yè)帝國(guó)了。

旗下明星更是包括了漫威英雄，星球大戰(zhàn)，白雪公主米老鼠唐老鴨等海量IP，理清他們的業(yè)務(wù)內(nèi)容都要好久，更別提概況他們的品牌了。

但我覺得，有這么一款產(chǎn)品，能夠最清晰直接的向你說明，迪斯尼的本質(zhì)

一個(gè)骨灰盒

你可能覺得我瘋了，更可能會(huì)難以置信，世界知名的娛樂公司迪斯尼，居然有骨灰盒這個(gè)產(chǎn)品，這不是八竿子打不著嗎？他們?cè)趺磿?huì)想到做這個(gè)的？

但事實(shí)上，不但打的著，而且非常精準(zhǔn)。

因?yàn)橛泻芏嘤慰?，偷偷去迪斯尼樂園的時(shí)候，把骨灰灑在那里

2002年，一名失去愛子的父親經(jīng)過迪士尼官方同意，在園內(nèi)為7歲的兒子舉行悼念儀式，卻趁員工不注意時(shí)偷偷將骨灰撒在小飛象的雕塑旁邊。

2007年，一個(gè)女人在玩加勒比海盜項(xiàng)目時(shí)，將神秘的粉末從保溫杯里傾倒到水中，后經(jīng)調(diào)查是人的骨灰。

許多匿名粉絲還會(huì)在網(wǎng)上交流心得，“可以將骨灰壓塊裝進(jìn)處方藥瓶里或偽裝成化妝品，成功率很高；還可以藏在錢包或者背包的底部，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)要稍微大點(diǎn)?！?/p>

“要是在安檢的時(shí)候被發(fā)現(xiàn)，千萬別辯解說吸這個(gè)粉末是治哮喘的，不然工作人員會(huì)當(dāng)場(chǎng)要求你吸一口?！?/p>

而大家撒骨灰的原因也非常簡(jiǎn)單，因?yàn)樗麄冇X得，迪斯尼樂園，是世界上最快樂的地方

“媽媽珍藏的迪士尼系列DVD陪我度過了整個(gè)童年，我們兩代人都是在華特·迪士尼創(chuàng)造的奇幻童話世界里長(zhǎng)大的。她希望不但生前，死后也能留在這個(gè)世界”

在大量撒骨灰事件后，迪斯尼也被搞的不厭其煩，索性專門出了迪斯尼牌骨灰盒。

所以，現(xiàn)在你可能就能理解迪斯尼是一家什么樣的公司了，各種眼花繚亂的子公司子IP都只是表象，迪斯尼的本質(zhì)，不在于各種IP，而在于IP帶給你的快樂。

— — 快樂到能讓人將逝去家人的骨灰都撒在你這，全球唯一真真正正擁有骨灰粉的公司

迪斯尼，是一家出售快樂的公司。

在許多人眼里，由一部部白雪公主米老鼠，鋼鐵俠蜘蛛俠們構(gòu)筑出的這個(gè)世界，是世界上最快樂的地方。

不論線上還是線下，只要進(jìn)入迪斯尼的國(guó)度，你就會(huì)自然的被它的快樂所感染。

OK，在真正了解了迪斯尼后，我們就可以來討論一下，B站在哪里和迪斯尼有共同點(diǎn)了。

02 改變的天花板

在中國(guó)的企業(yè)界，我們經(jīng)常聽到一個(gè)說法，“抓著一手好牌打爛”

形容在擁有非常好局面的情況下發(fā)展不佳。

典型的比如百度貼吧，盛大帝國(guó)，校內(nèi)網(wǎng)，都是大家熟知的經(jīng)典案例。

但要說爛牌打好呢？這樣的案例，可能大家就說不上幾個(gè)了

而B站，在我眼里，就是將爛牌打好的典型案例。

因?yàn)樗麄兪菢O少數(shù)，改變過自己天花板的公司。

之前在寫百度的文章中，我曾經(jīng)介紹過公司天花板這個(gè)概念

即：當(dāng)你的業(yè)務(wù)做的無限好，發(fā)展無限棒，最最理想的狀態(tài)下，你們公司的究極體，是什么樣子的

比如滴滴打車，哪怕一開始就幾十輛車，大家也會(huì)思考，未來，他們有機(jī)會(huì)成為中國(guó)前所未有的超級(jí)出租車公司，所有的出租車都在他們旗下，所有用戶打車都通過他們，這個(gè)天花板，顯然比現(xiàn)實(shí)中那些局限于一個(gè)城市的實(shí)體出租車公司，高了許多。那滴滴的估值，自然就可以按現(xiàn)實(shí)中出租車公司的十倍，二十倍來算。

