短短兩年時(shí)間，社區(qū)團(tuán)購?fù)鹑邕^山車，從“下一個(gè)百億風(fēng)口”到奄奄一息，今年再次迎來爆火的高光時(shí)刻。那么社區(qū)團(tuán)購再度卷土重來，到底是真火還是虛火?下面是易族智匯javashop為您編輯整理的，歡迎閱讀，僅供參考。

社區(qū)團(tuán)購再度卷土重來，到底是真火還是虛火？

　　1、新生

　　社區(qū)團(tuán)購，始于下沉市場，興于疫情封控。

　　從2020年疫情暴發(fā)初期，以十薈團(tuán)、同程生活、興盛優(yōu)選為代表的“老三團(tuán)”迎來爆發(fā)式增長。彼時(shí)，各地推出各種封控政策，市民居家不外出，日常消費(fèi)特別是生鮮需求涌入線上，成了融資市場的“香餑餑”。企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年社區(qū)團(tuán)購融資金額超百億元，同比暴增356.3%，還有數(shù)據(jù)顯示，2020年社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模測算達(dá)到890億元，同比增長78%。

　　2、風(fēng)口來了，巨頭也紛紛入局。

　　滴滴的“橙心優(yōu)選”、美團(tuán)的“美團(tuán)優(yōu)選”、拼多多的“多多買菜”、阿里的“淘菜菜”、京東的“京喜拼拼”……就在“老三團(tuán)”和“新勢力”的奮力拼殺中，拼多多推出的團(tuán)購工具“快團(tuán)團(tuán)”雖然并未在當(dāng)時(shí)引起太大的波瀾，卻為今年的“黑馬”埋下了伏筆。

　　然而，善于造勢的資本并非萬能。互聯(lián)網(wǎng)平臺“帶資進(jìn)組”，走上低價(jià)補(bǔ)貼圈地的老路子，加劇了社區(qū)團(tuán)購的內(nèi)部競爭?！皻骋磺В該p八百”的燒錢大戰(zhàn)，連巨頭也難以為繼，社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)嚴(yán)重受損。本應(yīng)該是社區(qū)團(tuán)購黃金發(fā)展期的2021年，卻成了多個(gè)社區(qū)團(tuán)購平臺的“滑鐵盧”。根據(jù)各大平臺財(cái)報(bào)，2021年社區(qū)團(tuán)購等新業(yè)態(tài)虧損均超100億元，有行研數(shù)據(jù)表示，社區(qū)團(tuán)購在2021年燒掉了1000億元。

　　更重要的是，這一場“諸神之戰(zhàn)”還損傷了中小菜販和商業(yè)實(shí)體的利益。市場監(jiān)管及時(shí)跟進(jìn)后，去年下半年，社區(qū)團(tuán)購幾乎不見大型融資，行業(yè)進(jìn)入了“寒冬期”，“老三團(tuán)”破產(chǎn)關(guān)停，新勢力收縮裁員。

　　然而，不到半年后，社區(qū)團(tuán)購在疫情期間迎來了新生，特別是在上海，“我的命是團(tuán)購/團(tuán)長給的”說法在網(wǎng)上比比皆是。但如果說是“卷土重來”也不準(zhǔn)確，畢竟，2020年風(fēng)頭無二的社區(qū)團(tuán)購平臺如今幾乎全體缺席，有人說“社區(qū)團(tuán)購迎來了2.0時(shí)代”，在“快團(tuán)團(tuán)”等工具的加持下，團(tuán)長取代了平臺成了新的核心力量。

　　疫情期間京東、阿里、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)平臺再度入局社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，加大了保供馳援力度。

　　這一次，市場監(jiān)管部門卻為之點(diǎn)贊：社區(qū)團(tuán)購為助力市民生活物資保障，解決保供“最后100米”發(fā)揮了積極作用。

　　如今，團(tuán)長不打算離場，嘗到甜頭的電商平臺也打算乘勝追擊。上海宣布全面恢復(fù)正常生活秩序后，盒馬總裁侯毅也宣布保留社區(qū)團(tuán)購模式業(yè)務(wù)。

　　社區(qū)團(tuán)購，并不是一夜出現(xiàn)的模式，自然也不會一夜消失。

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