有人誤以為寫廣告語只是一場文字游戲，其實不然。不是會碼字就能寫出好的廣告語。廣告語是市場營銷里必不可少的，是商家獲得利潤的手段及方式，一般由一句短語或幾個詞構成，通過宣傳的方式來增大企業(yè)品牌或產(chǎn)品的知名度。

功能訴求模式

對于保健品、藥品、家電等產(chǎn)品類別來說，廣告語的功能性訴求往往是主要考慮的因素。因為這一類的產(chǎn)品，從消費者的角度來看，功效和便利的程度是最重要的。也就是說，企業(yè)的產(chǎn)品廣告說得再怎么天花亂墜，實際效果如果不是這樣的，就很容易失信于消費者，造成廣告的作用適得其反。

這就要求企業(yè)在廣告宣傳的過程中，一要能夠敏銳的發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的賣點，二就是廣告宣傳要能夠適應消費者對此類產(chǎn)品的期望和需求。

例如：某制藥企業(yè)，藥材好藥才好，通過字面敘述表達該廠的原材料質量過硬，產(chǎn)品的品質自然不用說，且在表述的過程中巧妙的利用了諧音重復闡述，加深了消費者的記憶。

情感占位模式

情感占位，雖然沒有清晰的產(chǎn)品類別劃分，但是因為其關乎消費者的心理感受，所以往往也是眾商家想竭力獲取的。這是由于在同類產(chǎn)品占據(jù)消費者心智之前，能與消費者的心靈產(chǎn)生一次觸動是很容易令消費者難忘的。

俗話說得好良好的開始是成功的一半。所以如果企業(yè)的廣告訴求第一次能打動消費者的“芳心”，那么就意味著廣告?zhèn)鞑コ晒α艘话?。針對中國人逢年過節(jié)有送禮和孝敬父母的傳統(tǒng)，腦白金一句今年過節(jié)不送禮，送禮還送腦白金，就攪動了億萬國人的心。

銷售促進模式

銷售促進幾乎是一切產(chǎn)品廣告宣傳的主要目的，也是企業(yè)在廣告語構思上最費神費心費力的了。但是，是否費盡心思我們的廣告宣傳就能如愿以償呢？想必很多的廣告?zhèn)鞑ナ遣顝娙艘獾摹?/p>

其實對于以銷售促進為目的的廣告?zhèn)鞑?，必須要說到做到，并且是能幫消費者一起實現(xiàn)才行，否則就有欺騙消費者的嫌疑。一個好的廣告語能做到以最小成本、最大勢能傳播品牌的核心信息，幫助企業(yè)節(jié)省市場推廣資源或放大廣告投放價值。

例如：瓜子二手車，沒有中間商賺差價，不僅清晰、直接地給出了品牌賦予受眾的價值感，還很容易讓受眾產(chǎn)生對競爭對手的排斥。

名人嫁接模式

名人嫁接模式是許多時尚類品的主要廣告嫁接模式，但目前有越來越向其他行業(yè)擴展的趨勢，一般只要企業(yè)理念與名人的關聯(lián)性比較強，這種模式還是比較受企業(yè)認可的。這樣做一是為了利用名人已有的社會知名度，二是名人正面的、良好的社會形象能給企業(yè)產(chǎn)品帶來“光環(huán)效應”。

例如：劉翔因雅典奧運會一舉成為亞洲飛人而享譽國內外，從那時起，請其代言的企業(yè)可以說是趨之若鶩，而唯有湖南白沙卷煙廠先拔頭籌，使鶴舞白沙我心飛翔的宣傳理念，在劉翔的代言下，聲名遠揚。

名人嫁接模式的成功運用取決于能夠在風口浪尖時以最快的速度搶占名人效應的C位。