有沒有更高的呢，有

阿里是做電商的，那么天花板就是，所有的電子商務(wù)流程，都在阿里的生態(tài)中進(jìn)行

這天花板，就無限高

等于是銀行+商業(yè)街+超市一起干了

簡(jiǎn)稱：連接人和資金

騰訊也很夸張

做社交的，連接世界上的人和人，這個(gè)天花板已經(jīng)非常接近互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)了

而百度的其中一個(gè)問題就是，天花板的崩塌

因?yàn)楫?dāng)年看來，百度的天花板是連接人和信息：你有那么多的問題，百度都知道答案，這天花板，是不是也高的嚇人？

站在1999年，互聯(lián)網(wǎng)浪潮之初，這三家公司都擁有一個(gè)近乎無窮高的天花板

但沒有人想到的是，20年過去了

百度驚訝的發(fā)現(xiàn)，自己的天花板，居然比別人矮

因?yàn)槿藗儗?duì)于資金的需求，人們對(duì)于社交的需求與日俱增，但人們對(duì)于信息的需求，人們的問題，是減少的。

因?yàn)榇罅緼PP的出現(xiàn)，各種服務(wù)的成熟，無數(shù)產(chǎn)品經(jīng)理日以繼夜的挖掘用戶需求后，許多問題被扼殺在萌芽期了。

一個(gè)典型例子就是，現(xiàn)在的孩子應(yīng)該很難理解“迷路，問路”這件事了~地圖直接就能導(dǎo)航了，你還會(huì)問哪里哪里怎么走嗎？

美團(tuán)上直接就有各個(gè)餐廳各個(gè)菜的評(píng)分，你還會(huì)詢問服務(wù)員哪個(gè)菜好吃嗎？

百度的頹勢(shì)也和這個(gè)天花板的崩塌不無關(guān)系。

一個(gè)公司的上限，是由其天花板決定的

阿里和騰訊，因?yàn)槠鸩皆绨l(fā)展也好，搶占了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中擁有最高天花板的兩條賽道。

但很多人不知道的是，天花板，是可以改變的

B站的天花板，就是經(jīng)歷過改變的

03 超越二次元

建站之初，B站確實(shí)是一家動(dòng)漫視頻網(wǎng)站，以各種動(dòng)漫番劇為主。大家對(duì)其的“二次元”印象也是源自與此。

（很多人可能不知道~bilibili這個(gè)詞的最初來源，是《魔法禁書目錄》中女主御坂美琴的外號(hào)~）

一個(gè)動(dòng)漫視頻站，能有什么想象力？?jī)?yōu)酷土豆這些視頻龍頭都還在吃土，你一個(gè)低齡版優(yōu)酷還能玩出花？

但B站向所有人展示了，如何將一把爛牌打好的操作。

動(dòng)漫視頻站，意味著大量的學(xué)生用戶。學(xué)生用戶，則意味著對(duì)游戲的需求

所以B站順著去做了游戲，結(jié)果大獲成功

當(dāng)然，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，這算常規(guī)操作

但游戲之后，B站又發(fā)現(xiàn)，學(xué)生們的好奇心重，所以，我是不是可以嘗試一下記錄片內(nèi)容呢？

于是他們開始上線各種冷門記錄片

discovery，BBC，NHK，還有各種央視出品的記錄片，都大量合作上架

結(jié)果，又一次大獲全勝。記錄片在B站被大家瘋狂喜愛。

甚至16年的《我在故宮修文物》還將熱度帶到站外，引發(fā)了全網(wǎng)的記錄片熱潮。

摸索出道路的B站，又開始思考

既然孩子們?cè)敢獬料滦膩砜醇o(jì)錄片，那么我再進(jìn)一步，放一些學(xué)習(xí)的內(nèi)容會(huì)怎么樣呢？

于是，瞠目結(jié)舌的一幕出現(xiàn)了，各種學(xué)習(xí)視頻也在B站上涌現(xiàn)。

有人可能對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)沒概念，那么可以對(duì)比一下以知識(shí)社區(qū)著稱的知乎

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，初三物理這樣的課程其實(shí)是非常冷門的，知乎甚至根本沒有這樣的課程

