從1983年首屆春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)開始，歷經(jīng)四十載陪伴，央視春晚不斷推陳出新，將AR、XR等科技融入晚會(huì)，力求給電視機(jī)前的觀眾帶來更加豐富的視聽感受。

春晚吉祥物“兔圓圓”以 AR 角色的形式，生動(dòng)活潑地與電視機(jī)前的觀眾見面，展現(xiàn)了總臺春晚 AR 技術(shù)創(chuàng)作形式的革新。

在晚會(huì)開場、《百鳥歸巢》、《演武》、《滿庭芳·國色》、《當(dāng)“神獸”遇見神獸》等20余個(gè)節(jié)目中，靈活運(yùn)用多種虛擬技術(shù)，打造了惟妙惟肖的虛擬舞臺空間，強(qiáng)烈的感官享受激發(fā)了所有觀眾的文化歸屬感和文化自豪感。

當(dāng)品牌進(jìn)行 AR 數(shù)字化營銷

品牌通過內(nèi)容和 AR 創(chuàng)意，環(huán)環(huán)相扣的營銷動(dòng)作，成功撬動(dòng)春節(jié)市場，讓品牌從一眾 CNY 營銷中脫穎而出。

Tommy AR 試新裝，玩轉(zhuǎn)“菲”凡年

如何借用“兔子”元素在眾多營銷中展現(xiàn)出差異化，同時(shí)又能契合品牌形象和個(gè)性？

TommyHilfiger 從自身產(chǎn)品出發(fā)，與MIFFY聯(lián)名推出多款兔年新裝。同時(shí)加入?AR 虛擬試衣體驗(yàn)，吉祥物“米菲兔”躍入現(xiàn)實(shí)，邀消費(fèi)者一起 AR 上身明星幸運(yùn)同款，歡樂互動(dòng)、共度“菲”凡年。

AR 虛擬試衣技術(shù)，大大升級了用戶體驗(yàn)，助力產(chǎn)品概念出圈，讓品牌在CNY期間獲得更大轉(zhuǎn)化及粉絲裂變，打造品牌專屬流量矩陣與商業(yè)社區(qū)。

麥當(dāng)勞 AR 濾鏡，送虎迎兔

為了慶祝兔年，麥當(dāng)勞與 AR 內(nèi)容創(chuàng)作者 Karen X Cheng 合作，旨在通過身臨其境的元宇宙體驗(yàn)和酷炫的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) AR 濾鏡與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

獨(dú)特的 AR 濾鏡讓粉絲在沉浸式體驗(yàn)“送虎年，迎兔年”的同時(shí)享受令人難以置信的 3D 視覺效果。用戶還可以在元宇宙中探索更多麥當(dāng)勞活動(dòng)：圍棋和麻將等中國經(jīng)典游戲、VR動(dòng)物園、烹飪比賽等。

這場以各種 AR 互動(dòng)元素以及沉浸式元宇宙體驗(yàn)為特色的新春開年活動(dòng)，大力弘揚(yáng)了農(nóng)歷新年的精神，在文化與創(chuàng)新的交匯點(diǎn)上與粉絲建立聯(lián)系，傳遞了品牌理念。

AR賦能文旅消費(fèi)新場景

AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓文旅營銷有了更多元的呈現(xiàn)、傳播方式，將傳統(tǒng)文化與春節(jié)聯(lián)系在一起，勾勒出中國人獨(dú)有的節(jié)日溫暖，進(jìn)行情感與文化的雙輸出。

惠山古鎮(zhèn)AR祈愿孔明燈

作為時(shí)跨四千年悠久歷史的文化名城，惠山古鎮(zhèn)擁抱新科技，通過 Kivicube 平臺將 AR 技術(shù)與景區(qū)特色和民俗文化相融合，推出 AR 祈愿孔明燈。

用戶可以在任意場景，使用微信小程序，選擇對自己或者親友的祝福，放飛 AR 孔明燈。孔明燈將會(huì)帶著美好的心愿與祝福，與眼前的美景融為一體，如詩如畫。也可以將這一刻定格，與親朋好友共享這份美好。

