編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

AR/VR設(shè)備及其應(yīng)用場(chǎng)景距離普通消費(fèi)者的生活是越來(lái)越近了，這里的AR是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、VR是虛擬現(xiàn)實(shí)，例如我們戴上VR頭顯，在家里就可以與朋友玩VR游戲。

如果再加上其它的輔助設(shè)備，我們還可以進(jìn)入元宇宙的世界，做在現(xiàn)實(shí)世界可以做的幾乎任何事情，除此以外，VR/AR還可以用于直播、影視、廣告、社交等領(lǐng)域。

企業(yè)與資本加速布局

近幾年AR/VR設(shè)備的銷量成績(jī)總體不錯(cuò)，今年5月底，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布了《全球增強(qiáng)與虛擬現(xiàn)實(shí)支出指南》（2022年V1版）。

其數(shù)據(jù)顯示，去年全球AR/VR投資總規(guī)模近150億美元，預(yù)計(jì)2026年將增加到近750億美元，五年的復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）將達(dá)到38.5%，相應(yīng)的，這幾年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到43.8%，增速高于全球水平，且位居全球首位。

智研咨詢的數(shù)據(jù)也顯示，去年全球AR/VR頭戴設(shè)備市場(chǎng)的出貨量為1100多萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)92.1%，今年出貨量預(yù)計(jì)可達(dá)到1500多萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.65%。

隨著各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和科技巨頭相繼入局，國(guó)內(nèi)AR/VR市場(chǎng)顯得更加活躍，行業(yè)開始加速發(fā)展，如去年8月，字節(jié)跳動(dòng)宣布投入90億元收購(gòu)VR硬件公司Pico，今年5月初，Pico將今年VR設(shè)備出貨量的計(jì)劃任務(wù)提高到了180萬(wàn)臺(tái)，去年底華為推出了VR Glass 6DoF游戲套裝，

據(jù)IDC預(yù)測(cè)，去年國(guó)內(nèi)AR/VR市場(chǎng)在IT方面的支出規(guī)模為20多億美元，到2026年將猛增到130多億美元，從商用的角度來(lái)看，到2026年，在醫(yī)療保健、教育和專業(yè)服務(wù)這三個(gè)領(lǐng)域，將成為AR/VR技術(shù)工業(yè)級(jí)應(yīng)用的重要市場(chǎng)，三者合計(jì)的用戶占比將接近30%。

相比消費(fèi)級(jí)應(yīng)用，工業(yè)級(jí)應(yīng)用還處在發(fā)展的初級(jí)階段，在場(chǎng)景的適用性、程序的專業(yè)性及通用性、行業(yè)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)體系等方面還存在瓶頸，這使得虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)尚不能大規(guī)模地應(yīng)用于工業(yè)級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景，當(dāng)然，從另一個(gè)角度來(lái)看，這其中同樣也蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。

總體來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)AR/VR市場(chǎng)正呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的繁榮景象，并且從資本的角度來(lái)看，也是極具發(fā)展?jié)摿?，如?guó)內(nèi)VR頭顯市場(chǎng)去年的市場(chǎng)規(guī)模相比5年前就實(shí)現(xiàn)了翻倍式的增長(zhǎng)。

在未來(lái)五年內(nèi)，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)是資本關(guān)注的主要領(lǐng)域之一，其中VR技術(shù)將吸引約7成左右的投資，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的數(shù)據(jù)顯示，僅去年前9個(gè)月，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的累計(jì)投融資金額就超過(guò)了200億元，并且無(wú)論是投融資數(shù)量，還是金額，都超過(guò)了歷年全年的水平。

產(chǎn)品迭代升級(jí)節(jié)奏更快，國(guó)產(chǎn)設(shè)備躋身一流水準(zhǔn)

硬件始終是AR/VR技術(shù)的主要載體，近幾年硬件的升級(jí)迭代一直是呈高速增長(zhǎng)之勢(shì)，從2018年起，VR一體機(jī)逐漸成為VR頭顯的主流樣式，因?yàn)閂R一體機(jī)搭載了獨(dú)立的處理器，具有重量輕、體積小、方便攜帶等優(yōu)點(diǎn)，所以近幾年VR一體機(jī)發(fā)展得很快。

去年AR/VR頭顯產(chǎn)品迎來(lái)了一波新品上市潮，今年仍然會(huì)保持這種良好的前進(jìn)勢(shì)頭，有預(yù)測(cè)顯示，未來(lái)五年在硬件方面的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將會(huì)以47.8%的復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)，企業(yè)或個(gè)人用于購(gòu)買硬件設(shè)備的支出占比將超過(guò)總支出份額的50%。