但B站，大量的年輕人聚集，學(xué)生聚集之下，各種學(xué)習(xí)內(nèi)容都能有不錯(cuò)的播放量。

甚至最終，反超了各個(gè)知識(shí)付費(fèi)賽道的產(chǎn)品。

這是之前我列過數(shù)據(jù)，B站的學(xué)習(xí)類視頻，頭部作者數(shù)據(jù)已經(jīng)反超得到知乎這些知識(shí)付費(fèi)社區(qū)的頭部了。

得到的頭部薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)，銷量人數(shù)是38W，

網(wǎng)易云課堂的秋葉PPT，最高銷量是7W人

知乎頭部的張公子講閱讀，最高銷量是3.5W人

即便是免費(fèi)的喜馬拉雅頭部的上官文路讀書會(huì)，最高播放量也才88W

而B站的初三物理課，能摸到30W的播放量

人氣博主的美妝教學(xué)視頻，更可以打出190W的播放量

重點(diǎn)是，人家是2017年7月，才開工的。。。

B站目前的定位，絕對(duì)不能用簡(jiǎn)單一個(gè)二次元視頻站來形容。

在大家忽視的地方，事情正在默默起著變化。

04 出走半生

實(shí)際上，我認(rèn)為問題的本質(zhì)，必須回到B站最初的定位，動(dòng)漫視頻站的“動(dòng)漫

”這兩個(gè)字上來。

因?yàn)閯?dòng)漫這兩個(gè)詞，對(duì)于整整一代人來說，是被誤解的。

甚至我覺得，沒有真正理解“動(dòng)漫”這個(gè)概念的人，其實(shí)很難理解B站的邏輯

在許多人眼里，動(dòng)漫的意義，是這個(gè)

但如果你去問80，90乃至00一代人

動(dòng)漫的意義，應(yīng)該是這個(gè)

這是完完全全從形態(tài)到價(jià)值觀都割裂到天差地別的兩樣事物。

前者代表的是低齡化的幼兒向產(chǎn)品

而后者，其實(shí)是圍繞青少年，擁有成熟世界觀的文化產(chǎn)品了。

而陪伴80，90后長(zhǎng)大的日系動(dòng)漫，不論是龍珠還是灌籃高手，大多是日本jump雜志社的作品，他們其實(shí)是有著非常明確的價(jià)值觀導(dǎo)向的。那就是“友情”、“努力”和“勝利”。

這才是最初的動(dòng)漫視頻站留下的最大遺產(chǎn)

所以，很多人不理解觀察者網(wǎng)和那兔為何在B站火起來，太正常了，因?yàn)樗麄兊膬r(jià)值觀高度相符。

網(wǎng)上也經(jīng)常有人驚訝于這代年輕人的三觀之正，實(shí)際也是因?yàn)?，陪伴這代人長(zhǎng)大的文化產(chǎn)品，價(jià)值觀是非常正的，這個(gè)角度來說，現(xiàn)在許多抗日神劇~反倒是開了倒車了。

在B站的海量作品中，有一首歌，叫做“思出億千萬”

他在2010年建站之初就出現(xiàn)，也是B站最早的刷屏級(jí)作品，并且常年有各種翻唱版本沖上首頁。也作為13年的拜年祭登臺(tái)，這首歌的寓意是：

小時(shí)候看過的動(dòng)漫故事，聽過的英雄傳說，在你的心底留下了一顆種子，靠著這顆種子給你的勇氣，你才能面對(duì)長(zhǎng)大成人后的枯燥生活。

所以每當(dāng)高潮來臨，你都能看見成千上萬的人在彈幕里瘋狂的刷屏：億千萬

而當(dāng)你將這段話再濃縮一點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這不就是這兩年的超級(jí)雞湯句

