抖音在本地生活領(lǐng)域的業(yè)務(wù)持續(xù)壯大，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美團(tuán)帶來(lái)了緊迫的挑戰(zhàn)。最新數(shù)據(jù)顯示，抖音的本地生活業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全國(guó)377個(gè)城市，并與超過(guò)200萬(wàn)家門(mén)店成功展開(kāi)合作。這一迅猛擴(kuò)張讓同行們深感憂慮，意識(shí)到抖音在本地生活市場(chǎng)中具備巨大的潛力。

抖音的影響力不僅僅局限于餐飲、旅游和住宿領(lǐng)域，而是在各個(gè)領(lǐng)域都有顯著的影響。長(zhǎng)期以來(lái)，一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)抖音的崛起持有輕視態(tài)度，認(rèn)為它只是本地生活領(lǐng)域的小眾應(yīng)用。然而，抖音的快速擴(kuò)張證明了這種輕視的后果是嚴(yán)重的。

抖音之所以在本地生活服務(wù)領(lǐng)域取得成功并非偶然。抖音平臺(tái)上的本地生活需求幾乎都是自發(fā)性的，只需稍加推薦，就能迅速成為熱門(mén)話題。這種自然形成的需求給了抖音一種降維打擊的效果，引人注目。同時(shí)，抖音還與超過(guò)200萬(wàn)家門(mén)店展開(kāi)合作，為用戶提供更多豐富的本地生活服務(wù)選擇。

而且本地生活服務(wù)市場(chǎng)的內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單，重點(diǎn)是吸引用戶在平臺(tái)上消費(fèi)。在這個(gè)大方向上，抖音選擇下沉本地生活服務(wù)的更多環(huán)節(jié)，推動(dòng)用戶在抖音平臺(tái)上消費(fèi)本地服務(wù)。

近期，美團(tuán)采取了一系列策略應(yīng)對(duì)抖音的競(jìng)爭(zhēng)，不僅通過(guò)讓利來(lái)吸引商家合作，還積極測(cè)試直播業(yè)務(wù)，并在美團(tuán)App首頁(yè)增設(shè)多個(gè)直播入口。這一動(dòng)態(tài)引起了廣泛關(guān)注。

據(jù)美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，推出直播是為了滿足消費(fèi)者的決策需求，讓他們更直觀地了解附近門(mén)店和商品。從商家的角度來(lái)看，與傳統(tǒng)電商相比，本地門(mén)店迫切需要更低成本、更高效率的直播獲客渠道。

美團(tuán)的策略包括降低傭金、提高騎手收入、自建短視頻內(nèi)容以及向消費(fèi)者提供補(bǔ)貼，雖然它們的成本較高，但卻是明智之舉。因?yàn)闀r(shí)間對(duì)于美團(tuán)來(lái)說(shuō)十分關(guān)鍵，他們可以通過(guò)在特定時(shí)間內(nèi)限制抖音在本地服務(wù)市場(chǎng)的擴(kuò)張規(guī)模，對(duì)抖音平臺(tái)在該領(lǐng)域的投入程度造成沖擊和影響。這些策略雖不能直接影響抖音用戶的消費(fèi)意愿，但它們可以在競(jìng)爭(zhēng)中形成差異化，并為美團(tuán)爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額提供機(jī)會(huì)。