國(guó)產(chǎn)AR/VR設(shè)備在全球也具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，如在全球VR頭顯出貨量排行榜上，美國(guó)Meta公司的Oculus系列尤其是Oculus Quest2，是目前最受消費(fèi)者歡迎的VR頭顯，去年的銷量超過(guò)了1000萬(wàn)臺(tái)。

國(guó)內(nèi)VR頭顯企業(yè)分列2、3位，即大朋的DPVR系列和字節(jié)跳動(dòng)的Pico系列，Pico系列在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是很受歡迎，其市場(chǎng)占有率長(zhǎng)期位居榜首，在前不久的拉瓦勒虛擬現(xiàn)實(shí)（歐洲）2022活動(dòng)展上，Pico正式推出了消費(fèi)級(jí)的VR產(chǎn)品Pico Neo 3 Link。

去年愛奇藝奇遇系列的出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)了200%，是成長(zhǎng)最快的品牌，它在去年線上平臺(tái)的銷量也很不錯(cuò)，以27.4%的出貨量占比位列第二，國(guó)產(chǎn)高端VR頭顯品牌小派（Pimax）在國(guó)外市場(chǎng)頗受歡迎，在Steam平臺(tái)上，使用1000美元以上VR頭顯的玩家中，購(gòu)買小派的占比就超過(guò)了80%。

中青年群體無(wú)疑是使用VR設(shè)備的主力軍，百度指數(shù)顯示，在2021年5月13日至2022年5月13日這段時(shí)間里，搜索“VR眼鏡“的人群中，20歲至39歲年齡段人群占比為66%。

當(dāng)然，要年輕人逐漸接受這一新生事物還需要一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間的磨合過(guò)程，目前VR設(shè)備的市場(chǎng)滲透率還很低，各VR企業(yè)均不約而同地選擇了燒錢走量這種方式搶占市場(chǎng)，擴(kuò)大VR用戶群體的規(guī)模。

如Oculus Quest2的官方售價(jià)為300美元，換算成人民幣在2000元左右，Pico Neo 3系列的價(jià)格也大致差不多，每售出一臺(tái)VR設(shè)備所能帶來(lái)的利潤(rùn)比較低。

在推廣營(yíng)銷方面，各VR企業(yè)也是各顯神通，推出了不少活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者，如愛奇藝在宣傳奇遇Dream時(shí)，就推出了免費(fèi)送30余款主流VR游戲的策略，除此以外，建線下的體驗(yàn)店也是比較大的一項(xiàng)支出。

還有一點(diǎn)值得一提的是，字節(jié)跳動(dòng)也加大了對(duì)Pico的資源投入力度，目前在Pico上已經(jīng)可以刷抖音了，亳無(wú)疑問(wèn)，視頻也將是企業(yè)VR生態(tài)建設(shè)的一個(gè)重要組成部分，它對(duì)年輕人而言，和游戲一樣，都是極具吸引力的。

生態(tài)環(huán)境是成敗的關(guān)鍵

一說(shuō)起AR/VR設(shè)備，我們就不得不提到元宇宙，元宇宙是一個(gè)存在于互聯(lián)網(wǎng)上的虛擬現(xiàn)實(shí)世界，支撐元宇宙的，除了AR/VR設(shè)備以外，還有三維技術(shù)（3D）、5G、人工智能（AI）等前沿科技，它帶給我們的是一種接近于現(xiàn)實(shí)世界的沉浸式體驗(yàn)，

伴隨著元宇宙概念的持續(xù)火爆，大量資本也在投向VR領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和科技巨頭都在該領(lǐng)域布局或加大投入力度，蘋果、華為、小米等企業(yè)都有相應(yīng)的布局規(guī)劃，如華為去年底推出了VR Glass 6DoF，蘋果也將會(huì)在今年推出AR/VR產(chǎn)品。

隨著技術(shù)的持續(xù)升級(jí)迭代和產(chǎn)品的不斷推陳出新，在硬件配置與性能參數(shù)方面，國(guó)產(chǎn)一線品牌VR頭顯與國(guó)外產(chǎn)品差別并不大，兩者之間的差距主要體現(xiàn)在游戲軟件生態(tài)環(huán)境上。

