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文旅經(jīng)濟(jì)是以旅游業(yè)、服務(wù)娛樂業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為主形成的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，也是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)后的重要增長動(dòng)能。如今，消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長中的帶動(dòng)效應(yīng)逐漸增強(qiáng)，而文旅消費(fèi)是促進(jìn)消費(fèi)繁榮的重要?jiǎng)恿Α?br>
當(dāng)前，全國各地文旅消費(fèi)逐步呈現(xiàn)復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)，多地文旅局長紛紛借助新媒體平臺(tái)從幕后走到臺(tái)前，展現(xiàn)了精彩紛呈的“出圈”熱潮：有的一襲民族服飾、有的變身古裝俠客、有的策馬奔騰……這種在營銷宣傳領(lǐng)域的探索，對(duì)于提高地方知名度和吸引更多游客前往游玩能起到一定的助推作用。

為了避免讓“網(wǎng)紅效應(yīng)”變成曇花一現(xiàn)，就需要進(jìn)一步深入研究游客的具體需求，從游客視角出發(fā)對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗筮M(jìn)行再培育和再推廣。

“高質(zhì)量發(fā)展的文旅經(jīng)濟(jì)應(yīng)該追求的是良好有序、持續(xù)創(chuàng)新、永恒發(fā)展的健康狀態(tài)。”廣東觀音山國家森林公園（以下簡稱東莞觀音山）的運(yùn)營方東莞市觀音山森林公園開發(fā)有限公司董事長黃淦波表示，如今，東莞觀音山的文旅經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段，主要通過創(chuàng)意創(chuàng)新來創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)不斷升級(jí)換代，持續(xù)推進(jìn)旅游業(yè)與林業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等的深度融合，促進(jìn)新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

建園24年來，作為國內(nèi)首家民營國家森林公園，地處粵港澳大灣區(qū)核心地帶的東莞觀音山始終牢牢守住森林生態(tài)底線，堅(jiān)持生態(tài)文化雙輪驅(qū)動(dòng)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、優(yōu)質(zhì)發(fā)展、以文塑旅、以旅興文，通過舉辦形式多樣的文旅活動(dòng)，塑造了遠(yuǎn)近聞名的“文化名山”品牌，走出了一條生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的特色旅游道路。

東莞觀音山山頂風(fēng)景。

綠色發(fā)展 打造生態(tài)文明新標(biāo)桿

走進(jìn)東莞觀音山，層層疊疊的綠色包圍著一脈相連的數(shù)座秀美山峰，多座山峰簇?fù)憝h(huán)繞，景色變幻莫測(cè)。

這里曾是一片雜亂無章的荒山，是無人問津的荒野。自1999年黃淦波與東莞樟木頭鎮(zhèn)石新村村民委員會(huì)簽訂開發(fā)合同以來，黃淦波帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)始終保持不怕苦、不服輸?shù)母蓜?，將一個(gè)又一個(gè)“不可能”變成“可能”，用奮斗筑牢通向夢(mèng)想的路基，讓東莞觀音山逐步發(fā)展壯大。

多年以來，在生態(tài)文明建設(shè)方面，東莞觀音山一直走在行業(yè)前列。黃淦波介紹，東莞觀音山每年投入近1000萬元進(jìn)行林相改造，積極保護(hù)生物多樣性。截至目前，東莞觀音山內(nèi)已發(fā)現(xiàn)白桂木、蘇鐵蕨、土蠶霜、金線蓮等特色植物和中華小鯢、穿山甲、野豬等野生動(dòng)物。東莞觀音山70%以上的區(qū)域幾乎無人涉足，基本保持著原有的地貌和植被。據(jù)專家考證，東莞觀音山內(nèi)現(xiàn)有1000多種植物，還有獸類、飛鳥類、甲殼類、昆蟲類等300多種動(dòng)物。為保護(hù)國家瀕危動(dòng)植物和野生動(dòng)物，東莞觀音山安裝了視頻監(jiān)控，并設(shè)置了護(hù)欄、宣傳警示牌。除此之外，東莞觀音山運(yùn)營方還聘請(qǐng)專業(yè)護(hù)林員進(jìn)行分片區(qū)看管，加強(qiáng)對(duì)上山人員的宣傳教育，積極做好森林防火，并不斷通過各種形式對(duì)游客進(jìn)行生態(tài)科普教育。