AR 孔明燈的運(yùn)用，不但承載了游客對親朋好友、美好生活的祝愿，還完美避免了真實(shí)孔明燈放飛后可能帶來的巨大火災(zāi)隱患，體現(xiàn)了景區(qū)對民俗文化的重視。

景區(qū)通過線上線下聯(lián)動(dòng)的方式打造社交話題、傳遞美好的情緒價(jià)值，讓游客對景區(qū)有更加深刻的認(rèn)知，更好發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用。

數(shù)字賦能沉浸式燈會(huì)

在全國各地的 CNY 營銷中，燈會(huì)是不可或缺的一環(huán)。

以燈會(huì)為重點(diǎn)，可以發(fā)展城市文化品牌，建立城市文化新地標(biāo)。如何在全國各地眾多燈會(huì)展中擺脫同質(zhì)化，打造地域 IP ，成為各地需要思考的問題。結(jié)合 AR 技術(shù)，豫園、常州燈會(huì)給出了最優(yōu)解。

常州燈會(huì)——《天地人和·愛讓希望永存》

常州燈會(huì)圍繞“大”、“奇”、“特”潮流審美，通過 Kivicube 平臺打造了一座虛實(shí)融生的 AR 元宇宙千燈之城，力求帶來前所未有的沉浸式視覺盛宴。

一座高18米的“萬物之母”完全顛覆對往屆燈會(huì)的刻板印象，樹身的經(jīng)絡(luò)從大地汲取能力，細(xì)節(jié)的刻畫美輪美奐。當(dāng)絢麗的燈組植入 AR 場景之中，虛擬穿梭于現(xiàn)實(shí)，流星墜落地面，花瓣飄落，鳳凰齊飛，花燈的視覺盛宴就此展開。

豫園燈會(huì)——《山海奇豫記》

今年春節(jié)，已經(jīng)舉辦了28年的豫園燈會(huì)，再次憑借全新 AR 沉浸式國風(fēng)體驗(yàn)、線上線下趣味互動(dòng)“火”出圈。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以《山海經(jīng)》為靈感，將 AR 技術(shù)與實(shí)景結(jié)合，在線上為市民游客再塑“云游山海奇豫記”。

只需用手機(jī)掃描不同二維碼，即可召喚瑞獸——巨鯤在天空遨游，玉兔在檐角跳躍，按下祈福按鈕還可寫下祝福放天燈；在九曲橋的縹緲幻境里，看神獸總動(dòng)員，暢游山海。

深度洞察年輕群體的喜好，在燈會(huì)中加入 AR 技術(shù)，對燈會(huì)進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是新技術(shù)應(yīng)用“科技+文化IP+場景聯(lián)動(dòng)”賽道的探索。不僅可以滿足后疫情時(shí)代人們對文旅消費(fèi)的需求，也將進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。

央博新春云廟會(huì) 九州同樂

伴隨著萬家燈火、闔家團(tuán)圓的喜慶氣氛，1月21日大年三十，“央博新春云廟會(huì)”正式開市。用元宇宙逛廟會(huì)的新潮方式打開兔年春節(jié)季，為大家還原兒時(shí)的春節(jié)記憶。

島嶼林立，絢麗的煙花在“九州同樂島”的高空中熱烈綻放。

用戶以數(shù)字分身的方式進(jìn)入這一令人目眩神迷的“宇宙”，在互動(dòng)街區(qū)里體驗(yàn)寫福字、放煙花、游花車、舞獅子、踩高蹺、捏泥人、拜大年……還可與央博數(shù)智主理人“央小央”與“央博五兔”與大家一起祈福迎祥、歡度春節(jié)。

現(xiàn)代科技搭建起與傳統(tǒng)文化溝通的橋梁，將文博、藝術(shù)、年俗等文化有機(jī)融合，讓受眾打破時(shí)空限制，盡情體驗(yàn)底蘊(yùn)深厚的中國民俗風(fēng)情。

更難得的是，利用數(shù)字化營銷手段成功打造出“九州同樂園”非遺民俗文化 IP 概念，讓每個(gè)人都找到了情感上的共鳴，為民族品牌、地方文旅賦能。