具體來(lái)說(shuō)就是國(guó)產(chǎn)VR頭顯能夠支持的游戲數(shù)量要少得多，游戲質(zhì)量上也有差距，游戲更新的速度同樣相對(duì)較慢，這個(gè)問(wèn)題反過(guò)來(lái)又影響了國(guó)產(chǎn)VR頭顯提升市場(chǎng)份額的努力。

如Meta收購(gòu)了Oculus公司以后，也就擁有了其Oculus商店所獨(dú)有的、全球一流的VR游戲資源，如榮譽(yù)勛章、星球大戰(zhàn)、Beat Saber等，換句話說(shuō)，想玩這些游戲，只能購(gòu)買Meta公司的VR產(chǎn)品，這就是Meta VR產(chǎn)品銷量遙遙領(lǐng)先的原因，這一點(diǎn)與蘋果手機(jī)很相似。

VR/AR設(shè)備只是進(jìn)入游戲或應(yīng)用的入口，當(dāng)企業(yè)構(gòu)建起了一個(gè)包括軟件、社區(qū)、開發(fā)者體系等在內(nèi)的、強(qiáng)大完整的生態(tài)環(huán)境以后，才真正具備了逐鹿VR/AR江湖的實(shí)力。

這一點(diǎn)與手機(jī)的生態(tài)應(yīng)用系統(tǒng)環(huán)境有著異曲同工之妙，當(dāng)Meta收購(gòu)了Oculus以后，就形成了生態(tài)環(huán)境、用戶數(shù)量與VR/AR設(shè)備銷量之間的良性循環(huán)，

在這方面，國(guó)內(nèi)廠商采取了迂回的策略，如字節(jié)跳動(dòng)的Pico Neo3 VR通過(guò)連接電腦，加入到Steam VR這個(gè)全球游戲生態(tài)平臺(tái)當(dāng)中來(lái)，彌補(bǔ)了自身游戲數(shù)量相對(duì)較少的短板。

可以說(shuō)，游戲是當(dāng)前AR/VR技術(shù)最主要的應(yīng)用場(chǎng)景，它在一定程度上決定了AR/VR技術(shù)的發(fā)展速度與影響力，Steam平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，去年VR用戶同比增長(zhǎng)了11%，新增VR游戲玩家180多萬(wàn)人，并且游戲技術(shù)、硬件設(shè)備一直是在不斷完善與成熟之中。

按照這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展下去，未來(lái)幾年，一方面會(huì)有更多高質(zhì)量的AR/VR游戲面世，另一方面AR/VR設(shè)備的使用效果會(huì)比以往更好，如5G技術(shù)帶來(lái)的低延時(shí)，頭戴AR/VR設(shè)備的眩暈問(wèn)題也會(huì)得到明顯的緩解。

毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)如果能持續(xù)涌現(xiàn)出更多更好的消費(fèi)級(jí)游戲應(yīng)用，將必然會(huì)加速AR/VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在這方面已經(jīng)有許多國(guó)內(nèi)游戲廠商在提前布局，并且小有收獲。

如網(wǎng)易與Survios成立了網(wǎng)易影核，宣布今年將同時(shí)推出三款VR游戲《動(dòng)感隊(duì)長(zhǎng)：星球保衛(wèi)戰(zhàn)》、《迷室VR》和《Creed：榮耀擂臺(tái)》。國(guó)內(nèi)VR游戲企業(yè)威魔紀(jì)元與美國(guó)Glu Mobile公司共同開發(fā)的《永恒戰(zhàn)士VR》，在Steam平臺(tái)上也是好評(píng)不斷。

結(jié)語(yǔ)

「于見專欄」認(rèn)為，AR/VR消費(fèi)市場(chǎng)有著較大的開發(fā)潛力和商業(yè)應(yīng)用價(jià)值，隨著應(yīng)用場(chǎng)景的日益豐富和內(nèi)容生態(tài)的不斷完善，未來(lái)幾年行業(yè)必將進(jìn)入加速發(fā)展期。隨著消費(fèi)群體的擴(kuò)大、企業(yè)產(chǎn)能的提升和軟硬件技術(shù)的普及、VR硬件的價(jià)格也正在逐步下探，可以為更多的用戶所接受。

假如未來(lái)有一天，元宇宙能與現(xiàn)實(shí)世界實(shí)現(xiàn)高度地融合，那么那個(gè)時(shí)候的AR/VR設(shè)備，就會(huì)像現(xiàn)在的手機(jī)一樣，成為生活中的必需品。