依托綠色森林資源，東莞觀音山每年組織發(fā)起植樹造林、認(rèn)養(yǎng)樹木、生態(tài)宣言、生態(tài)徒步等一系列生態(tài)文旅活動(dòng)，呼吁更多人共同保護(hù)森林，倡導(dǎo)環(huán)保理念，弘揚(yáng)生態(tài)文明。

2003年1月11日，東莞觀音山成立了世界上首家古樹博物館，旨在提高人們保護(hù)環(huán)境與探知古環(huán)境、古氣候的意識(shí)。有關(guān)專家認(rèn)為，東莞觀音山生態(tài)文明的建設(shè)思路在全國范圍內(nèi)具有典型意義，承載著工業(yè)化進(jìn)程中生態(tài)環(huán)境的修復(fù)功能，符合綠色發(fā)展主流趨勢(shì)，同時(shí)也提升了公園本身的社會(huì)價(jià)值。

如今，東莞觀音山擁有東莞市內(nèi)最大最完整的原始次生林，18平方公里的園區(qū)內(nèi)，森林覆蓋率達(dá)92%以上。由于植被茂密，空氣中負(fù)氧離子含量極高，得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境為健康養(yǎng)生創(chuàng)造了良好的天然條件，具有獨(dú)特的森林康養(yǎng)優(yōu)勢(shì)。作為國家森林公園和4A級(jí)旅游景區(qū)，東莞觀音山的生態(tài)保護(hù)舉措是獨(dú)樹一幟的?？梢哉f，良好的生態(tài)環(huán)境是東莞觀音山最大的優(yōu)勢(shì)和載體，也是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和載體。讓生態(tài)環(huán)境美起來、人們生活好起來——這是觀音山人一直以來的不懈追求。

東莞觀音山古樹博物館。

2022年11月8日，國家植物檢疫技術(shù)貿(mào)易措施研究評(píng)議基地落戶東莞觀音山，發(fā)揮了東莞觀音山作為全國首家民營國家級(jí)森林公園且動(dòng)植物生態(tài)豐富的優(yōu)勢(shì)，也進(jìn)一步整合了東莞觀音山在行業(yè)內(nèi)的資源力量，推動(dòng)海關(guān)總署技術(shù)貿(mào)易措施研究評(píng)議基地政策落地。該基地依托自身優(yōu)勢(shì)條件，建立培訓(xùn)設(shè)施，為海關(guān)機(jī)構(gòu)和植物檢疫進(jìn)出口企業(yè)、人員提供議事辦公、學(xué)術(shù)交流、技術(shù)培訓(xùn)的平臺(tái)。

前不久，海關(guān)總署國際檢驗(yàn)檢疫標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)法規(guī)研究中心動(dòng)植物檢疫技術(shù)貿(mào)易措施專題培訓(xùn)交流活動(dòng)在東莞觀音山圓滿舉辦，此次會(huì)議圍繞動(dòng)植物檢疫法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)措施、國門生物安全基礎(chǔ)數(shù)據(jù)信息資源平臺(tái)建設(shè)與展望、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫建設(shè)與維護(hù)工作三個(gè)專題展開了豐富精彩的培訓(xùn)。

“我們尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然，始終牢牢守住森林生態(tài)底線。”黃淦波表示，東莞觀音山立足于生態(tài)文明傳承保護(hù)，在發(fā)展中將自然生態(tài)與人文活動(dòng)完美結(jié)合起來，在文化生態(tài)旅游方面不斷滿足游客的多元化需求。“觀音山人將繼續(xù)不畏艱辛、不懼困苦，把這份事業(yè)進(jìn)行到底。”

以文塑旅 門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型文旅經(jīng)濟(jì)

接手東莞觀音山后，究竟如何開發(fā)旅游業(yè)？對(duì)此，黃淦波有自己的見解。他努力探尋旅游發(fā)展的新思路，通過不斷摸索，最終選擇了文化立園戰(zhàn)略。多年來，東莞觀音山通過舉辦一系列文化活動(dòng)，積極搭建文化平臺(tái)，夯實(shí)沉淀文化基礎(chǔ)，從而塑造了具有東莞觀音山特色的文化旅游品牌。