—— “愿你出走半生，歸來仍是少年”么~

（我都數(shù)不清有多少暢銷書用了這個(gè)名字了）

一個(gè)文化產(chǎn)品，文化符號(hào)，年度金句的流行，背后都能找到現(xiàn)實(shí)意義。

動(dòng)漫愛好者，二次元人群，和抱著各種“出走半生”暢銷書的文藝青年，看似天差地別，但本質(zhì)上，是同一類人。

那就是，在時(shí)代洪流下，依然抱有理想，不愿長(zhǎng)大世故的孩子

很多動(dòng)漫愛好者愛看動(dòng)漫的核心原因，是他們依然還向往著那個(gè)純粹美好，推崇友情，尊重努力的世界和其世界觀。

這才是二次元和三次元真正的分界線所在。并不在于虛擬還是現(xiàn)實(shí)，而是在于價(jià)值觀的區(qū)別。

至此，你可能也終于理解了，為什么張局座在B站玩的如此開心了

因?yàn)樗男牡?，還是那個(gè)站在祖國(guó)海邊懷著滿腔熱血做著大國(guó)夢(mèng)的海軍少年

同理，你會(huì)發(fā)現(xiàn)唐國(guó)強(qiáng)老師也在B站玩的很開心

甚至雷軍這樣的企業(yè)家也和B站相處融洽

（雷軍的氣質(zhì)和B站其實(shí)是非常相符的）

因?yàn)檫@些大企業(yè)家大藝術(shù)家身上最突出的天賦就是，他們始終對(duì)這個(gè)世界充滿了好奇和探索欲，即便年歲流逝，但他們的內(nèi)心依然是那顆年少時(shí)的赤子之心。

你可能也終于理解了，為什么鬼畜這個(gè)現(xiàn)象會(huì)在B站大行其道

鬼畜的本質(zhì)是對(duì)嚴(yán)肅正經(jīng)的內(nèi)容解剖后進(jìn)行再創(chuàng)作

而這正是十八九歲的叛逆少年們最愛做的，他們拒絕一切嚴(yán)肅灌輸?shù)氖挛铮?xí)慣甚至固執(zhí)于用他們自己的視角來理解這個(gè)世界。

謎底至此揭開，你猛然發(fā)現(xiàn)，B站目前的目標(biāo)用戶，已經(jīng)不單純是動(dòng)漫愛好者 ，

而是所有在時(shí)代洪流下，依然抱有理想，不愿長(zhǎng)大世故的孩子

“孩子”的本意，不是年齡小，而是依然充滿幻想

05 請(qǐng)回答，bilibili

在過去二十年的時(shí)間里，中國(guó)社會(huì)的價(jià)值觀發(fā)生了翻天覆地的變化

英特納雄耐爾死了，下海，創(chuàng)業(yè)，自由經(jīng)濟(jì)的浪潮席卷了每一個(gè)人。

不論什么產(chǎn)品，打開后都仿佛在焦慮的告訴你，“我要成功，要賺錢”

不論是微博上的明星八卦，還是抖音小紅書里的精致生活，抑或知乎的剛下飛機(jī)年薪百萬，盡管是不同功能不同形態(tài)的產(chǎn)品，但蔓延整個(gè)平臺(tái)的價(jià)值觀，是類似的。

（之前微博上和警察吵架的女生的知乎動(dòng)態(tài)~）

那就是，歲月靜好已經(jīng)完蛋了，絕佳的證據(jù)是，所有的日常系作品和平常人主角電視劇全面消失。以前大家可以看著都市普通女郎的愛情故事津津有味，但現(xiàn)在，不是女皇格格搶男人宮斗都嫌格局小沒看點(diǎn)。

成功學(xué)和成功焦慮占據(jù)了每一個(gè)書店每一個(gè)機(jī)場(chǎng)。人們寧愿看明星的表演綜藝，也不愿去觀看普通人的生活劇。一種暴虐的情緒正在橫掃中文世界，用最骯臟而有效的方式告訴你健身，美食和愛都無法挽救你成為時(shí)代大潮中的灰塵。

而B站，是這股時(shí)代大潮中，為數(shù)不多的樂土。（當(dāng)然，最近這兩年，類似的產(chǎn)品也開始出現(xiàn)，日常劇們也重新出現(xiàn)）

B站的主角，并非各種明星和電視劇，而是各個(gè)創(chuàng)作有趣內(nèi)容的草根UP主和無名彈幕們。

這次B站十周年的演講嘉賓，代表UP主登臺(tái)的，也是逍遙散人這樣的UP主

一個(gè)在超難度游戲里死了286次依然繼續(xù)奮戰(zhàn)，又不斷堅(jiān)持錄視頻堅(jiān)持了八年，被大家戲稱為“散人干不死”的作者。

中國(guó)各大視頻平臺(tái)，游戲平臺(tái)，直播平臺(tái)都有游戲類直播。

他們的主播不乏游戲大神，職業(yè)選手，甚至電競(jìng)世界冠軍。各個(gè)平臺(tái)也往往花天價(jià)去挖各種明星選手。

但在B站，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)時(shí)光后，脫穎而出的，卻是散人這樣獨(dú)特的up主，他死了無數(shù)次但依然前行的作品被許多人戲稱為最治愈的視頻。

