購(gòu)買路徑根據(jù)場(chǎng)景和路徑分為九大類：搜索零售、搜索電商、搜索直播、內(nèi)容零售、內(nèi)容電商、內(nèi)容直播、社交零售、社交電商、社交直播。

場(chǎng)景分為線下場(chǎng)景、電商場(chǎng)景與直播場(chǎng)景。

路徑基于基本交易要素的組合順序不同，分為搜索路徑、內(nèi)容路徑和社交路徑。

• 搜索路徑的邏輯在于“買”，即交易要素按需求、觸點(diǎn)、信任排列。

• 內(nèi)容路徑的邏輯在于“逛”，即交易要素按觸點(diǎn)、需求、信任排列。

• 社交路徑的邏輯在于“跟”，即交易要素按信任、需求、觸點(diǎn)排列。