景區(qū)一旦具備了富有市場(chǎng)影響力的文化主題，經(jīng)過日積月累的沉淀，就會(huì)積累深厚的文化底蘊(yùn)，進(jìn)而凝鑄為景區(qū)的靈魂，并彰顯出獨(dú)特個(gè)性和魅力，景區(qū)也就有了閃亮的品牌和可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

多年來，東莞觀音山通過“旅游+文化”建構(gòu)了姻緣文化、傳統(tǒng)文化等一系列文化主題。黃淦波認(rèn)為，一個(gè)缺少文化內(nèi)涵的景區(qū)是不能持續(xù)地吸引游客的。

東莞觀音山狀元文化節(jié)。

東莞觀音山森林文化節(jié)。

東莞觀音山花朝節(jié)。

當(dāng)前，國內(nèi)一些旅游景區(qū)仍然以門票收入作為收入支柱，旅游商品、娛樂、餐飲等業(yè)態(tài)帶來的彈性收入不高。從整體上看，如果旅游發(fā)展單純依靠門票收入，門票價(jià)格必然居高不下，這會(huì)在一定程度上增加游客支出，造成游客數(shù)量、旅游停留時(shí)間以及其他支出的減少。因此，門票經(jīng)濟(jì)不僅會(huì)讓當(dāng)?shù)芈糜问杖雴我?，而且相關(guān)獲益行業(yè)也會(huì)逐漸萎縮，旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力不足，難以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

黃淦波表示，要實(shí)現(xiàn)門票經(jīng)濟(jì)向文旅經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，并不是說旅游景區(qū)不重要。恰恰相反，景區(qū)作為旅游吸引物的功能還應(yīng)該進(jìn)一步增強(qiáng)。但吸引力的增強(qiáng)并不代表門票就要隨之上升。相反，要使游客為旅游景區(qū)而來，要增加游客的相關(guān)消費(fèi)，就必須降低門票價(jià)格，摒棄門票經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。值得一提的是，東莞觀音山景區(qū)門票17年未漲價(jià)，45元的門票價(jià)格維持至今，而同區(qū)域的旅游景區(qū)門票價(jià)格約為80元起步。

“事實(shí)上，觀音山45元的門票基本上只能勉強(qiáng)維持園區(qū)運(yùn)營，很難盈利，還好我們提前走上了文旅融合發(fā)展的道路?！秉S淦波說。

“我們銳意改革，著力打造林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的4.0版?！秉S淦波介紹，靠“賣山頭”“砍樹”是林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，即1.0版；保護(hù)森林即“看樹”，靠政策補(bǔ)助生存，這是2.0版；通過發(fā)展森林旅游，即通過“生態(tài)”“景觀”獲得經(jīng)濟(jì)效益，這是3.0版；而觀音山通過“文化”“品牌”獲得可持續(xù)發(fā)展，是林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的4.0版。

文化是推動(dòng)社會(huì)向前發(fā)展的動(dòng)力，旅游產(chǎn)業(yè)同樣需要文化的強(qiáng)力支撐。建園之初，黃淦波就為東莞觀音山貼上了文化旅游的標(biāo)簽，并借助文化活動(dòng)、文學(xué)創(chuàng)作等弘揚(yáng)了深厚的文化底蘊(yùn)。如今，通過文化的碰撞與互動(dòng)，東莞觀音山的民族性、藝術(shù)性、神秘性和多樣性展現(xiàn)得淋漓盡致，東莞觀音山已經(jīng)成為文化旅游景區(qū)的典型。

據(jù)悉，東莞觀音山每年舉辦近百場(chǎng)文化活動(dòng)，吸引30萬市民游客參與其中，其品牌影響力每年覆蓋2000萬市民游客，讓他們體驗(yàn)傳統(tǒng)文化帶來的意義和樂趣。東莞觀音山舉辦的諸多文化活動(dòng)源源不斷地為市民游客提供了豐富的文化旅游大餐。

以旅興文 積極促進(jìn)全域旅游發(fā)展

多年來，東莞觀音山一直秉承“文化是旅游最好的資源、旅游是文化最大的市場(chǎng)”的發(fā)展理念，將森林文化、康養(yǎng)文化、休閑文化、姻緣文化、傳統(tǒng)文化等融入旅游發(fā)展。一方面，讓優(yōu)質(zhì)旅游以文化為發(fā)展引擎，隨著優(yōu)質(zhì)文化的弘揚(yáng)和發(fā)展，東莞觀音山每年舉辦諸多文化活動(dòng)和盛大的紀(jì)念活動(dòng)；另一方面，以旅游為載體，文化被傳播得更廣、更久。此外，東莞觀音山充分利用生態(tài)資源，舉辦各類康養(yǎng)休閑活動(dòng)，形成濃郁的休閑氛圍，積淀了深厚的健康養(yǎng)生文化。