這個(gè)價(jià)值觀，也造就了B站突破天際的活躍度

注意這個(gè)數(shù)據(jù)比例~

20W的閱讀，就能拉動(dòng)1W的點(diǎn)贊和5000的收藏還有投幣支持

而知乎，目前普遍是200閱讀量才有一個(gè)點(diǎn)贊，雙方的互動(dòng)比例差了近10倍

因?yàn)樾牡桌?，B站用戶認(rèn)為，UP主辛苦制作了作品，就應(yīng)該得到回報(bào)，所以他們毫不吝嗇于點(diǎn)贊和投幣。

同樣的，VLOG能在B站先火起來，也得益于其寬松的創(chuàng)作氛圍

因?yàn)楹芏嗳搜劾?，看普通人的視頻日記一點(diǎn)意義也沒有

但在B站，大家分享各自的生活，通過評(píng)論和彈幕交流，本身就是一種意義

他給了所有在時(shí)代大潮中跑的有點(diǎn)累的人，一個(gè)停下來歇息，放松的休息站。也是少數(shù)遵從多元價(jià)值觀的樂土，在這里，源自動(dòng)漫二次元的價(jià)值觀被所有人認(rèn)可

“成功并不是人生的唯一意義，我們向往勝利但也推崇友情認(rèn)可努力，我們認(rèn)為不是所有的事都只能用成功與否來衡量，我們?nèi)杂袑?duì)賺錢以外的事情抱有幻想”

不論是我要成為海賊王的男人，還是我要做火影

不論是花幾天功夫制作鬼畜的作者，還是面對(duì)艱難游戲不斷闖關(guān)的UP主

抑或觀眾沒多少但依然堅(jiān)持分享每天生活的vlog博主

以及默默啃著各種記錄片的觀眾們

都是這個(gè)價(jià)值觀的具體體現(xiàn)

在這一切之后，B站的終極謎底也終于揭開

B站并不簡(jiǎn)單的是孩子們的樂園，而是讓所有人變回孩子。

或者更精煉一點(diǎn)來說

B站的本質(zhì)是“找回你的少年心”

所以，你應(yīng)該終于明白了，為什么我認(rèn)為，B站對(duì)標(biāo)的企業(yè)，是迪斯尼了~

B站的少年心和迪斯尼的快樂，都是花錢也買不到，但所有人又都想要的事物。

當(dāng)然，目前他們的公司規(guī)模和盈利水平離迪斯尼還非常的遠(yuǎn)，但從需求層面來說，他們是和迪斯尼是有點(diǎn)接近的。

06 少年心

我曾和你一樣，想成為一個(gè)很厲害很厲害的人。

我曾幻想像超人一般飛天遁地?zé)o所不能，

也曾幻想像蝙蝠俠一般懲惡揚(yáng)善我行我素，

甚至還會(huì)幻想，能和鋼鐵俠一般鮮衣怒馬，最好邊上再來兩個(gè)漂亮的俏秘書。

我幻想自己會(huì)是亞里士多德，是達(dá)芬奇是法拉第，

我會(huì)解開無人解開的謎題，帶著船隊(duì)行駛到世界的盡頭。

我幻想自己成為創(chuàng)業(yè)巨子，時(shí)尚達(dá)人，每天環(huán)游世界，發(fā)發(fā)美美的朋友圈，就能把錢賺了

我還有無數(shù)無數(shù)的幻想，

我認(rèn)為自己是命中注定的屠龍勇士，經(jīng)歷這場(chǎng)血戰(zhàn)后，公主會(huì)在城堡里等待著我

但遺憾的是，我失約了，

當(dāng)我醒來時(shí)，我發(fā)現(xiàn)從來就沒有什么公主和城堡，甚至連惡龍也沒有

我變成了公務(wù)員程序員醫(yī)生和教師，過著不算艱苦，也不艱難，但我又不太滿意的生活

日子一天天的過去，生活一日日的重復(fù)，漸漸的我也將就過了

只有在某些時(shí)刻，我會(huì)回想起，年少的時(shí)候，我曾做過那樣的夢(mèng) 那里埋藏著我的理想我的勇氣我的愿望，那時(shí)的我勤奮好學(xué)充滿自信

— — 那時(shí)的我21歲，在我一生的黃金時(shí)代，我有好多奢望。我想愛，想吃，還想在一瞬間，變成天上半明半暗的云。

B站，就是一個(gè)，讓你做回天上的云的地方。

參考資料：

迪斯尼不為人知的故事 — — 搜狐

百度沒有未來 — — 盧詩(shī)翰