上個月底，最新版《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022）》在京發(fā)布。藍皮書指出，2021年中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模總產(chǎn)值達29710.3億元，增長率從上一年的8.40%提升至13.54%，恢復到2019年兩位數(shù)的增長水平。其中，網(wǎng)絡視聽短視頻及電商為五個收入超過千億元的行業(yè)之一。

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在欣欣向榮的大背景下，傳媒內容行業(yè)的這兩條賽道卻表現(xiàn)出截然不同的命運。

1、圖文平臺的“退”

彼時，圖文內容創(chuàng)作正值黃金時代，各類平臺如雨后春筍般出現(xiàn)。此時，隨著優(yōu)質創(chuàng)作者和優(yōu)質內容的不斷短缺，各平臺的競爭愈演愈烈，不少平臺淪為“犧牲品”，比如：

去年9月21日，搜狗旗下的內容開放平臺搜狗號發(fā)布公告，10月22號之后平臺將停止運營和服務。

前不久，趣頭條自媒體平臺發(fā)表公告，自2022年4月21日起，關閉作品上傳通道，6月30日該平臺已正式關閉。

而于7月18日正式關停的看點快報，在今年上半年仍有700多萬的月活。

8月16日，運營了7年之久的看點APP已被關閉并正式停止運營。在高峰時期，騰訊看點的活躍用戶曾達到2.4億，并占據(jù)著QQ的一級入口位置。

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在未來，誰也不會成為最后一個倒下的圖文內容平臺，這也意味著圖文平臺的時代已然成為過去式。

2、短視頻平臺的“進”

短視頻平臺，正在高歌猛進。

在用戶規(guī)模上，據(jù)《2021年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》，截至2021年底，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費用戶7.1億，短視頻上傳用戶超過7億。根據(jù)Quest Mobile的數(shù)據(jù)，2022年一季度，短視頻月活已經(jīng)突破9.9億人。

今年以來，長視頻平臺與短視頻平臺之間達成合作的新聞不斷。愛奇藝和抖音集團正式官方宣布達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創(chuàng)作與推廣展開探索。

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但在此之前，優(yōu)騰愛三巨頭代表的長視頻平臺曾集體向以抖快為代表的短視頻平臺發(fā)難。在不到一年的時間里產(chǎn)生這樣的反轉，從曾經(jīng)的水火不容到現(xiàn)在的合作共贏，可見短視頻平臺流量池的紅利依然讓人眼紅。

放眼國外，2021年，TikTok已取代Google，成為全球流量最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，短視頻平臺已經(jīng)成為名副其實的“頂流”。全球知名的互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)也聞風而動，紛紛下場布局短視頻業(yè)務。

8月4日，Facebook官方發(fā)布博文稱，公司將于10月1日關閉其直播購物功能，將重點轉移到短視頻Reels業(yè)務上。

近日，YouTube推出了一個名為“Edit into a Short”的新的創(chuàng)作者工具，可以在短時間內將長視頻變成60秒的Shorts短視頻。

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不難看出，這場發(fā)端于國內的短視頻風暴已經(jīng)席卷全球。

3、優(yōu)質內容永不過時

《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.13（2022）》中，對中國新媒體發(fā)展進行了十大展望。其中一條提到，短視頻仍是促進網(wǎng)絡發(fā)展的中堅力量，但是內容建設才是視頻平臺的核心。

短視頻平臺的內容創(chuàng)作已經(jīng)進入紅海時代，馬太效應越來越明顯。不過，優(yōu)質內容本身就是硬通貨，市場永遠不會拋棄任何優(yōu)質的內容生產(chǎn)者。正如知乎CEO周源在2018年世界互聯(lián)網(wǎng)大會上說的那樣：今天的互聯(lián)網(wǎng)不需要更多的流量，而需要更好的質量……

即便是在短視頻時代，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質內容仍然是最有價值的能力。所以，有不少同學雖然已有短視頻創(chuàng)作經(jīng)驗，卻毅然決然地選擇出國留學繼續(xù)系統(tǒng)地學習。

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而文化傳媒產(chǎn)業(yè)領先亞洲、文化輸出影響力觸達全球的韓國，憑借近幾年的影視作品越發(fā)優(yōu)異的表現(xiàn)，吸引了越來越多的學生前往深造。其中，被譽為“韓國電視人的搖籃”的東國大學，就是很多同學的夢校。

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除了學校排名高，專業(yè)實力強，東國大學還擁有全韓國最先進的影視教學與制作中心——忠武路影像中心，課程教授都是實踐經(jīng)驗豐富的行業(yè)大拿，學生不僅可以了解世界流行文化和內容產(chǎn)業(yè)的全面理論知識，還能學習腳本、文案、視頻創(chuàng)作所需的實踐技能，并且有機會前往業(yè)內頂尖企業(yè)實地參觀學習，增長見識，更有機會收獲一份對日后就業(yè)大有裨益的實習經(jīng)驗~