值得一提的是，目前，108萬元“觀音山上觀山水”征聯(lián)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)圓滿結(jié)束，投票結(jié)果已出爐，并進(jìn)入綜合復(fù)評(píng)階段，征聯(lián)結(jié)果將在今年7月公布。中國楹聯(lián)學(xué)會(huì)顧委會(huì)副主任、廣東楹聯(lián)學(xué)會(huì)顧委會(huì)主任、“觀音山上觀山水”出句人鄒繼海先生表示，歷經(jīng)7年9次征集“觀音山上觀山水”對(duì)句活動(dòng)，在全國形成了一股空前的熱潮，十分可喜。不少人因?yàn)檎髀?lián)活動(dòng)，進(jìn)一步了解楹聯(lián)歷史、學(xué)習(xí)楹聯(lián)知識(shí)、探討楹聯(lián)文化。征聯(lián)活動(dòng)成為全國聯(lián)友茶余飯后的熱議話題，有效推動(dòng)了楹聯(lián)文化的廣泛傳播，讓楹聯(lián)文化走進(jìn)更多人的日常生活。

文化活動(dòng)促進(jìn)了東莞觀音山從門票經(jīng)濟(jì)向文旅經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展注入了新的活力。黃淦波表示，要實(shí)現(xiàn)從門票經(jīng)濟(jì)向文旅經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，一方面，景區(qū)要樹立新的旅游資源觀；另一方面，應(yīng)大力加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系互動(dòng)。東莞觀音山不但找準(zhǔn)了促進(jìn)文旅融合的著力點(diǎn)，以休閑、觀光、體驗(yàn)、教育、健康為主題，打造高端旅游文化品牌，還以文化的凝聚和催化作用作為提升品牌附加值和競(jìng)爭(zhēng)力的原動(dòng)力，使東莞觀音山的發(fā)展更有后勁。

如今，東莞觀音山不僅是一座生態(tài)名山，還是一座文化名山。文化是旅游的靈魂，沒有文化的旅游就失去了魅力；旅游是文化的新引擎，沒有旅游的文化便缺乏活力。只有促進(jìn)文旅有機(jī)融合，才能加快旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)生巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)雙贏。大力推進(jìn)文旅融合，不僅可以挖掘豐富的文化資源，也能為旅游業(yè)增添源源不斷的新動(dòng)力。

多年來，東莞觀音山一直在努力通過舉辦諸多有特色的文化活動(dòng)，積極推動(dòng)旅游業(yè)的文化創(chuàng)新，讓游客在旅游過程中充分體驗(yàn)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代的時(shí)尚文化，為進(jìn)一步打造東莞觀音山文化旅游品牌、加速構(gòu)建全域旅游發(fā)展新格局奠定了基礎(chǔ)?？梢哉f，在文旅融合的道路上，東莞觀音山不僅是踐行者，也是先行者。

東莞觀音山的實(shí)踐表明，要用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的方式傳播文化。

“宜融則融、能融盡融。”除了“旅游+文化”，東莞觀音山已經(jīng)和正在實(shí)施的還有“旅游+體育”“旅游+科教”“旅游+商業(yè)”等模式。在發(fā)展全域旅游的視角下，除了要打造文旅精品之外，旅游融合必須特別注意絕對(duì)不能僅僅局限于旅游與文化的融合，還要加強(qiáng)旅游與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、體育等諸多領(lǐng)域的融合。

東莞觀音山風(fēng)景如畫。

強(qiáng)化管理 持續(xù)推進(jìn)服務(wù)品質(zhì)提升

東莞觀音山管委會(huì)主任陳景玉介紹，自建園以來，東莞觀音山就致力于打造平安景區(qū)，營造安全、文明、有序的旅游環(huán)境，始終堅(jiān)持“安全、服務(wù)、效益”的六字方針，不斷加強(qiáng)管理，完善旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，持續(xù)組織安全有效的各項(xiàng)培訓(xùn)，增強(qiáng)員工的防范意識(shí)與應(yīng)對(duì)措施，維護(hù)景區(qū)環(huán)境以保更加和諧，確保游客玩得開心、游得放心。

自2009年12月成功創(chuàng)建4A級(jí)旅游景區(qū)以來，東莞觀音山一直以5A級(jí)景區(qū)高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，不斷地向游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。近年來，東莞觀音山多次開展多角度、多途徑、全方位的景區(qū)美化升級(jí)工作，依照《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》國家標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)推進(jìn)旅游品質(zhì)再提升工作。

近期，面對(duì)東莞觀音山4A級(jí)旅游景區(qū)的復(fù)核工作，陳景玉要求全體員工提升景區(qū)和服務(wù)意識(shí)，全面展開各類專項(xiàng)景區(qū)提升工作。東莞觀音山成立了自查自糾小組，通過現(xiàn)場(chǎng)檢查、整改跟進(jìn)、技能培訓(xùn)等方式，對(duì)景區(qū)的旅游安全與衛(wèi)生、景觀質(zhì)量、服務(wù)水平等多個(gè)方面進(jìn)行自查自糾，從而推動(dòng)景區(qū)管理水平和服務(wù)質(zhì)量的提升，努力推進(jìn)旅游品質(zhì)再提升工作。

一個(gè)景區(qū)要以新貌換舊顏，當(dāng)然少不了對(duì)景區(qū)內(nèi)部景觀的豐富和改造。近年來，東莞觀音山一直持續(xù)努力，在不破壞生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，陸續(xù)完成了吉祥路、忘憂路、感恩廣場(chǎng)、觀音山廣場(chǎng)等沿途綠化帶景觀的改造和提升，打造了更多新穎的游玩打卡點(diǎn)，拓寬了旅游步道，讓游覽更便捷、視野更開闊。

為了給游客提供更加舒適的旅游體驗(yàn)，東莞觀音山每年都會(huì)調(diào)整和更新園內(nèi)的設(shè)施。近兩年，東莞觀音山陸續(xù)完成了各片區(qū)人行步道的擴(kuò)建工作，解決了上下山游客擁擠的問題，確保了游客的安全；完成了觀音廣場(chǎng)多個(gè)片區(qū)休憩長廊的建設(shè)，長廊依景而建，不僅可以滿足游客休息的需求，還便于游客飽覽風(fēng)光；完成了各片區(qū)旅游廁所的升級(jí)改造工作。此外，東莞觀音山還完成了多個(gè)片區(qū)的避雨區(qū)建設(shè)工作，有效應(yīng)對(duì)降雨的天氣情況，解決了游客在游覽過程中的避雨問題。

根據(jù)《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定與劃分》國家標(biāo)準(zhǔn)的要求，東莞觀音山進(jìn)一步更新完善了景區(qū)的導(dǎo)示系統(tǒng)，規(guī)范了景區(qū)進(jìn)出入口的指示標(biāo)牌，完善了景區(qū)內(nèi)部的導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)，增設(shè)了景區(qū)文化牌，規(guī)范了景區(qū)內(nèi)部應(yīng)急告示牌，景區(qū)的導(dǎo)示牌煥然一新。不僅如此，景區(qū)的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)還都配上了漢語、英語、日語、韓語四種語言解說，讓游客對(duì)公園的景觀和游玩路線更加清晰明了，從而提升旅游體驗(yàn)感。

為了給游客提供更為細(xì)致的服務(wù)，東莞觀音山全面倡導(dǎo)“微笑服務(wù)”。在每一位員工上崗工作之前，東莞觀音山都會(huì)對(duì)其進(jìn)行全面的培訓(xùn)，使其牢固樹立“服務(wù)游客就是本職”的理念，規(guī)范禮貌用語，以保證為游客提供最為貼心的服務(wù)。在推進(jìn)旅游品質(zhì)再提升工作中，東莞觀音山各崗位、各小組、各片區(qū)積極聯(lián)動(dòng)，用心參與提升工作，大家的目的只有一個(gè)：讓每一位游客都能在觀音山度過一段美好的時(shí)光，讓游客乘興而來，盡興而歸。

推陳出新 培育文旅經(jīng)濟(jì)增長極

“今年以來，我國文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭亮眼，這與日益多元的文旅體驗(yàn)場(chǎng)景、更豐富的消費(fèi)選擇分不開?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說。沉浸式旅游滿足了客群探新求異的需求，更體現(xiàn)出城鄉(xiāng)居民對(duì)美好精神文化生活的向往。如今，隨著游客體驗(yàn)需求深化，文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)不斷推陳出新，成為促進(jìn)消費(fèi)的新熱點(diǎn)和新增長點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，從綜合條件來看，東莞觀音山已經(jīng)具備了良好的文化底蘊(yùn)、強(qiáng)大的品牌影響力、成熟的營銷模式，在全國生態(tài)旅游景區(qū)領(lǐng)域的發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點(diǎn)；滿足人民日益增長的美好生活需要，文化是重要因素。文旅產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)，是順應(yīng)時(shí)代大勢(shì)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略需要。

目前，依托自身生態(tài)優(yōu)勢(shì)，東莞觀音山已經(jīng)孵化出眾多文創(chuàng)產(chǎn)品、文化旅游項(xiàng)目，有效拓展了旅游消費(fèi)領(lǐng)域、創(chuàng)新了旅游消費(fèi)場(chǎng)景、培育了旅游消費(fèi)新模式。據(jù)悉，在東莞觀音山的未來版圖中，文化和健康將繼續(xù)成為品牌定位的發(fā)展方向。黃淦波表示，東莞觀音山將不斷培育新的文化旅游經(jīng)濟(jì)增長極，以“幸福旅游推動(dòng)幸福廣東建設(shè)”為宗旨，為提升東莞文化旅游形象、繁榮文化旅游事業(yè)貢獻(xiàn)新的力量。

文旅經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展是一個(gè)永恒的話題。旅游景區(qū)要積極擁抱新時(shí)代，聚焦多元化需求，深化多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，促進(jìn)旅游與文化、鄉(xiāng)村振興等有機(jī)融合，開發(fā)有特色、有亮點(diǎn)、有新意的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，解鎖流量密碼，做好運(yùn)營傳播。當(dāng)然，最重要的還是要提升服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)可持續(xù)發(fā)展的工作也要及時(shí)跟上，讓游客的期待值與滿意度盡可能吻合，讓更多的“頭回客”變成“回頭客”。為每一位游客創(chuàng)造美好體驗(yàn)，才能真正做好文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展這篇大文章。

東莞觀音山景點(diǎn)慈云閣。

站在新起點(diǎn)上，東莞觀音山以文化元素、文化活動(dòng)為抓手，真正把生態(tài)文化資源轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品，促進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)、人與自然和諧共生。黃淦波表示，做好文旅工作，要把游客視角和市場(chǎng)導(dǎo)向當(dāng)成發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)的視角和導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)從“流量”向“客流量和銷量”的轉(zhuǎn)變。東莞觀音山文旅經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，要構(gòu)建科學(xué)的保護(hù)利用體系，堅(jiān)持文化引領(lǐng)、生態(tài)優(yōu)先，把文化內(nèi)涵融入旅游業(yè)發(fā)展全過程?！耙刈【G水青山、留住文化名山，東莞觀音山將與時(shí)俱進(jìn)，努力打響生態(tài)文化旅游品牌。”

多年來，觀音山人櫛風(fēng)沐雨、不忘初心。東莞觀音山的發(fā)展也見證了黃淦波這位優(yōu)秀民營企業(yè)家保護(hù)生態(tài)環(huán)境的決心，見證了這位創(chuàng)業(yè)勇士對(duì)生態(tài)旅游事業(yè)的摯愛。

黃淦波表示，盡管目前東莞觀音山面臨著諸多發(fā)展困境，但是有國家政策支持，對(duì)未來的發(fā)展信心十足。東莞觀音山將持續(xù)積極踐行生態(tài)文明理念，努力實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展、平衡發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。觀音山人始終立足生態(tài)文明保護(hù)與傳承，在發(fā)展中將自然生態(tài)與人文活動(dòng)完美結(jié)合，讓游客在綠水青山中親近自然、在人文活動(dòng)中品味幸福。未來，東莞觀音山將繼續(xù)以建設(shè)生態(tài)文明為己任，承擔(dān)新時(shí)代綠色發(fā)展重任，持續(xù)為人們提供良好的生態(tài)和旅游環(huán)境，爭(zhēng)做生態(tài)文旅行業(yè)示范山，助力我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。